酒店业品牌发展趋势解读

予 利 以 用以 终 为 始 杨娅萍浩华管理顾问公司 Contents 品牌签约趋势01 02品牌发展趋势 03品牌力发展趋势 签约量大幅提升，投资市场回暖明显 2023年上半年 中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量同比增长37% 泛中档签约提升，为签约总量扩大主动力 一二线城市投资热度回升 三线城市投资主场地位进一步凸显 主战场地位凸显 目的地市场签约量大幅回升 西南&海南投资最为活跃 2023年上半年目的地市场签约总量达29家 较去年同期增长222%且反超2019年同期（25家） 新建酒店仍为主导投资类型 存量改造签约增长势头强劲 签约项目平均客房规模持续缩小 小型体量酒店占比不断攀升 特许经营模式比重扩大 并持续向更高层级定位酒店渗透 整体而言 中国酒店投资市场愈发成熟理性整体投资「存量时代特征」愈发明显 01品牌签约趋势 03品牌力发展趋势 需求变化 关注有益性甚于有用性 从休闲向到价值向的需求提升 颜 值 经 济·悦 己 消 费·母 婴 育 儿·品 质 生 活·小 确 幸 「她」经 济 崛 起 出 行 决 策 链 路变 化— — 从需求先行到 以S l e e pN oM o r e为 代 表的 沉 浸 式 戏 剧，观 众 佩 戴 面具 以 幽 灵 的 身 份 参 与 演 出、与 演 员 互 动、产 生 线 索，改变 了 传 统 的 戏 剧 观 影 形 式，带 给 消 费 者 全 新 的 娱 乐 体 验 体验至上，从刚需消费向感官消费 酒 店 行 业 变 化 趋 势 1·硬 品 牌 到软 品 牌 语 言 无 法 承 载 的 边 界 里就 有 了情 绪标 准 无 法 勾 勒 的 轮 廓 里就 有 了 故 事 酒 店 行 业 变 化 趋 势 2 ·酒 店 品 牌 到目 的 地 品 牌 空间/场景/内容多业态驾驭 酒 店 行 业 变 化 趋 势 3 ·借 用 品 牌 到自 创 品 牌 资 源 能 力 理解/筛选/驾驭/合力 核 心 塑 造 价 值 标 签 借 此获 得 共 同 价 值 观 消 费 者 的 聚 拢 和 追 随 价值认同情绪共振 浩华品牌项目呈现研究模型 新 五 感 模 型 社 交 感 存 在 感 松 弛 感 原 生 感 氛 围 感 充分认知定位与价值观是关键 构建品牌「社交货币」属性 品牌及价值的完善及延伸 构建「品牌时区」 个体存在与品牌信任 •使其不仅是一种商品或服务的提供者，更成为一种社交身份象征与个人价值观和社交价值的展现；•项目终端营销社交环境建设，实现品牌的社交属性和能力，与消费者之间建立持续社交关系与情感联系。 •品牌松弛感是「存在感」与「原生感」的结果，也是「社交感」与「氛围感」的前提； •品牌表达不应刻意突出物理层面，应当强调品牌的有益性而非有用性。 浩华品牌塑造及落地研究路径 01品牌签约趋势 02品牌发展趋势 品牌力发展趋势 价值向建设01 土地资源稀缺 存量酒店逐渐进入衰退期 01价值向建设 明确的价值标签 有机构建·不断生长 平台化发展02 数字化解决⽅案 结 合 专 业 的 ⾏ 业 视 ⾓ ， 提 供 多 样 数 字 化 解 决 ⽅ 案 ， ⽀ 持 酒 旅 企 业 在 数 字 化 转 型 的顶 层 设 计 、 路 径 规 划 及 平 台 搭 建 。 为 企 业 决 策 提 供 数 据 ⽀ 撑 ， 助 ⼒ 企 业 实 现 降 本增 效 ， 提 质 升 级 。 战略规划D I G I T I Z A T I O NS T R A T E G Y 资产管控A S S E T M A N A G E M E N T 扫 码 体 验厚海数据平台 有之以为利无之以为用 老 子《道 德 经》 予利以用以终为始 厚海www.hohidata.com www.horwathhtl-cn.com浩华中国 THANKS 浩华管理顾问公司⼤中华区总部 CHAT⼀道www.horwathhtl-cn.com/chat/yidao CHAT资讯www.chatchina.com.cn 北京市东⻓安街1号东⽅⼴场E3903-904电话：86(10)85181833传真：86(10)85181832邮箱：beijing@horwathhtl.com