独立美容报告第 4 季度 2022 年 ： EMEA 美国顶级独立品牌

Introductionlndie 美容品牌以一声巨响结束了这一年对干裂的嘴唇说不 ， 因为香脂又回来了 ！ Glossier Skincare 用它的最受欢迎的 Balm Dotcom 。同时 ， EOS （ 光滑的进化 ） 受到其光滑球体唇膏的推动。在英国 ， 头发品牌 GHD 恢复了与强大的创作者和前辣妹流行歌星 Victoria Beckham （ @ victoriabeckham 在 lnstagram 上 ） 的持续合作关系。贝克汉姆的同名品牌享受了有史以来的第一场巴黎时装秀 ， 其中包括顶级时装秀模特 ， 他们穿着 GHD 产品造型的时尚发型。当然 ， 独立美容品牌从熙熙攘攘、以消费者为中心的 04 假日季的活动中获利。在法国和美国的化妆品中 ， Morphe 和 Mehron Makeup 受益于全身化妆品创作者 Janani Selvaradj （ @ jananiselvaradj ） 的万圣节内容 ， 他推动了这两个品牌令人印象深刻的 04 收益。同样在美国化妆品中 ， Kiss Products 利用与著名的 TikToker 和化妆大师 Meredithduxbury （ @ medethduxbury ） 的关系进行了假日活动 ， 该活动推出了 KISS X MEREDITH DUXBURY 假睫毛。同时 ， 在护发方面 ， Vegamour 利用了黑色星期五和网络星期一的对话 ， 其最高大使 Shea Whitney （ @ sheahitney22 on TikTok ） 在假期前推广品牌产品 ， 引导追随者到她的店面进行购买。最后 ， 素食护发产品品牌 Gisou 通过与体现 “干净女孩美学 ” 的创作者合作 ， 扩大了其数字影响力。与 Gisou 的品牌一致 ， # Aesthetic ， # PinkAesthetic 和 # SelfCare 跻身该品牌的顶级标签。© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2023 - 04 lndie Beauty汇报部落动力学A CreatarlQ CampanyGlossier.,.wve · sal玫瑰恰alm1otcomnlver �Boum,unlve, sttl 6, 01 (,; o, whl • SJMJUIIewnoq...,..薄荷香膏-·""""'dolcomlllilWnOI15mlO. Stlotwo:: > ioptaum •i, -, / v., s - 461orOHw1eq: 18 / SSO / Di. 命名 •_,.,"=idrerse""""6lanob15 毫升 05Uhll O. S flOl'oco(0ciiCT) C CT)@ ,·cDa., 12.3 k 追随者 23.6 k EMVEMV赚取媒体价值简介获得的媒体价值或 EMV 量化了消费者对数字赚取媒体的参与的估计价值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和消费者那里获得的参与度，为内容赋予了独特的价值。然后，该值归因于帖子中提到的特定品牌。EMV 可用于评估个人营销活动和基准品牌在竞争格局中的绩效。66.4 k 追随者 14.9 k EMV员额由0Platforms-3.2 M 追随者 $170 M EMVJ.影响者包括h 品牌通过参与w零售商@lnstagram � 出版物youtubefFacebook“JITwitter•评论a推文 / 转推文d 'TikTok< pPinterest•.,收藏夹喜欢fi Biogs.,,.销 / 销<股份0视频视图120.0 M 追随者 $23.8 M EMV© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2023 - 04 lndie Beauty汇报部落动力学A CreatarlQ Campany0a, 008$500 万化妆品亲吻产品从产品中受益亲吻产品202204高光$35200 M•45%与 Powerhouse Makeup Creator 合作TOtal EMV ♪ n 045.1 kooO20. Gk•假睫毛。作为付费合作伙伴关系的结果 ， 该合作伙伴关系与 Meredith 在 T ikTok 和 lnstagram 上的集体 1890 万追随者分享了宣传材料 ， 美容大师提供了 693.6 k 美元的 EMV ， 使 OoO 增加了 8.9 k ％ 。同样 ， # Kisslashes 成为该品牌的第 3 号标签 ， 激发了一个健康的 $3.6 M EMV 。$6.9 kEMV每个创建者4.0员额每个创建者每月 EMV2021 年 10 月 - 2022 年 12 月$12.5 M$1000 万$7.5 M$2. SMOct 21Dec21Oct22Kiss Products 收购了新的强大合作伙伴 YouTuber Bailey Sarian （ @ baileysarian ） ， 该公司在她的 “神秘与化妆 ” 细分市场中提供品牌产品。总的来说 ， Bailey 激发了 $271. Sk EMV 。Kiss Products 的前两名 EMV 驱动程序 ， 新的强大合作伙伴以及 TikTokers Rikki Sandhu （ @ rikkisandhuu ） 和 Jessica Rose Silicz （ @ jessicarose _ makeup ） 共同产生 554.2 k 美元的 EMV 。Kiss Products 受益于万圣节化妆教程中的特色 ， # HalloweenMakeup 成为该品牌的顶级标签 ， 获得了 150 万美元的 EMV 。02021aiaiaicc. c>-I.2022>-+-'aiaiaiai.0.0.0(\ j (\ j”"8.(\ jC: i:: J.0.0.0.0+-'0EE:: J:: J(\ j<(L:: J-,OJE+-'0E Eu(一) (一)ClsL:: JI.uI.I.0>u(\ jI.<(+-'0>0I.LLQ.I.(/)z0I.© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2023 - 04 lndie Beauty汇报部落动力学A CreatarlQ Campany创作者员额亲吻产品享受出色的 04 ， 获得了 3520 万美元的 EMV - 比季度增长了 45 ％ 。而微型 infiuencers 占该品牌 EMV 的 36 ％ （ 1270 万美元 ） 和其创作者社区的 76 ％ （ 3.9 k ） 。 Kiss 的第一大品牌合作伙伴保留了强大的创作者 Meredith Duxbury （ @ medethithduxbury on TikTok ） 。该品牌与围绕其限量版联合产品 KISS X MEREDITH DUXBURYHoliday 的广告系列的化妆巨星• $33. SM化妆品Powerhouse 大使通过万圣节教程利用 Mehron 化妆Mehron 化妆在 04 年看到了成功的 EMV 增长，这主要是由于强大的创作者的万圣节化妆教程。事实上，该品牌的前 10 名 04 收入者中有 9 名是强大的内容创作者。特别是，Mehro 化妆1 位 EMV 驾驶员是自学成才的化妆大师 Jaai Selvaradj （ @ jaaiselvaradj ），她在 lstagram 频道上发布了逼真的动画风格的化妆外观，其中一些在 2022 年万圣节期间展示了该品牌的产品。艺术家开了 1 美元。美伦化妆的 BM EMV，OOO 增加 544% 。此外，# HalloweeMaep 是 Mehro Maep 的最高 02 标签，激发了 1, 200 万美元的 EMV 。总的来说，该品牌看到了与万圣节有关的多达 402 个标签。Mehron 化妆202204高光TOtal EMV ♪ n 041.4 k创作者8$23. SkEMV每个创建者•97%ooO9.9 k员额6.9员额每个创建者Mofithly EMV2021 年 10 月 - 2022 年 12 月$30M$20M$1000 万Oct21Oct22Dec22Mehron Makeup 在 2021 年万圣节前后看到了巨大的 EMV 峰值 ， 由化妆专业人士和顶级 EMV 驾驶员 Brandon Scott （ @ itsbybrandon ） 领导。布兰登激发了灵感$878.3 k EMV 通过 lnstagram 教程的创意身体化妆外观。Mehron Makeup 再次在万圣节前后大放异彩 ， 主要是通过其人体彩绘产品。 ＃ HalloweenMakeup 产生了 1200 万美元的 EMV ， 与假期有关的其他标签总计为 482 。Mehron Makeup 受益于圣诞节活动 ， 其 # ChristmasMakeup 排名是该品牌的第二大标签 ， 收取了 300 万美元的 EMV 。02021aiaiaicc. c>-I.2022>-+-'aiaiaiai.0.0.0(\ j (\ j”"8.(\ jC: i:: J.0.0.0.0+-'0EE:: J:: J(\ j<(L:: J-,OJE+-'0E Eu(一) (一)ClsL:: JI.uI.I.0>u(\ jI.<(+-'0>00I.LLQ.I.(/)z00I.© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2023 - 04 lndie Beauty汇报部落动力学A CreatarlQ Campany•• $4.2 M护肤光泽是香膏点 com无残忍光泽护肤公司的 EMV 季度环比增长了 208%，获得了 420 万美元的 EMV 。在这一总额中，190 万美元的 EMV （ 46 ％ ） 由其 Balm Dotcom 产品提供动力，这是一种备受喜爱的素食保湿霜，“无所不能 ” 。“Glossier 放弃了限量版的香脂，其中包括具有热可可灵感和桃花心木颜色的香脂，这引起了 TiTo 美容创作者 Victoria Ly （ @ victorialy ） 的炒作。该品牌的编号1 个 EMV 驱动器。是 Olivia Yang （ 在 lnstagram 上 @ olaffiee ） ， 她分享了 # Aesthetic 早晨的例行公事 ， 强调了 Glossier 的护肤产品。总而言之 ， 上一季度未发布该品牌的创作者占 Glossier 04 总数的 82 ％ 。光泽2022 04 高灯TOtal EMV ♪ n 04446创作者8•208%ooO735员额•$9.3 kEMV每个创建者1.6员额每个创建者每月 EMV2021 年 10 月 - 2022 年 12 月$200150 万美元$1M$50kNov21Mar22 Oct22Glossier Skincare 受益于黑色星期五的销售 ， 导致发货量为 463 ， 比上个月增加了 56 ％ 。Glossier Skycare 的创建者平均每个 EMV 达到 4.5 k 美元。Glossier Skincare 每月以惊人的 534 ％ 的 EMV 激增 ， 推出了有针对性的激活 ， 激发了 170 万美元 ， 创下了监测时间段的纪录。02021a3a3a3cc. c"8.>-)2022>+-'a3a3a3a3.0.0.0(1)(1)”(1)C::,.0.0.0.0+-'0E E::,::,L(1)<(L::,-,O >E+-'0EEuCl) Cl)C_ Q::,)u))0>u(1))<(+-'0>uz00)LL0..)(fJz00)© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2023 - 04 lndie Beauty汇报部落动力学A CreatarlQ Campany• 0护肤EOS 的身体乳液是你的新朋友EOS（ 光滑进化的缩写 ） 经历了出色的 04，净赚了 400 万美元的 EMV 。该品牌的收益部分归因于其各种产品的出色性能。上个季度，身体乳液风靡一时，激发了 # 身体乳