BEAUTY EVOLUTION BIG DATA数说8月2023年8月美妆行业月报 CONTENT01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•8月化妆品零售额同比有增幅•商品备案数量有所回升，维持今年以来总体上升趋势•夏末秋初，洗护品类备案占比变化上升明显•热门品牌备案产品着重于防晒和彩妆，突出保湿、芳香功效宣称消费者观察•开学季临近，8月消费者每日搜索量呈现平稳上升态势•消费者对护肤、护理类需求明显增加•保湿功效持续主流清洁、卸妆、芳香等产品功效热度上升•抗氧类产品仍为关注热点，多个相关成分脱颖而出新品速递•新 · 商品篇，选取8月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新 · 成分篇，选取8月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析 317 309562290656 253.0276 330451247321-3.1%-3.7%-4.6%-19.3%3.8%9.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%9.7%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1-2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长8月化妆品零售额同比增长9.7%2023年8月化妆品类零售额总额（亿元）321同比增长9.7%环比增长/1-8月同比增长7.5%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2023年8月化妆品零售额321亿元，相比去年同期的零售额增长9.7%。截止到8月，化妆品零售额增速保持缓步增长，经济复苏态势稳定。 8月商品备案数量有所回升，高于去年同期8月共计备案59170件商品，8月备案商品总数较去年同期上升了30.38%，较上月增长了10.89%。数据周期：2022.9-2023.8数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年8月5917030.38%10.89% 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 每月备案商品总量202108-202207备案数量202208-202307备案数量 52.1%20.1%17.1%9.3%1.3%0.2%-3.8%3.7%-0.4%0.5%0.0%0.0%护肤身体护理彩妆/香水头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台身体护理品类备案占比持续增长即将步入秋冬，护肤品类商品备案占比有所回落，身体护理品类备案持续增长表现亮眼。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.7-2023.8数据解释：备案占比变化 = （2023年8月细分类备案占比 - 2023年7月细分类备案占比） 面部精华面霜面膜乳液唇妆洗发身体护理洁面护发精油芳疗沐浴眼妆眼部护理手部护理底妆唇部护理香水/香氛隔离头发造型-1.0%-0.8%-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%细分品类备案占比&占比变化洗护发、护理品类备案占比上升显眼细分品类方面，随着秋意已至，洗护品类比如手部护理、洗发、护发、身体护理等热度明显上升。备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.7-2023.8数据解释：备案占比变化 = （2023年7月细分类备案占比 - 2023年6月细分类备案占比） 983 622 538 230 226 224 214 211 203 137 -2.9%10.6%-18.6%20.9%8.4%6.4%10.2%9.8%28.6%3.4%保湿原料功效美容修饰温和（无刺激）紧致清洁舒缓抗皱芳香修护热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量备案占比环比增长数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.7-2023.8热门品牌：2023年8月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台热门品牌备案产品倾向于防晒彩妆品类，温和芳香宣称环比增长快速本月热门品牌备案聚焦防晒和彩妆品类；以保湿、原料功效、美容修饰等功效宣称为主，宣称温和、芳香的产品增速明显。*注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。0.97%3.18%0.11%0.97%14.22%0.75%5.11 4.13 3.50 3.40 2.88 2.87 防晒腮红/胭脂彩妆盘修容高光唇妆面部磨砂/去角质热门品牌本月备案品类分布&TGI备案比例TGI 消费者观察 123456789101112131415161718192021222324252627282930318月消费者每日搜索总次数8月消费者每日搜索量总体缓步上升8月随着开学季临近，消费者每日搜索总次数的整体走势呈现缓步上升态势数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台消费者对护肤、护理类需求增加8月，仅护肤和头发护理的搜索占比增长为正值；细分品类看，手部护理、唇部护理、洗发和洁面搜索占比相较于上月增长多。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.7-8数据解释：搜索占比变化= 2023年8月搜索占比-2023年7月搜索占比，搜索占比环比增长率 = （2023年8月细分类搜索占比 /2023年7月细分类搜索占比-1）*1008月搜索占比变化TOP10品类所属品类搜索占比环比增长洁面护肤10.35%洗发头发护理11.47%乳液护肤4.70%面霜护肤3.67%卸妆护肤8.25%化妆水/爽肤水护肤1.75%唇部护理护肤11.69%手部护理身体护理23.62%彩妆套装彩妆/香水-5.43%护肤套装护肤-2.30%65.35%12.50%8.61%6.94%4.64%1.96%0.77%-0.69%-0.28%0.52%-0.19%-0.14%护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.7-8本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台保湿功效持续主流，宣称原料、卸妆、芳香等产品功效热度上升8月，保湿类功效产品仍占据大量搜索比重；宣称原料功效、卸妆、芳香等产品功效的消费搜索热度明显上升；美容修饰、量化指标类产品热度下降明显。-1.39%0.48%3.65%0.53%4.18%2.28%0.12%-2.36%-2.02%1.87%-7.92%-4.91%-1.47%5.58%5.12%保湿舒缓清洁修护宣称原料功效宣称温和宣称适用敏感肌紧致抗皱控油美容修饰宣称量化指标祛痘卸妆芳香本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 热门成分羟基积雪草酸、无患子提取物搜索量大幅上升热门成分羟基积雪草酸、无患子提取物搜索占比环比增长率90%以上；抗氧化类产品仍是关注焦点，抗氧化成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上。搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台羟基积雪草酸115.90%抗氧化,祛痘,防脱发紫草提取物77.05%抗氧化,抗衰无患子提取物91.46%抗菌美容,祛斑祛痘糖蛋白76.58%保湿,防脱发银杏叶提取物80.82%抗氧化,抗衰,祛斑美白,祛痘蒲公英提取物75.73%抗氧化,抗衰,祛痘母菊花油79.47%抗氧化,抗衰,舒缓愈创木提取物75.03%滋润,排毒甜橙提取物78.27%抗氧化,抗衰亚洲白桦树汁69.89%抗氧化数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.7-8数据解释：搜索占比环比增长率 = （2023年8月细分类搜索占比 /2023年7月细分类搜索占比-1）*100 新·商品篇 上榜理由2023年备案新品，2023年8月护肤飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8仙杜丽拉植物芳香卸妆水FOR MANY RESEARCH瑞因研至美轻颜防护乳 FOR MANY RESEARCH瑞因研肌源紧致焕曜精华露NOBB维C纯亮舒润活颜面霜好评关键词清洁效果好、温和不刺激差评关键词-热搜关键词仙杜丽拉8月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察清洁、卸妆、芳香、特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格1920元容量500ml备案时间2023-07-20核心卖点镇静舒缓肌肤、舒敏抗炎、平衡肌肤水油、补水保湿主打成分PCA 钠、薰衣草(LAVANDULA ANGUSTIFOLIA)花水、柠檬酸 上榜理由2023年备案新品，2023年8月彩妆飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8Sen Nature 森然植萃靓颜多效气垫CC霜（亮白色）Sen Nature植萃靓颜多效呼吸气垫CC霜Sen Nature森然植萃多效赋活霜Sen Nature森然植萃润颜精华水好评关键词适合敏感肌、轻薄、水润差评关键词-热搜关键词气垫、森然、CC霜8月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿、美容修饰功效宣称基础信息参考价格380元容量15g备案时间2023-07-20核心卖点多种植物精粹、轻松遮盖肌肤瑕疵隐形毛孔、保湿润泽肌肤主打成分角鲨烷、海藻糖、甜菜碱、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油、燕麦(AVENA SATIVA)仁油、乳香(BOSWELLIA CARTERII)油、积雪草苷 上榜理由2023年备案新品，2023年8月身体护理飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8韩芙洛臻萃净肤脱毛膏水之蔻凝萃舒缓脱毛膏妮姿脱毛膏薇婷丝滑沁香脱毛膏 温和护肤型好评关键词脱毛效果佳、温和无刺激差评关键词脱不干净、气味重热搜关键词脱毛膏、韩芙洛脱毛膏、韩芙洛8月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察脱毛功效宣称基础信息参考价格68元容量60g备案时间2023-07-26核心卖点凝柔细腻润泽质地，丰沛精华沁透肌肤，轻松脱毛主打成分库拉索芦荟(ALOE BARBADENSIS)叶水、霍霍巴(SIMMONDSIA CHINENSIS)籽油、红没药醇、库拉索芦荟(ALOE BARBADENSIS)叶汁粉、马齿苋(PORTULACA OLERACEA)提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年8月母婴飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8嫩芙儿童温和补水保湿喷雾新碧舒护物理防晒乳SHE LOG稀物集松茸菌菇氨基酸洁面乳嫩芙 叶酸温和洁净氨基酸洗面乳好评关键词补水效果好、肤感清爽、成分安全差评关键词-热搜关键词嫩芙、补水乳液、水乳8月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿、舒缓、宣称温和（无刺激）功效宣称基础信息参考价格98元容量100ml备案时间2023-05-24核心卖点多重补水保湿成分加倍润肤、温泉水提升皮肤天然保护力、EWG绿色成分环保更安全、植萃复配益生菌平衡肌肤状态主打成分马齿苋(PORTULACA OLERACEA)提取物、泛醇、苹果(PYRUS MALUS)果水、欧洲酸樱桃(PRUNUS CERASUS)提取物、乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液、温泉水、芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年8月头发护理飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8TOCI水杨酸净澈香氛洗发水TOCI 氨基酸焕活洗发水TOCI不期而遇香氛洗发水舒蕾控油去屑舒缓洗发露好评关键词性价比高、控油、蓬松差评关键词发痒、有头屑、掉头发