本报告主要解读了中国酒店业品牌发展趋势。报告指出,2023年上半年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量同比增长37%,其中泛中档签约提升,为签约总量扩大主动力。一二线城市投资热度回升,三线城市投资主场地位进一步凸显。目的地市场签约量大幅回升,西南&海南投资最为活跃。新建酒店仍为主导投资类型,存量改造签约增长势头强劲。签约项目平均客房规模持续缩小小型体量酒店占比不断攀升。特许经营模式比重扩大并持续向更高层级定位酒店渗透。