2026 CES海外传播热点洞察

2026 CES海外传播热点洞察 Meltwater融文2026年1月 CES 2026：海外传播数据总览(1月3～11日） 5.56B总触达量 CES 2026：话题分布 AI及其配套芯片制造无疑是本次CES的关注重点。韩国品牌的创新及场景落地在本次展会引发讨论，中国品牌紧随其后，机器人领域的技术进展受到关注。 CES 2026：话题趋势 以人工智能引领的各行业技术发展走向落地与务实 AI及芯片四大厂 应用层：从感知到决策，代理式智能占据主导 技术层：从虚拟到物理，AI具身化成为主流 韩国创新及场景落地 中国品牌及机器人 AI已从“感知主导”转向“决策主导”（代理AI自主规划和执行）。这标志AI不再仅“观察”环境，而是基于数据做出多步骤决策，实现从被动到主动的跃迁。“更加主动”的AI不再被动地接受使用者的指令，将能够感知、适应并响应消费者的需求，在消费者可能无法清晰表达或理解自身需求的场景中发挥作用。“无缝衔接”、“无感整合”将是未来应用的趋势之一。 关于物理AI（Physical AI）的讨论在CES展会期间比平时增长了10倍 物理AI（Physical AI）在今年CES中有着跨品类应用：AI不再局限于软件或云端，而是嵌入物理设备中，实现与现实世界的互动。这标志着AI从“聊天式”工具转向“行动式”代理。例如，机器人作为“物理AI”的代表，出现在家居、医疗和工业场景中，如伴侣机器人、宠物护理设备和工业助手。 芯片技术全面铺开为物理AI的发展提供底层支持。 波士顿动力公司发布最新款Atlas机器人 现代、起亚推出适用于网络连接不佳环境的机器人AI芯片 LG CLOiD家用机器人 •英特尔：英特尔CEO陈立武强调，公司“已兑现2025年交付首批18A工艺产品”的承诺。Johnson进一步指出，“2026年将是行业与英特尔共同的战略转折点”，暗示技术迭代与市场格局将进入新阶段。•英伟达：黄仁勋也在CES发表讲话称下一代芯片目前已进入“全面量产”阶段，在运行大语言模型及生成式AI应用时，其计算性能可达到前代产品的五倍。 现代汽车和起亚汽车与韩国技术商DeepX合作完成人工智能芯片的研发。该芯片无需网络连接即可在设备内部进行计算。现代汽车和起亚计划构建一个物理人工智能基础设施，使机器人能够在真实物理环境中自主做出判断和采取行动。 CLOiD由LG的物理人工智能（VLM用于理解，VLA用于执行）驱动，该人工智能基于数万小时的家庭任务数据进行训练。它可以执行诸如准备早餐、洗衣（装卸）、洗碗机卸货等任务。 人工智能正在走出屏幕，进入现实世界。不再局限于聊天窗口和副驾驶，它现在可以行走、滚动、清洁、乘坐电梯并提供辅助。 中国技术：机器人瞩目，应用落地需要想象和加强品牌建设 韩国创新：与生活生产场景的联结，让未来触手可及 中国品牌及机器人 中国机器人贡献10%展会内容 不再堆技术参数，规模化能力与实用落地带来中国机器人的好评•智元AGIBOT：完成规模化落地，覆盖接待、互动、教育、工业及复杂场景的完整机器 三星：以更贴近生活和商业应用的方式，呈现硬件创新融合AI带来的视觉享受技术进步+设计美学，让家庭变画廊：100%色域，防眩光，自带超薄边框或 人体系，得到关注。•石头科技：强调“实用落地”而非科幻炫技，没有“拳击/跳舞”高难度秀，也没有LG的叠衣、情感陪伴，更专注“清洁边界扩展”，互动偏功能性。观众反馈“终于看到能真正解决楼梯问题的扫地机了”。•宇树Unitree Robotics：人形机器人展示跳舞、后空翻，吸引了展会人流。但除了招待之外，需要开拓更多商用场景。 •支架设计，简化安装，获得CES 2026“最佳创新奖”•Vision AI自动调试、自动矫正、自动优化，在消费者未明确之前，主动识别与解决使用问题•商业应用更进一步：空间显示屏为2D内容赋予沉浸式3D形态 K-Humanoid Alliance:小厂的韩国轮式/工业机器人创新，聚焦当下现实痛点，专注场景垂直化和量产化加速•聚焦老龄化：Hurotics推出服装式可穿戴机器人 外骨骼，柔软轻便，AI主动分析异常步态，生成康复方案，为老龄化社会中的行动能力下降提供可扩展且经实践验证的解决方案。•住宅配送：GoLe Robotics推出专为高端公寓和综合建筑打造的自主配送机器人，采用气动管状框架，使其成为最轻便的配送机器人之一，能有效应对快速增长的夜间配送，解决工人疲劳、安全隐患和电梯拥堵等问题，同时满足便利性与隐私性。•韩国初创公司立足生活生产的细分场景针对性提供解决方案，教育科技、美容科技、供应链物流、旅游观光的102家韩国企业，展示了AI如何渗透非传统领域，而在机器人领域韩国企业强调安全、易用、亲民，而非炫技原型。 “其他品牌的扫地机体积很大，也无法清洁楼梯本身，但G-Rover可以做到…用AI算法+运动传感器+3D空间信息模拟人的动作，这也符合人形机器人领域的发展趋势” “AGIBOT此前已量产推出的人形机器人，表示已交付5000台机器人订单。这家机器人公司的展示标志着机器人行业的一个关键转折点，它推出了可立即投入使用的人形机器人，这与许多其他仍在研发阶段的机器人平台形成鲜明对比。” 692K view 技术创新之外，消费者期待产品上市后的海外品牌建设和配套服务，增强购买信息。 线上媒体策略 16%的新闻报道提及了高管观点或采访 11%的新闻报道提及了“获奖”相关信息 高管的采访和引述是CES 2026期间权威媒体深挖的焦点，相关人士包括JasenHuang、LisaSu，以及主办协会高管GaryShapiro、KinseyFabrizio。此类提及提供了公司战略和行业洞察、以及科技的未来发展方向。可以看出媒体在塑造叙事时更倾向于权威的声音。 媒体持续将奖项和荣誉作为重要的传播策略，海信、现代、追觅等品牌获‘最佳创新奖“、“最佳展示奖”。此类提及有助于增强品牌信誉，并凸显其在技术进步方面的领导地位。报道通常将奖项认可与消费者评价和专家评论相结合。 （消费技术协会CEO）沙皮罗言不讳地表达了对技术监管问题的担忧，他认为监管环境在决定创新能否蓬勃发展方面起着决定性作用。成功的模式是那些“奖励创新且不阻碍新进入者进入市场”的模式。 海信在2026年国际消费电子展（CES）上斩获四项CES创新奖，进一步彰显了其强大的实力。其中，163 MX和X-zone Master分别荣获各自领域的CES 2026最佳创新奖，彰显了海信在显示器和家电领域的领先地位。 亚马逊AI助手部门副总裁丹尼尔•劳施表示，今年公司将重点关注如何让Alexa在家庭以外的场景中发挥更大的作用。当涉及人工智能隐私问题时，他表示：“如果产品足够实用，用户有时愿意改变对隐私等问题的看法。” 现代汽车其下一代自主移动机器人平台MobED在CES2026上荣获机器人类别的最佳创新奖。这是现代汽车自开始参加CES以来首次获得创新奖。现代公司强调，获得最高级别的“最佳创新奖”是一个重要的里程碑，既证明了其在机器人技术领域的实力，也证明了其产品竞争力。 LG电子首席执行官吕宰哲（Lyu Jae-cheol）在CES 2026表示：“LG电子的AI从家庭开始。CLOiD机器人将帮助消费者摆脱家务劳动，让他们能够专注于更有价值的活动，从而实现‘零劳动家庭’愿景的最后一块拼图。” 线上社媒策略 TO-C玩法为社媒造势 抢占先机的强势预告 中国品牌赞助邀请球星名人，配合线下观展签名为品牌账号扩展触达。 LG在CES展会前，突然上传视频，炮轰RGB-MiniLED电视，宣布将OLED定位最高端的产品路线。在展会期间，LG高管参观TCL和海信展台，带来了媒体和业内人士的关注。 三星邀请K-POP男团RIIZE站台，在普通消费者中有效打开展会的品牌认知度。 RIIZE贡献50%展会触达 戴尔高管CES会前简报提出此后营销将放弃AI-first，消费者并不根据AI来产品。与行业方向背离的营销话术带来大量关注。 线下互动亮点 视觉夺人，故事营销 允许犯错，欢迎找茬 色彩营销：Insta360影石将品牌购物袋放置在展厅入口，成功强化品牌认知度 透明度构建信任度：允许用户尝试搞垮AI或让机器人犯错，大方展示构建信任度。产品能在混乱中生存，比完美的demo演示更能建立信任。 230K view LG：机器人在家庭环境中叠衣服很慢，但营销导向重点放在了具身机器人构想未来 波士顿动力：翻跟斗失败但滑板很酷，观众围观喝彩 大屏冲击与艺术体验：TCL强势大屏占领视线，退而守之的韩国三星和LG提供艺术+科技的结合，一条故事线讲好屏幕与生活美学。 失误瞬间同时会成为线上传播的爆点，用好素材能带来品牌产品的“活人感”。 宇树科技Unitree机器人demo时，操作员把遥控器藏在背后（避免暴露产品目前版本的限制），带来的是线上观众的信任危机 179K view 全球媒体监测全球数字媒体与传统媒体监测 关于Meltwater融文 全球媒体关系联络与维护记者关系 Meltwater融文成立于2001年，是全球领先的数据洞察智能解决方案提供商。通过每日对十亿余条内容进行分析和转化，为企业提供媒体，社交媒体和消费者洞察专业服务，助力企业高效洞察数据价值，赋能市场、公关、品牌的智能决策，从而解锁竞争优势，驱动业务增长。 全球社交媒体聆听与分析利用社媒探索品牌、行业与竞争对手的洞察和趋势 Meltwater融文在全球27个国家与地区设有超过50个分支机构，在各行业与领域服务超过32, 000家客户，赢得来自全球知名品牌客户们的信任，并成为有影响力的合作伙伴。自2006年进入中国，Meltwater将全球经验与本地市场相结合，帮助中国企业实现全球社媒分析与市场洞察，确保全球化决策顺利实施。 全球社交媒体管理一站式管理内容发布与客户互动 全球消费者洞察了解受众的真实客观信息 海外红人营销利用红人的力量扩大品牌影响 数据和API集成连接内外部数据