最佳品牌制作 ， 顶级改进者 - 2021

最佳品牌排名最佳改进-2021年 韧性，共鸣和相关性的品牌战略。当今美国最先进的品牌如何登顶。 business. yugov. com / product / brandindex 关于本报告 在过去的一年中，成千上万的消费者发表了讲话，揭示了2021年全球表现最好的品牌。 YouGov的最佳品牌排名基于我们的指数得分-用于衡量品牌健康的六个品牌健康指标的总和，包括质量，价值，印象，声誉，推荐和满意度。 数据来自YouGov BrandIndex，这是一个先进的品牌追踪器，每天监控全球数百个行业的20, 000多个品牌。品牌访谈是在YouGov的领先行业消费者小组中进行的，我们每天都在与人们谈论他们与众多品牌的互动。 本报告比较了2020年10月至2021年9月与2019年10月至2020年9月的品牌健康数据，以收集今年改进程度最高的品牌。 YouGov如何衡量品牌健康 我们的品牌健康（指数）评分考虑了以下消费者的看法： •印象：您对这个品牌有普遍的积极或消极的感觉吗？•质量：这个品牌代表质量好还是质量差？•值：这个品牌是物有所值还是物有所值？•满意度：您是该品牌的满意或不满意的客户吗？•推荐：您会向朋友或同事推荐这个品牌吗？•声誉：为这个品牌工作，你会感到自豪吗？ 顶部改进2021年美国品牌 10 家庭护理类别大幅增长，因为消费者在整个大流行期间都在强调家庭卫生。因此，这极大地促进了Bissell在过去一年中排名第十的改进品牌。 比塞尔 分数变化：2.6分 这个拥有144年历史的吸尘器品牌在2021年6月左右的整体印象方面取得了最大的进步，Bissell的最大增长恰逢其“MoreThan Messes ”广告活动，邀请宠物主人分享宠物父母的时刻，这些时刻使混乱值得以现金回报。 这次抽奖活动，加上围绕亚马逊黄金日的良好报道，促成了比塞尔品牌健康的巨大飞跃。 9Lysol 与Bissell一样，对清洁度的更多重视将Lysol列入2021年最佳改进者名单。消毒剂品牌在大流行开始时激增，然后随着消费者更多地关注疾病的空气传播而不是表面传播而波动。 分数变化：+ 2.7分 然而，随着Lysol Pro Solutions的推出，Lysol的印象和质量分数在2021年7月再次飙升，这是企业向客户和员工保证清洁工作环境的一种方式。 品牌健康方面最大的提升：印象，质量 酒店、航空公司和汽车租赁公司等企业成功地利用Lysol品牌名称作为质量的灯塔，最终推动消费者对该品牌的积极情绪上升到早期的流行病水平。 随着消费者在大流行期间越来越关注改善免疫系统，维生素和补充剂品牌Nature Made在过去一年中急剧增加。 自然制造 去年夏天，Nature Made最重要的品牌健康提升发生在2021年《美国新闻与世界报道》和《药房时报》调查的支持下，该调查将Nature Made评为许多维生素和补充剂的最佳药剂师推荐品牌。 分数变化：+ 2.7分 品牌健康方面最大的提升：印象，质量,值 这种积极的代言和相关广告的时机，再加上有关Nature Made成立50周年的营销传播，导致消费者对该品牌的积极增强。 7礼来 拥有140年历史的美国制药公司礼来对增长并不陌生，在过去两年中，其品牌健康评分翻了一番，其中最显著的增长发生在2020年12月。 得分变化：2.9分 由于多种因素的融合，该品牌的印象和声誉得分在新的一年左右激增。 具体来说，礼来公司宣布了一项积极的初步结果新的阿尔茨海默氏症药物同时礼来公司的单克隆抗体治疗获得了FDA的紧急授权。 品牌健康方面最大的提升：印象，声誉 随着礼来在阿尔茨海默氏症治疗方面的突破持续到2021年9月，他们的品牌健康可能会继续经历上升趋势。 6TYLENOL 大流行期间，TYLENOL和BAND - AID等消费保健品的销售受到药柜储备和对健康的关注的提振。实际上，BAND - AID在今年的YouGov 2021年美国最佳品牌排名中排名第一。 分数变化：3.0分 TYLENOL的品牌健康状况在2021年1月至2021年10月之间波动，原因是有关接种疫苗的安全性的新闻报道不断。 品牌健康方面最大的提升：满意度，推荐 正如YouGov BrandIndex指出的那样，TYLENOL在客户满意度和推荐指标方面的增长最为突出，很明显，产品的质量和口碑掩盖了任何潜在的负面新闻故事。 5GoodRx 远程医疗实践在隔离期间增长，因为患者认识到定期健康的好处 在家放映。亚马逊于2020年底进入该行业，刺激了GoodRx等现有玩家的品牌健康略有下降。 得分变化：3.1分 然而，GoodRx的品牌健康状况克服了整个2021年的打击，其最显著的增长 品牌健康最大的提升：推荐，质量、价值 从与DoorDash的合作伙伴关系将GoodRx的服务扩展到送货服务的独立承包商。 该计划允许DoorDash员工以折扣价注册GoodRx Gold，以便他们可以在处方和远程医疗访问中节省费用，这导致GoodRx的推荐，质量和价值得分出现了重大提升。 4亚马逊Prime视频 亚马逊Prime Video是唯一一个进入今年“最佳改进者”榜单的非健康或家庭护理品牌，通过在整个大流行期间家庭娱乐和媒体消费的激增，与消费者产生了深刻的共鸣。 分数变化：+ 3.5分 然而，由于流媒体平台的最大提升发生在2021年3月，该品牌的高性能实际上不仅仅归因于家庭媒体观看的激增。 品牌健康方面最大的提升：满意度，质量，印象 相反，亚马逊Prime Video指数得分的大幅增长与Coming 2 America的重磅发行和相邻广告活动同时发生，以及与Donald Glover宣布了一系列项目的制作协议，包括基于Mr.和Mrs. Smith系列的电视连续剧。 3大黄蜂 经过长时间的休眠，Bumble蜜蜂的第一个主要广告活动“WhatFuels You？”获得了回报，其印象，质量和价值得分显着提高。 通过其品牌宣传活动，这家19世纪的海鲜公司发布了广告，扩大了消费者对其货架稳定的海鲜产品的看法，突出了其优势，如提供高蛋白质来源和便携性，引起了年轻观众的共鸣。 分数变化：+ 3.9分 此外，随着可持续发展成为零售消费者日益关注的问题，Bumble蜜蜂重申了其公司在其金枪鱼来源地区恢复和保护世界海洋的承诺。 2CeraVe 在过去的一年中，洗手液的使用量增加，导致许多人需要使用CeraVe等护肤品。但是YouGov的数据表明，其飞涨的成功不仅归因于洗手液的使用量增加。 分数变化：+ 4.4分 相反，CeraVe在社交媒体上赢得了广泛的口碑报道，特别是在TikTok上，有影响力的人称赞该品牌的成分，有效性和价格点，以及其增值用途，例如卸妆能力。 品牌健康方面最大的提升：印象，质量,推荐 该护肤霜公司确定并利用了TikTok上的社交媒体趋势，随后在蓬勃发展的平台上进行了大量投资。在过去两年中，该策略最终使其记录在案的品牌健康状况增长了一倍以上。 1辉瑞 毫不奇怪，美国2021年最大的品牌健康改进剂是辉瑞公司-众所周知，辉瑞公司是美国主要的新冠肺炎疫苗制造商之一。辉瑞公司一直是美国疫苗推广的核心，在印象、推荐和质量评分方面报告了最大的提升。 分数变化：+ 12.5分 这家制药公司的指数得分总体变化(+ 12.5)几乎是次佳改进剂的两倍。 品牌健康方面最大的提升：印象，声誉，质量 事实上，辉瑞的进步超过了亚马逊的胜利随着Coming 2 America，Bumble蜜蜂多年来的第一个品牌活动，以及CeraVe与TikTok影响者的巨大成功。 随着辉瑞的Covid - 19助推器和治疗药越来越多，该品牌很可能会在未来几年保留其商誉。 品牌动量 YouGov年度“最佳品牌改进者”在美国改进最多的品牌表明，在整个2021年，人们越来越关注健康和保健。 从个人护理到家庭护理，辉瑞、大黄蜂和GoodRx等丰富人们福祉和家庭生活的品牌在过去一年中引起了消费者的共鸣。 Amazon Prime Video是今年最大的赢家之一，超出了健康这一主题。尽管毫无疑问，这个品牌有助于娱乐人们在家中管理压力源。 Methodology 2021年YouGov全球最佳品牌排名是使用我们的旗舰YouGovBrandIndex工具的指数得分计算的。 YouGov BrandIndex每天根据一系列指标跟踪每个品牌的表现，我们的指数得分包括6个关键品牌健康指标的平均得分：印象、质量、价值、满意度、推荐和声誉。 YouGov BrandIndex的数据来自我们在全球59多个国家的40个行业的1700万注册小组成员的采访。今年的排名包括来自54个市场的消费者观点，包括美国，英国，中国，德国和印度。 联系以了解YouGov是否在跟踪您的品牌 关于YOUGOV： YouGov是一家总部位于英国伦敦的国际研究数据和分析集团。我们的数据主导产品支持并改善了我们客户群的广泛营销活动，包括媒体所有者、品牌和媒体机构。我们与一些世界上最知名的品牌合作。 有关更多信息，请访问business. yugov. com