全球美容报告 ： 2021 年第一季度顶级美容品牌

全球美容报告2021 年第一季度 Introduction我们的季度全球美容报告在主要国际市场上对顶级美容品牌进行了排名，并揭示了对趋势内容，产品和品牌的独家见解。我们出版，并与品牌合作，在美国美容，时尚，健康，生活方式等方面S.以及众多国际市场。访问 TribeDyamics 。com 以完全访问我们的报告。Contents02Introduction03获得媒体价值指南04新产品和英雄产品推动国际美容品牌十大美容品牌 ： 排行榜和亮点05UK07英国亮点08法国10法国亮点11澳大利亚13 加拿大15 德国17 个海湾国家19 意大利21 日本23 韩国25 西班牙27 US© 2021 部落动态全球美容报告2 什么是 EMV ？挣得媒体价值或 EMV 是 Tribe Dyamics 的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据从追随者和消费者那里获得的参与度为内容赋予独特的价值。然后，该值归因于帖子中提到的特定品牌。EMV 可用于评估个人营销活动和基准品牌在竞争格局中的绩效。基于来自 14 个国家 / 地区特定市场的 12 万名最具影响力的内容创作者的内容 ， EMV 揭示了不仅吸引消费者兴趣 ， 而且有望实现显着增长的品牌。员额: 影响者品牌 零售商出版物在平台上 ， 包括 ： Instagram YouTube Facebook PinterestTwitter 网站博客 TikTok *参与方式: 评论推文 / 转发收藏夹 喜欢 Pins / Repins 股份视频视图术语表影响者层社区指标Other发电厂影响者大使在他们的主要频道上有超过 1M 的追随者。已建立的影响者大使在他们的主要频道上有 300k 到 1M 的追随者。中级影响者大使在他们的主要频道上有 100k 到 300k 的追随者。微型影响者大使在他们的主要频道上拥有不到 100k 的追随者。社区规模在给定时间段内创建有关品牌内容的大使总数。过帐频率给定时间段内每个品牌大使创建的平均帖子数。大使效力给定时间段内品牌的每个大使驱动的平均 EMV 量。过帐一致性品牌大使社区中在上一季度 （ 以 “一季度发布一致性 ” 表示 ） ， 前两个季度 （“ 一季度发布一致性 ” ） 或前三个季度 （ “三季度发布一致性 ” ） 中也提到该品牌的影响者的百分比。赞助 EMV如果帖子包含表示赞助的主题标签或语言 ， 例如 “# ad ” 或“ # spon ” ， 则该帖子被标记为 “赞助 ” 。* TikTok 数据目前不包括在总品牌 EMV 计算中 ， 但可供 Tribe Dynamics 客户使用。© 2021 部落动力学3 新产品和英雄产品推动国际美容品牌随着整个欧洲的封锁持续到第一季度，美容品牌面临着另一个充满挑战的季度 ： 德国，意大利和西班牙的前 10 个品牌的平均 EMV 分别从 2020 年第四季度下降了 28 ％，13 ％ 和 9 ％ 。即便如此，几个突出的品牌还是成功地扩大了他们赢得的媒体足迹，这在很大程度上要归功于吸引并保持影响者注意力的产品。虽然一些品牌在 2021 年开始推出新产品，但其他品牌继续受益于对旧收藏夹的热情。以下是刚刚推出的英雄产品的汇总，这些产品在第一季度为海外美容品牌带来了成功。在德国 ， 为 E. L. F. 和 ColourPop 启动电力增长在意大利 ， Pat McGrath Labs 的 MaGetrance口红魅力粉丝在西班牙 ， 品牌在新产品和值得信赖的产品中享有盛誉新的一年需要新的美容产品，德国的品牌超过了本季度有影响力的人对新颖性的渴望。1 月，E 。L.F.内容创作者对其 Mit Melt Collectio （ 93.2 EMV ） 的首次亮相感到高兴，该系列以各种薄荷为主题的化妆品和护肤品为特色。同样，ColorPop 通过与热门视频游戏合作推出了广泛的化妆系列，从而利用了 Aimal Crossig 的热潮。该团队从 9 位影响者那里获得了 $129.9 的 EMV，成为 ColorPop 的 No.1 提供本季度。总之，。E. L. F. 和 ColourPop 分别以 160 万美元的 EMV 和 130 万美元的 EMV 收盘 ， 实现了 61 ％ 和 45 ％ 的环比增长。Pat McGrath Labs 在第一季度发布了 644 个帖子 ， 内容量比季度显着增长了 12 ％ ， 这得益于社区规模 （ 183 位影响者 ） 的 6 ％ 增长。该品牌受益于其 Mattrigance Lipstick 的持久普及 ： 英雄产品提供了 137.3 k EMV - 占 Pat McGrath Labs 第一季度总费用的 14 ％- 来自 36 个内容创作者的提及。化妆师 Tonia Calzerano （ Instagram 上的 @ toniamakup ） 被证明特别喜欢哑光口红 ， 贡献$14.4 k EMV 在七个外观和教程中作为 Mattretrance 的最高收入和最多产的倡导者。受到口红持续成功的支持 ， Pat McGrath Labs 收集第一季度 EMV 998.4 万美元 ， 比 2020 年第四季度增长 11% 。为了大肆宣传其 True Skin Hydrating Foundation 的 1 月份首次亮相 ， Catrice 邀请了包括 Silvia Munos de Morales （ @ silvia _ mmb ） 在内的影响者 ， 以赞扬该产品在赞助的标记为 # TrueSkinTrueYou （ $121.7 k EMV ） 的 Instagrams 中的自然效果。新基金会在外观和教程中也享有丰富的通过 24 个内容创作者获得 264.6 k 美元的 EMV ， 成为该品牌第一季度的顶级产品。围绕此次发布的兴奋情绪在很大程度上导致了 Catrice 季度 EMV 增长了 39 ％ （ 250 万美元 EMV ） 。同时 ， IT Cosmetics 的英雄 Bye Bye Under Eye 掩体仍然是影响者的首选 ， 占该品牌第一季度 940.8 k EMV 的 106.3 k EMV ， 增长 16 ％ 。© 2021 部落动态全球美容报告 | 全球亮点 | 4 月 28 日 ，20214 10031十大美容品牌2021 年第一季度英国排名品牌 <unk> 1 2021 EMV <unk> YoY1st5NARS�48�090�13517%1%2ndMorphe�45�673�739-11%-7%3rdBene fi t�45�578�7853%6%4thMAC�42�966�025-1%-3%5Anastasia BeverlyHills - 41 - 480 - 324-12%-45%6胡达美容 - 41 - 144 - 0650%-24%7thP � Louise 化妆�40�203�284 16% 42%这个品牌不在上一季度的前 10 名。© 2021 部落动态全球美容报告 | 英国美容 | 2021 年 4 月 29 日53学院8Laura Mercier�37�048�92333%16%9th革命之美�36�489�7398%0%10夏洛特 · 蒂尔伯里�36�168�4805%25% 前 10 名社区指标社区规模 - 频率 - 和英国美容的潜力* 圆圈大小表示品牌社区大小品牌No � ofPost per每个 EMV© 2021 部落动态全球美容报告 | 英国美容 | 2021 年 4 月 29 日6大使大使大使NARS2�2636�6�21�251Morphe1�5379�4�29�716Bene fi t1�7676�8�25�794MAC2�5046�0�17�159Anastasia Beverly Hills1�5978�4�25�974胡达美女1�2827�4�32�094路易斯化妆学院96214�5�41�791Laura Mercier1�4636�8�25�324革命之美1�3929�6�26�214夏洛特 · 蒂尔伯里2�5057�0�14�439 品牌聚光灯Laura Mercier半透明松散粉捍卫圣杯地位Lara Mercier 的平均每位影响者 25.3 万美元的 EMV 反映了季度比季度的效能增加了 41 ％，与内容创作者的平均发布频率 （ 每位影响者 6.8 个帖子 ） 的季度环比增长 21 ％ 有关。该品牌受益于其英雄半透明松散凝固粉的活动增加，该产品在第一季度的 3.4 件内容中提供了 1770 万美元的 EMV，高于 2020 年第四季度 2.6 的 1270 万美元的 EMV 。对该产品的热情推动了 Lara Mercier 的季度环比增长 33%，总 EMV （ 3700 万美元 EMV ） 。其他知名品牌P. Louise 化妆学院多产的影响者社区14.5 每位影响者的帖子Fenty Beauty用新产品赢得影响者的赞誉兰蔻的令人印象深刻的季度 EMV 增长了 127 ％，这在很大程度上归功于 “巴黎的艾米丽 ” 明星和官方合作伙伴莉莉 · 柯林斯 （ Istagram 上的 @ lilyjcollis ），他们创造了 280 万美元的 EMV - 占该品牌 660 万美元的 42 ％ 。 EMV Q4 总额 - 在通过三个第三季度提及贡献了 $358.5 EMV 之后，在 24 个帖子中。除了宣传兰蔻的 2020 年美容降临日历外，这位女演员还在内容上记录了各种职业时刻，包括杂志封面拍摄以及在虚拟和现场颁奖典礼上的露面。平凡的快速增长的经济实惠的护肤33% QoQ 社区扩展美宝莲睫毛耸人听闻的天空高睫毛膏变得病毒经过数月的炒作，美容大师 Mitchell Halliday （ Istagram 上的 @ mmmmitchell ） 于 10 月推出了他的同名品牌的第一个系列 - 包括液体腮红，眼睛调色板和刷子。由 Mitchell 的初始版本制作，迅速进入了诸如 Lig Tag （ @ lig 。t ），他在创意和日常外观上都以模糊的腮红 （ $160 万 EMV ） 为特色。总的来说，Lig 通过 12 条内容将该品牌的净 $470 M EMV 的 $410.6 K EMV 作为 Mitchell 排名前三的第四季度收入者之一。迪奥美容热门豪华美容品牌 1.0 k 影响者著名的影响者莉娜Bagrowska莱拉斯旺Jahanara Rahman@ lenkalul 在 Instagram 化妆教程女王顶级品牌 ： 革命美女 ， Morphe ， ColourPop@ lailaloves 在 Instagram Glow Pro 上顶级品牌 ： 洛蒂 · 伦敦 ， 芬蒂美女 ， 劳拉 · 梅西耶@ jahanara. make 在 Instagram 上全方位美容专家 顶级品牌 ： 福利 ， 夏洛特 · 蒂尔伯里 ， 芬蒂美容影响者创立的品牌看到了失控的成功虽然名人美容公司在美国成为头条新闻S.， U.K.聚光灯聚焦于有影响力的品牌，因为少数著名的内容创作者对他们最近推出的标签越来越感兴趣。由 Mitchell 制造，是化妆师 Mitchell Halliday （ Istagram 上的 @ mmmmitchell ） 于 2020 年第四季度发布的创意，在市场上取得了轰动一时的第二季度，内容量 （ 6.3 个帖子 ） 环比增长了 165%，整体 EMV （ 1160 万美元 EMV ） 增长了 130% 。该品牌通过其正在进行的 # ModaysByMitchell 化妆挑战激发了一致的活动 ： # ModaysByMitchell 为 190 位影响者提供了 330 万美元的 EMV，由 Mitchell 的 No.1 个标签。同时，由化妆大师 Keilidh Cashell （ @ eil