2022 年美国顶级改进品牌

成千上万的消费者在过去的一年里发表了讲话，揭示了2022年表现最好的品牌。 关于本报告 YouGov的 最 佳 品 牌 排 名 基 于 从YouGov BrandIndex得 出 的 指 数 得 分，YouGovBrandIndex是一种先进的品牌追踪器，每天监测全球数百个行业的20, 000多个品牌。 该报告比较了品牌健康数据 指数得分是用于衡量品牌KPI的六个品牌健康指标的总和，包括质量、价值、印象、声誉、推荐和满意度. 2021年10月-2022年9月 当我们与您的目标受众交谈时，每天都在YouGov行业领先的消费者小组中进行品牌访谈。YouGov BrandIndex是不断发展的互联消费者智能的不断增长的来源的一部分。 vs. 2020年10月-2021年9月 收集今年最先进的品牌。 我们的品牌健康（指数）评分考虑了以下消费者的看法： YouGov如何衡量品牌健康 •印象：您对这个品牌有普遍的积极或消极的感觉吗？•质量：这个品牌代表质量好还是质量差？•值：这个品牌是物有所值还是物有所值？•满意度：您是该品牌的满意或不满意的客户吗？•推荐：您会向朋友或同事推荐这个品牌吗？•声誉：为这个品牌工作，你会感到自豪吗？ YouGov BrandIndex 以下是2022年美国最佳改进品牌 10.Google 2022年美国顶级改进品牌 10. Google 部门:技术 分数变化:1.7 改进的度量标准：印象，满意度 品牌增长驱动因素： •通过在2022年3月暂停在俄罗斯的所有广告销售，并在2021年10月限制反驳气候变化的内容的广告收入和货币化，谷歌成为为数不多的在政治和宣传方面采取立场的品牌之一。 •谷歌的搜索引擎是一款值得信赖的产品，在全球大流行期间，对于寻找答案的用户来说，它仍然是可靠的。 9.立顿 2022年美国顶级改进品牌 9.立顿 部门:CPG 分数变化:1.9 改进的度量标准：印象,质量 品牌增长驱动因素： •在茶叶类别的整体增长中，美国消费者越来越探索Lipton作为咖啡的高品质替代品。 •立顿的母品牌宣布了一项全球在2022年3月最终选择Omnicom的博士学位之前，媒体在2022年3月对他们的品牌健康评分达到顶峰，以便及时进行季节性冬季提升。 8.凡士林 2022年美国顶级改进品牌 8.凡士林 部门:CPG 分数变化:2.0 改进的度量标准：推荐,质量 品牌增长驱动因素： •凡士林放大了有机和种子的提及在TikTok上，包括来自影响者的提及@ dermdoc在2021年冬季之前，一个臭名昭著的皮肤干燥期病毒“拍打”趋势帮助美国人缓解。 •随着时间的推移，凡士林也在TikTok上用于各种非护肤黑客，如汽车和房屋清洁。 7. DICK的体育用品 2022年美国顶级改进品牌 7. DICK的体育用品 部门:Retail 分数变化:2.2 改进的度量标准：质量,推荐,信誉 品牌增长驱动因素： •DICK的体育用品采取了强有力的立场在几个社会问题上，包括堕胎权，工作场所平等、可持续性和枪支控制法律。 •该公司还获得了第一个Peloton零售合作伙伴关系，帮助发展在其他零售商苦苦挣扎的时期，品牌战略上。 6.Skechers 2022年美国顶级改进品牌 6. Skechers 部门:Retail 分数变化:2.3 改进的度量标准：质量,推荐 品牌增长驱动因素： •在大型广告活动的推动下，Skechers发出了高质量，时尚和舒适的鞋子的信息，并得到了传播。 •持续的品牌势头导致争议名人Ye在被阿迪达斯抛弃后，未能成功地将SKECHERS推向采用Yeezy品牌（在此排名之后）。 5. GoodRx 2022年美国顶级改进品牌 5. GoodRx 部门:健康与制药 分数变化:2.3 改进的度量标准：质量、价值 品牌增长驱动因素： •进入第二年的最佳改进者名单尽管股市陷入困境，但GoodRx品牌继续在高质量的UX和与2021年夏季合作的势头DoorDash. •GoodRx的“最昂贵的药物”列表获得了良好的媒体和消费者对该品牌价值的看法。 2022年美国顶级改进品牌 4.大自然的赏金 部门:健康与制药 分数变化:2.6 改进的度量标准：满意度，印象 品牌增长驱动因素： •增加健康和营养的可及性，大自然的赏金随着2021年秋季的果冻豆维生素，看到强烈品牌健康增加。 •与类别趋势一致，自然的赏金在日历年开始时看到了提升，当时美国人定期重新评估他们的健康习惯。 3. CeraVe 2022年美国顶级改进品牌 3. CeraVe 部门:CPG 分数变化:2.6 改进的度量标准：质量，印象 品牌增长驱动因素： •CeraVe再次跻身前三名继续采用成功的方法刺激了该品牌去年的迅速崛起:对文化的战略性社交媒体投资。 •CeraVe的# CleanseLikeADerm社交媒体影响者活动和TikTok在夏末的现场活动导致品牌健康在返校季节和干燥的冬季之前蓬勃发展。 2.自然制造 2022年美国顶级改进品牌 2.自然制造 部门:健康与制药 分数变化:3.2 改进的度量标准：满意度、质量 品牌增长驱动因素： •Nature Made的慈善活动2021年9月通过提供免疫产品，帮助美国各地的教师# TeachHealthy并通过资助一个健康的环境来脱颖而出教育下一代。 •在保健品市场中脱颖而出的质量和满意度，自然制造在美国人开始新年决议的时期蓬勃发展。 1.HBO Max 2022年美国顶级改进品牌 1.HBO Max 部门:媒体和内容 分数变化:3.5 改进的度量标准：质量，印象 品牌增长驱动因素： •随着“内容压倒”潜入时代精神随着流媒体战争的继续，HBO Max脱颖而出美国人对质量的投资编程 •为HBO的成长做出贡献的热门节目包括《都市中的性》续集，就像那样，《欣快》，《白莲花》和《龙之屋》的第二季。 顶级改进品牌 与YouGov的2021年最佳改进报告一样，2022年美国人的许多热门品牌都与健康和保健有关。Nature Made，CeraVe和GoodRx连续第二年进入前10名。 今年榜单中出现的一个新的关键主题是，相对于该排名中测量的其他指标，前10名改进者中有80％的质量分数显着提高。 这种见解表明，随着世界从大流行中崛起，美国消费者越来越倾向于质量。此外，创造优质的产品和消费者体验将对整体品牌健康产生强烈的瀑布效应，可能比任何其他衡量标准的YouGov措施都要重要。 Methodology 2022年YouGov全球最佳品牌排名是使用我们的旗舰YouGov BrandIndex工具的指数得分计算的。 YouGov BrandIndex每天根据一系列指标跟踪每个品牌的表现，我们的指数得分包括6个关键品牌健康指标的平均得分：印象、质量、价值、满意度、推荐和声誉。 YouGov BrandIndex的数据来自我们在全球59多个国家的40个行业的2200万注册小组成员的采访。今年的排名包括来自40多个市场的消费者观点，包括美国，英国，中国，德国和印度。 谢谢