全球美容报告 ： 2021 年第二季度顶级美容品牌

全球美容报告Q2 2021 Introduction我们的季度全球美容报告在主要国际市场上对顶级美容品牌进行了排名，并揭示了对趋势内容，产品和品牌的独家见解。我们出版，并与品牌合作，在美国美容，时尚，健康，生活方式等方面S.以及众多国际市场。访问 TribeDyamics 。com 以完全访问我们的报告。Contents02Introduction03获得媒体价值指南04在整个欧洲 ， 影响者冠军全球品牌十大美容品牌 ： 排行榜和亮点05UK07英国亮点08法国10法国亮点11澳大利亚13 加拿大15 德国17 个海湾国家19 意大利21 日本23 韩国25 西班牙27 US© 2021 部落动态全球美容报告2 什么是 EMV ？挣得媒体价值或 EMV 是 Tribe Dyamics 的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据从追随者和消费者那里获得的参与度为内容赋予独特的价值。然后，该值归因于帖子中提到的特定品牌。EMV 可用于评估个人营销活动和基准品牌在竞争格局中的绩效。基于来自 14 个国家 / 地区特定市场的 12 万名最具影响力的内容创作者的内容 ， EMV 揭示了不仅吸引消费者兴趣 ， 而且有望实现显着增长的品牌。员额: 影响者品牌 零售商出版物在平台上 ， 包括 ： Instagram YouTube Facebook PinterestTwitter 网站博客 TikTok *参与方式: 评论推文 / 转发收藏夹 喜欢 Pins / Repins 股份视频视图术语表影响者层社区指标Other发电厂影响者大使在他们的主要频道上有超过 1M 的追随者。已建立的影响者大使在他们的主要频道上有 300k 到 1M 的追随者。中级影响者大使在他们的主要频道上有 100k 到 300k 的追随者。微型影响者大使在他们的主要频道上拥有不到 100k 的追随者。社区规模在给定时间段内创建有关品牌内容的大使总数。过帐频率给定时间段内每个品牌大使创建的平均帖子数。大使效力给定时间段内品牌的每个大使驱动的平均 EMV 量。过帐一致性品牌大使社区中在上一季度 （ 以 “一季度发布一致性 ” 表示 ） ， 前两个季度 （“ 一季度发布一致性 ” ） 或前三个季度 （ “三季度发布一致性 ” ） 中也提到该品牌的影响者的百分比。赞助 EMV如果帖子包含表示赞助的主题标签或语言 ， 例如 “# ad ” 或“ # spon ” ， 则该帖子被标记为 “赞助 ” 。* TikTok 数据目前不包括在总品牌 EMV 计算中 ， 但可供 Tribe Dynamics 客户使用。© 2021 部落动力学3 在整个欧洲 ， 有影响力的冠军本地品牌尽管有影响力的营销使美容品牌能够吸引全球新的受众 ， 但它也使公司能够提高其在本土市场的知名度。本季度 ， 许多欧洲化妆品 ， 护肤品和护发品牌都专注于后者的目标 ， 吸引本地内容创作者在其家乡的地盘上进行有影响力的对话。在德国 ， Sante 吸引了具有生态意识的粉丝参加竞选活动在意大利 ， Pupa Milano 发布了 Baby K Collab在西班牙 ， ISDIN鼓励太阳安全德国清洁美容品牌 Sate 在第二季度取得了轰动一时的成绩，EMV 的季度环比增长了 770 ％ （ 160 万美元 ），这得益于影响者效能的季度环比增长了 806% （ 每位内容创作者 33.3 万美元 ） 。在整个季度中，该品牌邀请了著名的影响者，包括运动员 Alica Schmidt （ Istagram 上的 @ alicasmd ） 和生活方式博客 Pamela Reif （ @ pamela _ rf ），以在标有 # CareForYoAdTheWorld 的帖子中认可其安全，可持续的护发和护肤产品。部分归功于竞选活动参与者的明星地位 ， # CareForYouAndTheWorld 产生了 $442.8 k 的 EMV ， 其中 Alica 通过三个帖子贡献了 $186.9 k ， 成为主题标签的第一收入。这家意大利美容巨头的 246 名第二季度有影响力的人标志着社区环比增长 15%，这为该品牌的 EMV 季度环比增长 54% (180 万美元) 做出了贡献。6 月，Ppa Milao 与歌手 Baby K （ Istagram 上的 @ babymsic ） 合作推出了广泛的化妆系列，从而激发了内容创作者的热情。艺术家热情地大肆宣传该系列的首次亮相，而诸如 Gilia Salemi （ @ giliasalemi ） 之类的美容和生活方式博客作者则赞扬了该系列，并在赞助的帖子中祝贺 Baby K 。总的来说 ， # BabyKCapsule 从 21 个有影响力的人那里获得了 551.2 k 的 EMV ， 成为 Pupa Milano 的前五个 Q2 标签之一 ， 整个总数在 6 月份被推动。随着夏季的临近，总部位于巴塞罗那的护肤品牌 ISDIN - 以其 SPF 产品而闻名 - 加强了其影响者的营销计划。4 月，该品牌将 Xa La （ @ xalayoga ） 和 Martia Klei （ @ martialeipro ） 等生活方式内容创作者带到了巴塞罗那公开赛，引发了一系列标记为 # GaasDeSol （ “渴望阳光 ” ） 的 Istagrams 。在整个季度中，有影响力的人还在赞助的帖子中使用了该标签，强调了防晒的重要性，并突出了他们最喜欢的 ISDIN 防晒霜，总共提到了 # GaasDeSol，从 23 位倡导者那里收取了 121.6 美元的 EMV 。总体而言，ISDIN 以 120 万美元的 EMV 收盘第二季度，环比增长了令人印象深刻的 128% 。© 2021 部落动态全球美容报告 | 全球亮点 | 7 月 19 日 ，20214 4702421十大美容品牌Q2 2021 英国排名品牌 <unk> 2 2021 EMV <unk> YoY1st0NARS $30, 860, 661 - 36% - 32%2nd胡达Beauty$28,659,762-31%-51%3rd夏洛特蒂尔伯里$27,939,273-23%-20%4thMAC $27, 761, 477 - 36% - 48%5Benefit $27, 252, 588 - 41% - 51%6Morphe $26, 892, 206 - 42% - 61%7thAnastasia BeverlyHills$24,968,228-40%-70%8BPerfect化妆品$23,956,127-31%-43%9thFentyBeauty$23,539,876-34%-57%10革命美容 $22, 749, 599 -38% -54%该品牌不在上一季度的前 10 名。© 2021 部落动态全球美容报告 | 英国美容 | 7 月 21 日 ，20215 前 10 名 ： 社区指标UK Beauty 的社区规模 ， 频率和效力161412108.06.04.0* 圆圈大小表示品牌社区大小$10k $15k $20k $25k $30k效力 ： EMV / 大使品牌No. ofPost per每个 EMV© 2021 部落动态全球美容报告 | 英国美容 |2021 年 7 月 21 日6频率 ： 员额 / 大使大使大使大使NARS1,9715.9$15,657胡达美女1,1136.3$25,750夏洛特 · 蒂尔伯里2,2606.4$12,363MAC2,1065.7$13,182Benefit1,3685.9$19,921Morphe1,2797.8$21,026Anastasia Beverly Hills1,3746.7$18,172BPerfect 化妆品96214.7$24,902Fenty Beauty1,4515.0$16,223革命之美1,2018.5$18,942 品牌聚光灯La Roche - Posay通过 # SkinIsMoreThanSkin 运动推广痤疮解决方案4 月和 5 月 ， La Roche - Posay 邀请了拳击手 Ramla Ali （ Instagram 上的 @ ramlaali ） 和美容博客 Bonnie Ryan （ @ bonnieryan ） 等内容创作者 ， 以公开他们与痤疮的斗争 - 以及该品牌的产品如何帮助他们 - 在标记为 # SkinIsMoreThanSkin 的内容中。九位影响者参与了赞助计划 ， 产生$43.6 k EMV across 24 mentions of the hashtag. Three partly to campaign activities, La Roche - Posay increased its EMV by 78% quarter - over - quarter, closing Q2 with$2.9 M.其他知名品牌Byredo高增长香水品牌同比增长 135%马里奥化妆首次推出 SoftSculpt 系列以获得影响者的好评名人化妆师 Mario Dedivaovic 的同名品牌的社区规模 （ 135 个有影响力的人 ） 环比增长了 15 ％，整体 EMV （ 240 万美元 ） 的季度环比增长了 26 ％ 。6 月，马里奥的化妆引发了对话，推出了 SoftSclpt Collectio，其中包括各种轻量级轮廓产品。诸如 Jasmie Regmi （ Istagram 上的 @ jasmieregmi ） 和 Robert Welsh （ YoTbe 上的 Robert Welsh ） 之类的著名内容创作者争先恐后地尝试了新系列，从而帮助 SoftSclpt 跻身该品牌 6 月产品的前三名。$68.9 k EMV 。辉光食谱扩大影响者社区社区规模季度环比增长 25%Patrick Ta 美女招募有影响力的新倡导者Patric Ta Beaty 的 151 名第二季度内容创作者平均每人 13.3 万美元的 EMV，影响者效能的季度环比增长 23%，促成了该品牌 47% 的 QoQ EMV 激增。Patric Ta Beaty 的势头主要源于大量的生成内容创作者，他们在第一季度没有提到该品牌，例如美容大师 Lig Tag （ @ lig 。Istagram 上的 t ） 。本季度，Patric Ta Beaty 的第二季度倡导者中有近 60 ％ （ 89 ％ ） 加入了该品牌的社区，这个即将到来的群体共同推动了该品牌 200 万美元的 130 万美元 EMV 。UOMA 美容越来越强大的社区每位影响者的 EMV 季度环比增长 21%著名的影响者詹姆斯 · 莫洛伊 · 米凯McDermoGAoife Cullen@ jamesmolloymakepartist 化妆师和教育家顶级品牌: MAC, DanessaMyricks 美女 ， 汤姆福特美女@ mikaimikai美容与时尚灵感顶级品牌 ： MAC ， 太面对 ， Fenty Beauty@ aoife. cullen创意化妆爱好者 顶级品牌 ： 牛奶化妆 ， NARS ， 革命美容英国影响者为夏季准备新的制革产品随着阳光的照射和社会距离的缓解，美国的影响者K.准备炫耀他们的海滩身体，引发了自晒黑品牌的激增。邦迪金沙和 Ta - Lxe 在第二季度获得了特别强烈的热情，这在很大程度上要归功于最近推出的产品，这些产品帮助有影响力的人获得了完美的夏日光芒。4 月，Bodi Sads 邀请了包括 Aastasia Kigsorth （ @ aastasiaigsorth ） 在内的生活方式博客作者分享赞助的 Istagrams，宣传该品牌新的 PURE 系列可持续，皮肤友好的自晒黑产品。相关的 # BodiSadsPre 在 Bodi Sads 的第二季度三大标签中排名第一，来自 9 位影响