2022年第三季度全球移动游戏发展趋势报告
主要发现：
全球移动游戏市场概览：
- 营收与下载量：全球手游市场在2022年第三季度的总收入为193亿美元，较上一季度下滑12.7%。其中，App Store的收入为119亿美元，同比减少9.8%；Google Play的收入为74亿美元，同比减少16.9%。
- 下载量：全球双端（iOS与Android）的下载量维持在137亿次，其中App Store下载量为21亿次，Google Play下载量为116亿次。
热门品类市场概况：
- 发行趋势：Q3全球手游市场在欧洲、中东、非洲、北美、拉丁美洲、亚太区等地区均有显著变化。中国发行商在欧洲、中东、非洲的市场以超休闲类游戏为主导，北美市场则更偏向于重度玩法的IP改编类手游。
- 出海排行榜：中国手游在各地区的排行榜中展现出不同的特点，如欧洲市场以休闲游戏为主，北美市场则偏好RPG和SLG游戏，而日本和韩国市场则更偏爱二次元风格的手游。
游戏营销与策略：
- 广告投放趋势：2022年第三季度，全球手游广告投放量同比下降8.7%。新兴市场如南美、东南亚等表现出较强的游戏接受度，而成熟市场如欧美、日韩则更加注重品牌与内容的长效价值。
- 社交媒体营销：社交媒体成为手游营销的重要渠道，游戏品牌在YouTube、Facebook、Twitter、TikTok等平台上的影响力提升，尤其是与红人合作，通过游戏实操视频、直播等方式吸引目标用户。
- 品牌营销策略：游戏品牌在Facebook和Twitter上建立官方主页，通过游戏直播、创建话题、发布角色预告片、使用定制表情符号等方式提升游戏知名度和玩家参与度。
- 广告创意趋势：益智解谜类素材在第三季度成为热门选择，通过“拯救狗狗”等创意模式吸引玩家，同时策略类和角色扮演类游戏也引入休闲元素提高广告转化率。
出海手游营销洞察：
- 创意广告：《Coloring Book!》和《Epic Heroes》在iOS和Android平台上分别排名第一，采用“拯救狗狗”创意模式，成功提升下载量。
- 创意元素：休闲类游戏倾向于使用常见的三消、模拟经营、益智解谜等元素，策略类游戏则更多融合休闲元素，以降低转化成本，角色扮演游戏则侧重展示游戏内的角色和故事背景。
结论：
2022年第三季度，全球移动游戏市场在营收和下载量方面呈现出下滑趋势，但不同地区和品类间的竞争格局和营销策略各有特点。中国手游在多个海外市场展现出强劲竞争力，尤其是在超休闲类和重度玩法的IP改编类游戏领域。社交媒体营销和创意广告成为推动游戏增长的关键因素，特别是通过与红人合作、本地化策略和创意内容的运用，使得游戏能够更有效地触达目标受众。
