商贸零售行业动态点评：春节假期正式收官，黄金珠宝表现靓丽

商贸零售行业动态点评

社会消费全面回暖

春节期间，社会消费展现出强劲复苏态势，生活服务业迎来“开门红”。据人民银行数据，除夕至初五期间，网联和中国银联处理的网络支付交易总额达到153.8亿笔，交易金额7.74万亿元，相较于农历同期分别增长15.8%和10.1%。餐饮、住宿、旅游、影视娱乐等场景的消费增长均超过20%。

零售市场亮点频现

黄金珠宝消费成为零售市场的亮点，全国重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长10%以上。此外，小年夜至初七期间，全国重点商圈客流增长73%，其中上海春节8天监测35个商圈线下客流增长11.9%，餐饮业消费额增长16.3%，老字号企业如绿波廊等销售额增长30.1%。北京市商务局重点监测的零售业态企业销售额增长36.8%，较2019年增加64.1%。

出行市场全面反弹

国内游和入出境游市场均实现了显著增长，超越2019年同期水平。经文旅部测算，春节8天内全国国内出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%，总花费6327亿元，较2019年增长7.7%。携程报告显示，国内景区门票订单同比增长超过60%，境外景区门票订单较2019年增长130%；订单均价翻倍，定制游人均价增长约20%。支付宝数据显示，春节期间平台用户境外消费金额增长140%，东南亚市场受益于免签政策，消费金额同比增长580%。

免税消费创新高

三亚离岛免税购物市场继续保持强劲势头，春节8天内离岛免税购物金额达到24.9亿元，购物人数29.8万人次，人均消费8358元。三亚四家离岛免税店累计销售额21亿元，日均销售额2.63亿元，接待进店112.4万人次，实际购物19万人次，市政府持续发放免税消费券刺激消费。

行业展望与投资建议

建议持续关注黄金、餐饮、电商等零售细分领域及出行服务链的恢复情况。鉴于当前消费市场全面回暖的趋势，建议投资者关注这些领域的投资机会。

风险提示

消费复苏存在不确定性，行业竞争加剧、政策变动等因素可能对市场产生影响，投资者需谨慎评估风险。