全球美容报告 ： 2021 年第二季度顶级美容品牌

Q22021 Introduction 我们的季度全球美容报告在主要国际市场上对顶级美容品牌进行了排名，并揭示了对趋势内容，产品和品牌的独家见解。我们出版，并与品牌合作，在美国美容，时尚，健康，生活方式等方面S.以及众多国际市场。访问TribeDyamics。com以完全访问我们的报告。 Contents 02Introduction 03获得媒体价值指南 04在整个欧洲，影响者冠军全球品牌十大美容品牌：排行榜和亮点05UK07英国亮点08法国10法国亮点11澳大利亚13加拿大15德国17个海湾国家19意大利21日本23韩国25西班牙27US 什么是EMV？ 挣得媒体价值或EMV是TribeDyamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据从追随者和消费者那里获得的参与度为内容赋予独特的价值。然后，该值归因于帖子中提到的特定品牌。EMV可用于评估个人营销活动和基准品牌在竞争格局中的绩效。 基于来自14个国家/地区特定市场的12万名最具影响力的内容创作者的内容，EMV揭示了不仅吸引消费者兴趣，而且有望实现显着增长的品牌。 员额: 在平台上，包括： 参与方式: InstagramYouTubeFacebookPinterestTwitter网站博客TikTok* 评论推文/转发收藏夹喜欢Pins/Repins股份视频视图 影响者品牌零售商出版物 术语表 Other 社区指标 影响者层 过帐一致性 发电厂影响者 社区规模 品牌大使社区中在上一季度（以“一季度发布一致性”表示），前两个季度（“一季度发布一致性”）或前三个季度（“三季度发布一致性”）中也提到该品牌的影响者的百分比。 在给定时间段内创建有关品牌内容的大使总数。 大使在他们的主要频道上有超过1M的追随者。 已建立的影响者 过帐频率 给定时间段内每个品牌大使创建的平均帖子数。 大使在他们的主要频道上有300k到1M的追随者。 赞助EMV 如果帖子包含表示赞助的主题标签或语言，例如“#ad”或“#spon”，则该帖子被标记为“赞助”。 大使效力 中级影响者 给定时间段内品牌的每个大使驱动的平均EMV量。 大使在他们的主要频道上有100k到300k的追随者。 微型影响者 大使在他们的主要频道上拥有不到100k的追随者。 *TikTok数据目前不包括在总品牌EMV计算中，但可供TribeDynamics客户使用。 在整个欧洲，有影响力的冠军本地品牌 尽管有影响力的营销使美容品牌能够吸引全球新的受众，但它也使公司能够提高其在本土市场的知名度。本季度，许多欧洲化妆品，护肤品和护发品牌都专注于后者的目标，吸引本地内容创作者在其家乡的地盘上进行有影响力的对话。 在意大利，Pupa Milano发布了Baby K Collab 在西班牙，ISDIN鼓励太阳安全 在德国，Sante吸引了具有生态意识的粉丝参加竞选活动 随着夏季的临近，总部位于巴塞罗那的护肤品牌ISDIN-以其SPF产品而闻名-加强了其影响者的营销计划。4月，该品牌将XaLa（@xalayoga）和MartiaKlei（@martialeipro）等生活方式内容创作者带到了巴塞罗那公开赛，引发了一系列标记为#GaasDeSol（“渴望阳光”）的Istagrams。在整个季度中，有影响力的人还在赞助的帖子中使用了该标签，强调了防晒的重要性，并突出了他们最喜欢的ISDIN防晒霜，总共提到了#GaasDeSol，从23位倡导者那里收取了121.6美元的EMV。总体而言，ISDIN以120万美元的EMV收盘第二季度，环比增长了令人印象深刻的128%。 德国清洁美容品牌Sate在第二季度取得了轰动一时的成绩，EMV的季度环比增长了770％（160万美元），这得益于影响者效能的季度环比增长了806%（每位内容创作者33.3万美元）。在整个季度中，该品牌邀请了著名的影响者，包括运动员AlicaSchmidt（Istagram上的@alicasmd）和生活方式博客PamelaReif（@pamela_rf），以在标有#CareForYoAdTheWorld的帖子中认可其安全，可持续的护发和护肤产品。部分归功于竞选活动参与者的明星地位，#CareForYouAndTheWorld产生了$442.8k的EMV，其中Alica通过三个帖子贡献了$186.9k，成为主题标签的第一收入。 这家意大利美容巨头的246名第二季度有影响力的人标志着社区环比增长15%，这为该品牌的EMV季度环比增长54%(180万美元)做出了贡献。6月，PpaMilao与歌手BabyK（Istagram上的@babymsic）合作推出了广泛的化妆系列，从而激发了内容创作者的热情。艺术家热情地大肆宣传该系列的首次亮相，而诸如GiliaSalemi（@giliasalemi）之类的美容和生活方式博客作者则赞扬了该系列，并在赞助的帖子中祝贺BabyK。 总的来说，#BabyKCapsule从21个有影响力的人那里获得了551.2k的EMV，成为PupaMilano的前五个Q2标签之一，整个总数在6月份被推动。 十大美容品牌 Q22021英国 前10名：社区指标 UKBeauty的社区规模，频率和效力 品牌聚光灯 La Roche - Posay通过#SkinIsMoreThanSkin运动推广痤疮解决方案 马里奥化妆首次推出SoftSculpt系列以获得影响者的好评 PatrickTa美女招募有影响力的新倡导者 4月和5月，LaRoche-Posay邀请了拳击手RamlaAli（Instagram上的@ramlaali）和美容博客BonnieRyan（@bonnieryan）等内容创作者，以公开他们与痤疮的斗争-以及该品牌的产品如何帮助他们-在标记为#SkinIsMoreThanSkin的内容中。九位影响者参与了赞助计划，产生 $43.6kEMVacross24mentionsofthehashtag.Threepartlytocampaignactivities,LaRoche-PosayincreaseditsEMVby78%quarter-over-quarter,closingQ2with$2.9M. PatricTaBeaty的151名第二季度内容创作者平均每人13.3万美元的EMV，影响者效能的季度环比增长23%，促成了该品牌47%的QoQEMV激增。PatricTaBeaty的势头主要源于大量的生成内容创作者，他们在第一季度没有提到该品牌，例如美容大师LigTag（@lig。Istagram上的t）。本季度，PatricTaBeaty的第二季度倡导者中有近60％（89％）加入了该品牌的社区，这个即将到来的群体共同推动了该品牌200万美元的130万美元EMV。 名人化妆师MarioDedivaovic的同名品牌的社区规模（135个有影响力的人）环比增长了15％，整体EMV（240万美元）的季度环比增长了26％。6月，马里奥的化妆引发了对话，推出了SoftSclptCollectio，其中包括各种轻量级轮廓产品。诸如JasmieRegmi（Istagram上的@jasmieregmi）和RobertWelsh（YoTbe上的RobertWelsh）之类的著名内容创作者争先恐后地尝试了新系列，从而帮助SoftSclpt跻身该品牌6月产品的前三名。$68.9kEMV。 辉光食谱扩大影响者社区社区规模季度环比增长25% 其他知名品牌 UOMA美容越来越强大的社区每位影响者的EMV季度环比增长21% Byredo高增长香水品牌同比增长135% 著名的影响者 詹姆斯·莫洛伊·米凯McDermoG AoifeCullen @mikaimikai美容与时尚灵感顶级品牌：MAC，太面对，FentyBeauty @aoife.cullen创意化妆爱好者顶级品牌：牛奶化妆，NARS，革命美容 @jamesmolloymakepartist化妆师和教育家顶级品牌:MAC,DanessaMyricks美女，汤姆福特美女 英国影响者为夏季准备新的制革产品 随着阳光的照射和社会距离的缓解，美国的影响者K.准备炫耀他们的海滩身体，引发了自晒黑品牌的激增。邦迪金沙和Ta-Lxe在第二季度获得了特别强烈的热情，这在很大程度上要归功于最近推出的产品，这些产品帮助有影响力的人获得了完美的夏日光芒。4月，BodiSads邀请了包括AastasiaKigsorth（@aastasiaigsorth）在内的生活方式博客作者分享赞助的Istagrams，宣传该品牌新的PURE系列可持续，皮肤友好的自晒黑产品。相关的#BodiSadsPre在BodiSads的第二季度三大标签中排名第一，来自9位影响者的EMV为$132.9，而该品牌整体排名。 240万美元，环比增长36%。 同时，Ta-Lxe受益于其3月份推出的SperGlossSPF30照明青铜滴剂的持续兴奋，该滴剂具有赞助和未赞助的影响者的辐射外观。SperGloss还获得了零售商CltBeaty（@cltbeaty）的持续促销，该产品在其37位倡导者中贡献了88.1美元的EMV总额300.6美元。在关于超级光泽的讨论的支持下，Ta-Lxe的EMV从第一季度增加了16％，第二季度净赚160万美元。 © 2021部落动态全球美容报告|英国美容| 7月19日，2021 @anastasiakingsnorth通过Instagram 十大美容品牌 Q22021法国 前10名：社区指标 法国美女的社区规模，频率和效力 法国 品牌聚光灯 KVD美容由于新的合作伙伴关系，激增 胡达美女影响者拥有更大的在线存在 CharloGeTilbury随着参与度的增加而蓬勃发展 第二季度，HdaBeaty受益于影响者效能的季度环比增长24％。本季度提到该品牌的内容创作者平均每个EMV为21.7万美元，比HdaBeaty在第一季度的平均17.5万美元大幅上涨。美容品牌擅长专注于其现有的影响者社区，尽管HdaBeaty的整体社区季度环比收缩了10％，但其EMV季度环比增加了12％，达到470万美元。例如，化妆师JaaiSelvaradj（Istagram上的@jaaiselvaradj）是该品牌在第二季度支持的回归影响者，经历了75％的QoQ效能跃升，驾驶$366.5 EMV。 夏洛特·蒂尔伯里的EMV环比增长了11％，部分原因是影响者发布活动的增加。有关该品牌的帖子数量从第一季度的2.0上升到第二季度的2.2（9％），像CristHell（Istagram上的@frechtochchofmaep）和LalaeCecilia（@cecilialalae）这样的明星影响者参与了该品牌的新嗡嗡声，总共贡献了78个帖子，并产生了CharlotteTilbry每两人的最高职位是化妆教程，其中包括夏洛特·蒂尔伯里的PillowTalCollectio和TheRetocher2，这是该品牌第二季度表现最好的两款产品。 这家素食美容品牌在第一季度掀起了波澜，当时它在创始人KatVoD.离职后宣布全面重塑品牌。在重塑品牌的同时，KVDBeaty将第二季度的重点转向与125名新的有影响力的人建立合作伙伴关系，他们帮助推动了EMV环比增长10%(320万美元)。该品牌最具影响力的新内容创作者是强大的视频创作者RomaeStoem（Istagram上的@romy），他在第二季度的10个帖子中包括了KVDBeaty产品，提供了106.1的EMV。 其他知名品牌 巴黎欧莱雅最大的影响者社区500个影响者 FentyBeauty最高内容量2.0k帖子 Erborian高增长护肤品牌49%QoQEMV增长 著名的影响者 JananiSelvaradjZoéTondutLenaMahfo