新锐品牌如何在同质化竞争激烈的环境中，持续打造有生命力的爆品？

新锐品牌如何在同质化竞争激烈的环境中，持续打造有生命力的爆品？|毕生之研×毕生之研创始人： •现代年轻人需要的产品应该是什么样的？•如何准确地洞察市场趋势和需求？•可持续的爆品公式探索•品牌价值观才是永恒的目录|毕生之研× 当代年轻人需要的产品应该是什么样的|毕生之研× 品牌与消费者需求的关系|毕生之研×功能需求身份需求情感需求象征意义社交价值产品功能消费者需求品牌 消费者情感需求象限|毕生之研×外向自由、无约束个人主义与众不同团队主义融入、合群内向舒适、可控 情感需求六色板|毕生之研×大胆、冒险、充满活力自信骄傲坚定独断直接专注、有能力、有控制力小心谨慎、体贴关心、敏感亲切、友好、开放娱乐、无忧无虑、即时快感、随性而发 情感需求六色板|毕生之研×苹果、耐克、宝马奔驰、哈格达斯、戴森奥迪、微软、星巴克雅诗兰黛、薇诺娜、滴露麦当劳、丰田可口可乐、甲壳虫毕生之研 进阶配方，进阶功效，不做基础款，让用户感到专业透明成分和浓度，让用户感到更可控新形态、新技术、新成分，让用户感到与众不同有逻辑、有依据、有条理，让用户感到睿智进阶透明革新可循证产品卖点框架以毕生之研举例：|毕生之研× 如何准确洞察市场趋势和需求|毕生之研× 生意参谋平台搜索指数数据微博小红书抖音内容同品类分析跨品类分析失败品分析产品|毕生之研× 数据搜索= 已知需求获取解决方案的行为转化率= 需求被解决的程度寻找“高/上升搜索”但“低转化”的不饱和市场（有已知需求但需求未被很好满足）|毕生之研× 数据饱和市场举例：面膜对比美白面膜|毕生之研× 数据不饱和市场举例：唇部精华对比唇膏|毕生之研× 数据快速增量市场举例：抗炎精华|毕生之研× 内容数据的局限性：1.搜索反应的只是用户的已知需求，但很多时候，用户并不知道自己要什么。2.数据缺乏温度，但产品需要温度。关注内容，真正了解用户和用户需求。|毕生之研× 内容KOL内容粉丝互动重新理解“意见领袖”的含义，不要只把KOL当作流量主。关注个体的感受与情绪，不要只把用户当流量。|毕生之研× 内容内容|毕生之研ד早C晚A” 内容粉丝互动|毕生之研× 产品从产品反推需求和市场认可度：1.同品类成功品2.跨品类成功品3.失败品|毕生之研× 产品|毕生之研× 可持续的爆品公式探索|毕生之研× 准确的产品定位和目标人群产品洞察内容洞察数据洞察研发力量供应链IP...×|毕生之研×基于消费者情感需求得出的产品卖点框架 品牌价值观才是永恒的|毕生之研× |毕生之研×