YouGov 消费者框架 ： 对品牌目的的两极分化态度

Introduction 今天的品牌不那么害怕在社会问题上采取立场，往往得到一个广为人知的品牌目标或一套核心品牌价值的支持。 虽然YouGov Profiles的数据显示，近一半的美国成年人(46%) “喜欢愿意参与社会问题的品牌”，但有相当一部分消费者要么对这一概念持矛盾态度，要么完全反对这一概念。 因此，尽管品牌在社会问题上的参与有可能建立品牌资产，但它也带来了完全疏远其他消费者的风险。这个YouGov消费者框架为营销人员和广告商提供了解决方案，以了解参与社会问题的风险和回报，以及他们的消费者在品牌目的方面的地位。 以下可操作的见解得出了YouGov Profiles数据，根据美国消费者是否接受品牌目的的一般概念以及关于社会问题的品牌陈述是否影响他们的购买决策，将他们分为不同的群体。 YouGov框架：对品牌目的的态度以及在广告中表达观点的影响 轻松获胜：受众简介 如果一个我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从这个品牌购买，我喜欢愿意参与社会问题的品牌。 51%说品牌在人权上传达他们的观点是可以接受的vs全国34% 46%不是父母vs国家的41% 25 - 34岁vs国家的18％ 60%说品牌是正品很重要vs全国52% 67%说气候变化和环境对他们非常重要50％的国家 Femalevs 51%的国家 正确的消息传递起到了作用：受众档案 如果一个我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从这个品牌购买，但我对那些愿意参与社会问题的品牌持观望态度。 54% 36% 41%说他们有兴趣了解天气vs全国36% 说这是可以接受的让品牌在环境问题上传达他们的POVvs全国32% 被动欣赏品牌目的：受众概况 由于广告中表达的观点，我不太可能购买，但我喜欢愿意参与社会问题的品牌。 c.28. 1m（11%） 48%说学校应该在课程中包括LGBTQ +历史vs国家的42％ 48%不是父母vs国家的41% 年龄25 - 34vs国家的18％ 9%说他们已经使用他们的笔记本电脑/台式电脑访问了LGBTQ +网站out. comvs国家的3% 36% 说品牌传达他们的信息是可以接受的关于LGBTQ +权利的POVvs全国31% 57% 是女性vs 51%的国家 成功是有条件的：受众简介 如果一个我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，我更有可能从这个品牌购买，但我不喜欢那些愿意参与社会问题的品牌。 c.44. 1m（17%） 76%声称对政治或社会问题发表意见的品牌只是试图利用它们vs国家的53% 74%没有18岁以下的孩子vs 59%的国家 74% 82%声称品牌不应该对政治或社会问题发表意见VS 55%的国家 声称，如果一个品牌持有他们不同意的观点，他们将停止从他们那里购买vs全国58% 简图 美国人对品牌信息有不同程度的安慰，这些信息涉及社会原因、运动或目的，当他们感到舒适时，这些信息必然与他们的信仰相一致。 虽然9000万美国人更有可能从表达与自己社会立场一致的品牌中购买，但只有超过一半的人认为品牌权衡人权是可以接受的。 美国人普遍同意一件事：选择采取立场并传达目的或任务驱动情绪的品牌必须认真对待他们的主张。 在这个消费者框架中，5400万美国人被认为是“轻松获胜”，他们赞赏品牌参与社会问题，同时表示品牌真实非常重要 同时，3400万美国人不喜欢品牌参与社会问题（占总细分市场的76％），并认为品牌在政治或社会问题上表达观点是利用性的。长话短说：在社会问题上采取立场的品牌需要明确知道他们的目标受众是什么，如果他们选择了一个原因，他们需要做出承诺。 该框架中的数据来自YouGov Profiles。 YouGov Profiles使查找和了解对您的业务最重要的受众变得简单。它使您能够以无与伦比的粒度构建消费者整个世界的自定义肖像。 超过230, 000名高度参与的美国小组成员（18 +） 数据集每周更新 我们的分析数据库可让您访问成千上万的人口、心理、态度和行为消费者指标。 访问超过400, 000个数据变量 全局变量- 50, 000名小组成员对10, 000个最常用变量的100％平方 被动跟踪数据 可重新联系的受访者 请求演示