iResearch艾瑞咨中国游戏社交创作者生态创新研究报告部门：TMT业务部2024iResearchInc. iResearch艾游瓷询DEFINITION研究范围与数据说明研究范围游戏社交创作者概念定义与定义游戏创作者是指专门从事游戏相关内容创作，以文字、图片、音视频等多种形式表达游戏相关的资讯、知识、观点和创意等，并在互联网内容平台发布游戏相关内容的个人或团队。游戏社交创作者是指在社交媒体平台上从事游戏相关内容创作并发布的游戏创作者。调研数据说明游戏兴趣用户调研数据于2023年12月通过艾瑞自有调研平台一—艾客帮调研获得，共回收问卷1067份，经质量控制纳入微博游戏兴趣用户调研范腾的有效问卷数量为1000份。微博游戏金橙V调研数据于2023年12月通过向微博游戏金橙V定向投放问卷获得，共回收问卷117份，经质量控制纳入微博游戏金橙V调研范畴的有效问卷数量为100份，其中游戏金V问卷30份，游戏橙V问卷70份。微博数据说明本报告所涉及微博数据经由公开数据统计、行业专家访谈和微博外显数据采集处理后分析本报告所涉及的榜单类微博数据，数据范围为2023年1月至12月本报告所涉及的微博超话社区数据和官方微博账号数据，数据范围截至2023年12月31日有特殊说明的数据除外。 iResearchCONTENTS目录01游戏行业营销发展趋势Overview02游戏社交创作者生态创新研究一以微博为例Analysis03游戏社交创作者生态发展展望Development trend iResearch艾理语间01游戏行业营销发展趋势Overview iResearch中国游戏市场营收规模艾瑞游戏市场回暖升温，2023年整体游戏市场规模首次突破4000亿元：在经济复苏向好和游戏版号常态化发放的双重驱动下，2023年中国整体游戏市场规模突破4000亿元，达到4039亿元，同比增长5.4%。，5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速发展，将为游戏市场注入源源不断的创新动力，推动行业继续紧荣，预计游戏行业在未来几年仍将保持稳健增长的势头行业规模2019-2026年中国游戏市场营收规模CAGR=9.9%CAGR=3.2%24.4%8.6%-1.7%5.4%3.9%3.1%2.6%4039419543274438行3590006业趋2885势20192020202120222023e2024e2025e2026e中国游戏市场规模（亿元）+增长率 (%)注释：1.中国游戏市场机，模第计包括PC客户载好戏，PC别览器量群戏，移动端控戏；2游戏市场规横包含中国大诺地区游戏月户调费总会额，以及中国游企业在海外网路游戏市获得的总营文。来军：中国游戏市场期模主艾举编合企业安报及专家访谈，根据艾瑞统计模盟模算。C 2024.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn Research中国游戏市场用户规模瑞咨游戏用户增速明显趋缓，游戏市场进入存量竞争阶段：2023年中国游戏市场用户规模达到7.43亿人，同比增长0.5%，随着疫情带来的部分游戏增量用户流失和游戏市场人口红利的减弱，中国游戏用户增长明显降速，预计未来几年内，游戏用户规模将基本保持稳定，这也标志着中国游戏行业正式从“流量时代”向“存量时代”转变。在这一新的行业背景下，游戏厂商一方面需要更加注重提升产品质量和用户体验，以吸引和留住核心用户，实现持续发展；另一方面，随着游戏产品竞争加剧和用户获客成本居高不下，将传统的大规模广告投放作为获取用户主要手段的难度也越来越大，社交营销、内容营销及社区运营是当下游戏厂商进行游戏宣传和引流获取并维系游戏用户的营销新患路，行业规模UserTracker-2019-2026年中国游戏用户规模4.7%1.5%-0.1%0.5%0.4%0.3%0.2%行业6.967.297.407.397.437.467.497.50趋势20192020202120222023e2024e2025e2026e中国游戏用户规（亿人）+增长率(%）注释：中国游戏用户规模病计包括中国大诺地区游戏用户总数量来：Use(Tracker多平台网昆行为监库(来及智能法)C 2024.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn6 Research中国游戏市场营销趋势艾瑞咨内容营销、社交营销与社区运营全面结合，在游戏市场竞争日益激烈、用户获取成本高昂的大环境下，可以看到游戏厂商的营销策略更加关注游戏用户普遍的内容需求和社交诉求：将优质IP衍生内容和游戏用户的社交关系链进行深度融合，实施更有针对性的游戏营销。同时，结合私域社区运营来加强游戏用户的参与度和粘性，最终沉淀游戏用户、实现游戏长线运营，，这种整合营销策珞，不仅被腾讯、网易、米哈游等头部游戏厂商广泛采用，也逐渐成为更多新兴游戏产品的共同选择，以内容为核心，公域私域双线传播，实现游戏营销效果最大化行构建游戏IP内容生态，深入用户社交娱乐生活通过社交媒体公域传播，助力游戏产品破圈打造游戏私域社区，提升用户参与度和粘性业规模跨界联动热搜结合新游发布、游戏活动、版本更新戏大神综艺周边话题周年庆等营销节点，打造游戏热搜话题，触达并引发游戏用户关注闪现一下网易大神米游社Fanbook动漫小说行业趋势社游戏达人联动游戏KOL、明星和跨领域达人交NGA游民音乐同人传播借助达人热度引爆话题，实现游戏破空IP圈传播，向广域泛兴趣用户曝光微博百度贴吧NGA游民星空用户把握大众关注热点，拉动用户关注和+心bitbl互动，激活用户兴趣和舆论氛围，增互动加用户对游戏的认同感与归属感小米游戏中心哗理畔哩TapTap好游快爆来票：艾清咨询研究院自主研究绘制C 2024.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch中国游戏市场营销趋势艾瑞咨社交媒体成为游戏营销主阵地，游戏创作者是营销的关键要素。从营销渠道看，社交媒体在游戏营销中的重要性日益凸显。社交媒体不仅为游戏厂商提供了一个与目标用户进行高效互动和沟通的渠道，也为年轻的游戏玩家提供了一个游戏围浓郁、内容丰富多样的互动讨论平台，满足他们对社交参与的强烈需求，，同时，游戏创作者在泛游戏用户群体中有着越来越强的影响力，在游戏营销的过程中也扮演着越来越重要的角色，通过创作高质量的游戏专业内容和泛娱乐内容游戏创作者为粉丝提供了丰富的内容及情感价值，并将这些粉丝有效转化为游戏的忠实用户，从而建立起一座沟通游戏和玩家之间的坚实桥梁游戏创作者，不仅是游戏营销的用户连接器，也是效果放大器行业规游戏营销游戏模厂商渠道游戏创作者用户（达人/KOL)负责游戏产品的游戏产品的宣发、游戏产品的消费者、游行业趋势研发、发行与运营传播和下载渠道游戏相关内容的创意、生产及发布者戏内容的爱好者》游戏开发商》社交媒体》玩游戏》游戏发行商为粉丝提供内容价值和情感价值>游戏渠道流量价值：增加游戏曝光量，建立》了解最新游戏动态》游戏运营商>视频/短视频平台认知，将潜在用户转化为游戏用户>交流、讨论游戏》直播平台内容价值：连接游戏厂商和用户>观看游戏视频》社区论坛提供最新的游戏资讯和专业攻略》查看游戏攻略>情感价值：提供游戏相关泛娱乐内>购买游戏周边容，与用户有效互动并传递暗伴感社交媒体和游戏社交创作者在游戏营销中起到越来越重要的作用来源：艾清咨询研究院自主研究绘制。 2024.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch游戏社交营销核心痛点与解决策略分析艾瑞咨游戏社交营销爆款案例的背后，是精心策划的营销内容和众多社交创作者的参与，在游戏营销市场的日趋激烈的竞争中，游戏产品在社交媒体平台上进行营销推广时面临着诸多挑战，其中，营销创意同质化严重、营销热度低、难出圈、社交创作者选择困难以及难以衡量营销效果等痛点尤为突出。，为了应对这些痛点，游戏厂商要根据社交平台用户特点，制定有创意的营销推广内容，引起用户的兴趋和共鸣，打破同质化每局。同时，选择合适的社交创作者是关键，厂商可以借助平台评价体系，评估达人影响力和质量，选择与游戏产品特点和自标用户相匹配的垂类达人和跨界达人进行合作，共同推动游戏破圈传播结合社交平台特征制定对应营销策略，提升游戏社交营销效果行业痛点：社交营销创意难规游戏营销内容单一，同质化程度高模对策：需要从社交平台热议话题中提炼创意并针对平台用户特点制定营销内容行业趋势游戏社交营销痛点：社交营销爆量难痛点与对策痛点：社交营销创作者选择难游戏营销热度低，游戏出圈难缺乏完善的评价体系评估创作者营销价值对策：对策：需要数量多、多层次、跨领域的明星需要清晰了解不同类型社交创作者的账/KOL/KOC共同参与引导，引爆话题号价值、达人特色、用户影响力、粉丝推动游戏玻圈传播受众特点等，进行整体营销布局和筹划来源：艾清咨询研究院自主研究绘制.C2024.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch艾理询02游戏社交创作者生态创新研究一以微博为例Analysis Research微博已是游戏营销的核心平台瑞咨流量稳步增长，热搜话题带动游戏内容破圈传播。2023年9月，微博月活跃用户突破6亿，丰富的内容生态和庞大的用户流量，是微博作为游戏营销核心平台的有力支撑。据艾瑞监测数据显示，2023年微博游戏相关热搜次数达2693个，热搜覆盖了全行业、全类型游戏的热点话题。热门游戏动态、游戏行业重要资讯等相关话题在微博游戏生态2023年微博游戏热点生态盘点2023年微博整体流量情况一览全年主榜游戏热搜次数2693个2023年微博热搜游戏类型分布2023年微博出圈热搜话题类型2023年微博游戏热度TOP热搜词云5.9366'S6.05热门游戏动态杜华腰了娱乐菌养成游戏的代言专家称原神展现出中国的高现代化水准体系其他行业重要资讯12.54%女性向张人的人这游戏真的非玩不可吗重度游戏28.29%主播女孩重度依赖编剧在浦东机场走丢7.25%游戏IP联动金橙V游戏大V/KOL网易称暴雪离婚不离身主机游戏14.77%天工作室消能族乌克兰要求停售原子之心达民天效游戏趣闻轶事果天量快乐休闲游戏竞技游戏游戏行生内容开心消消乐程序员回来加班2023.32023.62023.917.05%20.10%羊了个羊为什么没有第三关■月活跃用户（亿人）原神登陆央视网络春晚微博热搜，不错过每一个游戏热点马斯克曾要求前女发的守望天使来款：蒙聘公开达技，微博公开数，艾瑞咨询究就自主码充绘制 2024.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch热门游戏IP齐聚微博，打造社交营销阵地游戏厂商通过官方微博与用户高频互动，扩散游戏影响力，经过多年的发展，微博游戏内容赛道已经吸引了大量优质游戏产品的入驻，热门手游IP的入驻率达到100%，微博已经成为游戏IP与用户传递游戏动态、开展日常互动必不可少的营销平台。据艾瑞监测数据显示，2023年TOP200游戏官博博文互动总量达到2.65亿次，游戏厂商在微博平台上的投入获得了微博用户的有效应答，其中，TOP10游戏官博2023年整体的博文互动量均超过了干万，其中女性向游戏官博的博文互动量数据表现十分亮眼。游戏生态游戏IP借助微博传递游戏动态，与玩家平等沟通2023年互动量TOP10游戏官博2023年博文互动量@光与夜之恋3460万@逆水寒手游1923万金橙V@王者荣耀1846万体@网易第五人格1801万系热门手游IP微博入驻率100%@未定事件1782万金橙V@时空中的绘旅人1478万2023年TOP200游戏官博博文互动总量2.65亿@明日方舟Arknights1338万效果@原神1260万@恋与制作人1084万@闪耀暖暖1062万注释：博文互动量为特发，评论及点微的总和，数据酸至2023年12月31日来源：数博公开致据，艾玛咨询研究院自主研究绘制，≤2024.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn12