2024美国消费电子展(CES) 传播洞察报告

2024美国消费电子展(CES)传播洞察报告meltwater.cn 150+国家和地区4000+参加企业13万+参会者1000+中国企业引言2024年1月9日至12日，世界科技创新的风向标——美国消费电子展（CES）在拉斯维加斯盛大开幕。今年的CES以人工智能、可持续发展、以及移动出行为核心，展示了一系列引领未来趋势的创新技术。来自全球超过150个国家和地区的4000多家企业汇聚一堂 ，共襄盛举，吸引了逾13万名参会者的目光。尤其引人注目的是，本次约有1000家中国企业参展，占据了整个展会四分之一的规模。CES不仅是世界上最具影响力的科技展会之一，也是全球创新者展示最新成果的前沿阵地。对于中国企业来说，这不仅是一个展示自身科技实力、探索国际市场的窗口，也是一个通过CES全球舞台进行品牌推广的绝佳机会。基于海内外媒体数据，融文总结海内外媒体对此次展会的报道，带你深度洞察CES 2024，探究热门品牌的CES之路。 融文针对CES 2024海内外全渠道报道进行了定向监测：1月7日至1月14日，CES 2024相关全球新闻与社交媒体提及量累计超47.5万次。相关讨论在开幕前一日指数型增长，在开幕当天达到峰值。在此期间，海外地区累计收获43.1万次提及，中国累计收获4.43万次提及。美国本土对本次CES的关注度最高，远超其他国家，中国紧随其后，其次是韩国。12.5万次传播声量TOP 10 的国家和地区传播趋势概览 英文媒体中国媒体韩国媒体传播趋势概览海内外传播声量中约64%来自新闻媒体，其中大型资讯类门户网站为报道主力军，多数来自美国、中国和韩国，包括News Nate 、搜狐新闻、Naver、今日头条等。媒体报道集中于各大参展品牌的展会动态、最新产品信息、投资和战略合作伙伴关系，其中约70%为中性报道，正面报道占27%，负面报道仅有2%左右。社交媒体方面，传播声量主要来自推特。值得一提的是，不论是传统媒体还是社交媒体，AI都无疑是本次CES最引人注目的话题。 展会热点 在CES 2024展会中，AI技术与日常生活的融合体现在多个方面。Shift Robotics展示了它的最新产品Moonwalkers，能让人们在不流汗的情况下以跑步的速度行走。微软展示了带有AI助手按键的键盘，按下按钮即可快速访问人工智能驱动的微软Copilot体验，可以帮助用户进行搜索、写电子邮件和创建图像等功能。微软AI CopilotMoonwalkersAI+日常生活AI+汽车随着汽车智能化的快速发展，CES已成为汽车制造商、零部件供应商和科技企业展示其最新技术的重要平台。众多车企中，大众汽车在智能化上的创新收获了较高的热度。大众汽车宣布将ChatGPT集成到大众语音助手的后端，这一步骤不仅提升了系统的智能化程度，还扩展了其功能。在汽车智能化的浪潮中，芯片行业巨头如英特尔和高通也在积极参与。这些公司正通过AI技术加速推进汽车领域的创新。例如，英特尔最近推出了一款新型AI增强的软件定义汽车系统芯片，该芯片旨在为车辆提供高级AI功能，比如基于生成式AI的应用和利用摄像头进行驾驶员及乘客监控的系统。大众搭载ChatGPT英特尔AI汽车芯片热点1：智变未来：“AI+”激活科技新篇章在AI及机器人展区，涵盖了人工智能、无人机、机器人等三大领域，展览主要聚焦于近两年备受关注的AI主题。观察展会中主流企业发布的最新技术和产品创新，融文发现，今年AI之风几乎触及所有行业， AI与不同应用场景的结合成为了本次展览的一大亮点，同时也是这些企业在产品和技术创新方面的一个共同特点。特别值得注意的是，AI与日常生活场景以及汽车智能化的结合，成为了展会讨论中最受瞩目的两大热点话题。 热点2：AR、VR、XR技术百花齐放显示技术板块是此次展会的另一大热点展区。单从参展数量来看，参展的全球XR设备及供应链企业就超过350家，许多前沿、有趣的AR、VR、XR产品在本次展会上得以展示。其中，中国的头显厂商中，XREAL、创维以及TCL旗下的雷鸟创新热度较高。创维拥有9年深耕XR行业的经验，已经成功推出了多款VR、MR、AR产品。在CES 2024上，创维首次展示了MR PANCAKE 2，以及之前推出的MR PANCAKE 1和AR A1。此外，作为VR领域的资深玩家，创维还推出了极致轻薄的VR一体机新品PANCAKE 1C，其仅重436g，是市场上最轻薄的VR一体机之一，代表着VR技术向更广阔的消费级市场迈进了重要一步。XREAL Air 2 Ultra雷鸟X2 Lite雷鸟创新发布多款产品，包括雷鸟X2 Lite、雷鸟X2、雷鸟Air2和雷鸟AirPlus 。这些全彩AR眼镜是首批采用高通AR1平台的，内置ChatGPT，可提供导航、翻译和信息提示功能。XREAL则展出了最新发布的XREAL Air 2 Ultra智能眼镜以及与蔚来汽车合力打造的NIO Air AR眼镜和N-BOX生态场景。其中，XREAL Air 2 Ultra是一款具有卓越视觉效果、定向音频传递、轻便设计和强大感知能力的全新一代AR智能眼镜。PANCAKE 1C 热点3：家电品牌汇聚CES，跨界布局和技术融合成为显著特点在CES 2024上，家电品牌的表现出一系列明显的产业跨界布局趋势。这些品牌不仅在技术融合和创新方面表现出色，如将AR、VR、AI等高端技术应用于家电产品，还致力于构建全面的智能家居生态系统，涉足从智能电器到智慧能源解决方案的广泛领域。尤其值得注意的是，企业对新能源和可持续发展的关注，以及在半导体显示技术上的大量投资，这不仅展现了家电行业对于未来技术趋势的预见，也反映了企业在适应市场多元化需求和快速变化中的策略调整。总的来说，这些家电品牌在CES 2024上的展示，预示着家电行业在技术创新、生态系统构建、可持续发展和多元化产品线方面的未来发展方向。技术融合与创新家电品牌不再局限于传统的家用电器产品，而是积极研发AR、VR、AI 、以及Mini LED等新技术。不仅提升了产品功能和用户体验，也开拓了新的市场领域。TCL 实业在CES上展示了包括全球最大的QD-Mini LED电视、集成多功能的移动智能终端解决方案、具有护眼功能的手机和平板、以及搭载骁龙AR平台的AR眼镜等多项创新产品。这展示了TCL在半导体显示、智能家电、以及移动终端等多个领域的技术创新能力。智能家居生态系统企业正将目光转向构建一个更为全面的智能家居生态系统。这不仅包括智能电视、冰箱、洗衣机等，还扩展到了智能音箱、智慧能源解决方案等领域，显示了企业对于未来智能生活方式的预见和投资。比如，三星为智能电视添加诸多新功能，允许用户通过电视监控和管理所有连接的智能家居设备，使智能电视成为智能家居平台SmartThings的中心，打造“以电视为中心的智能家居体验”。新能源和可持续发展CES已经不仅仅是全球消费电子领域的盛会，它更成为企业展示新能源创新与实力的关键平台。例如，公牛集团原本是一家专注于电力配件的传统品牌，此次展出了其在新能源领域的多样产品线，包括新能源汽车充电桩、储能系统、电源转换器和智能墙壁开关，彰显了其从传统电力配件向新能源技术的成功跨界和创新力度。TCL QD-Mini LED三星SmartThings公牛 通过深入本地市场，不仅显著提升了在当地市场的知名度，也在与消费者互动和提升品牌忠诚度方面也取得了显著成效。这种策略还使得企业在海外市场举办或参加品牌活动时，更容易吸引当地媒体和消费者的注意力，从而“出圈”。作为NFL的官方合作伙伴，TCL在CES 2024上设置了专门的NFL体验区，并且点亮了拉斯维加斯的新标志性建筑大圆球投放TCL宣传广告，通过体育赞助的形式更精准的触达本土用户群体。这一行动仅是TCL推进海外本土化战略的一个缩影。TCL一直在海外市场尤其是北美地区深化本土化经营，致力于提供符合当地市场需求的产品和服务。本地化和创新力是品牌出圈的两大因素体育赞助EcoFlow是一家致力于便携式电源解决方案的创新型企业，以其全系列的清洁储能产品在2024年CES 上大放异彩，荣获创新奖。EcoFlow不仅在产品创新方面表现卓越，其在海外社交媒体的有效运营策略也值得学习。品牌不仅活跃于Facebook、Instagram和YouTube等海外社交媒体平台，还建立了用户社区，以鼓励用户分享他们在日常生活和户外探险中使用EcoFlow产品的经历。通过这些真实的用户体验故事，在多样化的使用场景中展现产品的实用性，EcoFlow成功地加强了与目标受众之间的互动和链接。建立用户社区此外，在日常运营社交媒体的同时，EcoFlow时不时会邀请户外、露营以及房屋能源改造领域的KOL 或KOC进行合作，从而拓展品牌影响力以更精准触达目标消费群体。达人种草本地化 在众多参展品牌中脱颖而出的，往往是具有较高产品创新力的品牌。CES每年都会颁发创新奖（Innovation Awards），表彰消费技术产品领域的杰出产品设计和技术革新。创新力帮助品牌走在商业竞争日益激烈的金字塔顶端。本地化和创新力是品牌出圈的两大因素海信继2023年推出全球首款可折叠激光电视后引领市场潮流，今年推出首创的100英寸卷曲屏激光电视，再次颠覆“视界”。作为美国电视市场销售额前五强品牌，海信凭借在激光投影技术上持续的革新和进步，不仅在本届CES上稳固了其创新领军品牌的地位，同时迅速颠覆传统电视技术，引领新一轮的家庭娱乐变革。小鹏汇天以其一体式飞行汽车在CES 2024上实现技术展示的里程碑。这是继去年10月份露面后，小鹏首次在全球舞台上展现其航空与汽车技术融合的创新成就。开幕当天，汇天的展示区域成为全场瞩目的焦点，不仅吸引了国际媒体的广泛关注，也让到场观众见证了跨界融合技术的突破性进展。创新力 12