英国对品牌目的的态度 - 在广告中表达观点的影响

F R A MtE WtOiR K图德斯品牌宗旨： 表达观点在广告中的影响 生活消费者智能| business. yugov. com Introduction 如今，品牌不再那么害怕在社会问题上采取立场，往往得到广为人知的品牌目标或一套核心品牌价值的支持。 我们新的YouGov框架为营销人员和广告商提供了数据，帮助他们了解参与社会问题的风险和回报，以及他们的消费者在品牌目的方面的地位。 虽然YouGov Profiles的数据显示，英国五分之二的成年人(39%) “喜欢愿意参与社会问题的品牌”，但有相当一部分消费者要么对这一概念持矛盾态度，要么完全反对这一概念。 该框架借鉴了YouGov Profiles的数据，根据英国消费者是否接受品牌目的的想法，将他们分为不同的类别一般来说，品牌关于社会问题的陈述是否会影响他们的购买决策。 因此，品牌参与社会问题有可能建立品牌资产，但也有可能完全关闭一些消费者。 对品牌目的的态度以及在广告中表达观点的影响 GB总人口：约5.2百万 5个主要受众 该框架借鉴了YouGov Profiles的数据，将英国消费者分为5个不同的类别，这取决于他们是否接受品牌目的的概念，以及关于社会问题的品牌声明是否会影响他们的购买决策。 轻松获胜 被动欣赏品牌目的 以下幻灯片涵盖了4位受众，其购买决策可能受到品牌目的。这个观众由18岁或以上的英国成年人组成。 我喜欢品牌目的，但在广告中看到它不会鼓励我购买不会因为观点而更有可能购买 广告中的品牌目的鼓励我购买并提高品牌资产如果我喜欢的品牌表达了一种观点，我同意在广告中，我更有可能 从该品牌购买，我也喜欢愿意参与社会问题的品牌 在广告中，但是我喜欢愿意参与社会问题的品牌 对品牌目的漠不关心 正确的消息传递是正 确的 我不喜欢品牌目的和品牌表达我同意的观点不会鼓励我购买 不太可能购买，我不喜欢或对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 我可以通过品牌转换 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，那么我更有可能从该品牌购买，但是我对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 成功是 高度条件性 我不喜欢品牌目的，但品牌表达我同意的观点会鼓励我购买 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从该品牌购买，但我不喜欢愿意参与的品牌在社会问题上 轻松获胜 34%说气候变化是他们的首要问题（占全国的22％） 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，那么我更有可能从该品牌购买，并且我也喜欢愿意参与社会问题的品牌 30%说品牌传达他们对LGBT +权利的观点是可以接受的（占全国的17％） c.13. 4 m（26%） 53%说品牌是正品很重要（占全国的40％） 正确的消息传递是正确的 40%55 +（占全国的38％） 41%说品牌传达他们对虐待动物的观点是可以接受的（占全国的28%） 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，那么我更有可能从该品牌购买，但是我对愿意参与社会问题的品牌持观望态度 18%说动物测试限制是他们的首要问题（占全国的17％） 57%female（占全国的51％） c. 3.9米（7%） 43%说品牌是正品很重要（占全国的40％） 38%是至少一个18岁或以上孩子的父母（35％的国家） 成功是高度的条件性 43%55 +（占全国的38％） 39%说移民是他们的首要问题（占全国的26%） 30%说品牌传达他们对环境问题的观点是可以接受的（占全国的30％） 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从该品牌购买，但我不喜欢愿意参与的品牌在社会问题上 55%男性（占全国的49％） 49%说品牌对社会问题有看法并不重要。（占全国的37%） c. 5.9 m（11%） 38%是至少一个人的父母18岁或以上儿童（35％的国家） 被动欣赏品牌目的 57%ABC1社会等级（占全国的55％） 49%说绿色能源优先对他们来说是一个重要的问题（占全国的43％） 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，那么我不太可能从该品牌购买，但是我喜欢愿意参与社会问题的品牌 57%female（占全国的51％） 30%说品牌传达他们对环境问题的观点是可以接受的（占全国的30％） c. 6.8 m（11%） 46%说品牌是正品很重要（占全国的40％） 1.全球49个市场2.数据集每周更新3.访问超过200万个数据变量4.2000万注册会员5.被动跟踪数据6.可重新联系的受访者。 该框架中的数据来自YouGov Profiles。 YouGov配置文件使查找和理解 对你的生意最重要的观众。它使您能够以无与伦比的粒度构建消费者整个世界的自定义肖像。 我们的分析数据库让您可以访问成千上万的人口，心理，态度和行为消费者指标。 请求免费演示 谢谢 与研究人员交谈 生活消费者智能| business. yougov. com