2026 CES海外传播热点洞察

CES 2026 海外传播热点洞察显示，AI及其配套芯片制造是展会关注重点，韩国品牌创新及场景落地引发讨论，中国品牌紧随其后，机器人领域技术进展备受瞩目。

核心观点与关键数据：

1. AI 发展趋势：

   • AI 从“感知主导”转向“决策主导”（代理式智能），实现从被动到主动的跃迁。
   • 物理AI（Physical AI）讨论增长10倍，AI嵌入物理设备实现与现实世界互动，机器人作为代表出现在家居、医疗和工业场景。
   • 芯片技术全面铺开，支持物理AI发展：英特尔承诺18A工艺产品交付，英伟达下一代芯片性能提升五倍，现代汽车和起亚研发无需网络连接的AI芯片。

2. 品牌表现：

   • 中国机器人贡献10%展会内容，智元AGIBOT规模化落地获好评，石头科技专注清洁边界扩展，宇树Unitree Robotics人形机器人吸引人流但需开拓更多商用场景。
   • 韩国创新聚焦生活生产场景：Hurotics推出服装式可穿戴机器人，GoLe Robotics打造高端公寓配送机器人，强调安全、易用、亲民。
   • 三星以视觉享受技术+设计美学呈现硬件创新，LG CLOiD家用机器人基于物理AI实现家务自动化。

3. 传播策略：

   • 线上媒体策略：16%报道提及高管观点，11%提及“获奖”信息，权威声音和奖项认可增强品牌信誉。
   • 线上社媒策略：TO-C玩法为社媒造势，LG预告视频炮轰RGB-MiniLED电视，三星邀请K-POP男团RIIZE站台，戴尔放弃AI-first营销引发关注。
   • 线下互动亮点：视觉夺人、故事营销，Insta360强化品牌认知，波士顿动力失误演示反成传播爆点，但操作失误也暴露产品限制。

研究结论：

• AI 正从虚拟走向物理，具身化成为主流，机器人技术进展显著。
• 韩国品牌通过场景落地和创新联结未来，中国品牌需加强规模化能力与品牌建设。
• 消费者期待产品上市后的海外品牌建设和配套服务，高管观点与奖项成为传播关键。