23年12月第4周母婴行业抖音营销报告

抖音 数据说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日 覆盖平台：抖音 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。 抖音 行业营销大盘0 1细分品类格局02品牌营销周榜03热门作品周榜04热门作品详情05优质营销达人06 行业营销大盘抖音 2023.12.25-12.31 从数据来看，母婴行业在抖音平台的营销表现表现出一定的韧性。尽管声量指数环比下降了4.35%，但其总体声量指数依然高达1530.87，表明抖音平台上的母婴相关内容仍然占有较大的比重。此外，抖音平台上的母婴行业相关品牌数量多达4809个，相关达人数量则达到了4.84万人，这些都充分展现了抖音平台在母婴行业营销中的广泛影响力。总的来说，抖音平台是母婴行业进行营销的一个重要渠道，具有广阔的潜力和机会。 细分品类格局抖音 2023.12.25-12.31 在抖音平台的母婴行业中，婴幼儿牛奶粉的声量指数和互动指数占比最高，分别为2.28%和10.18%，虽然声量指数环比下降10.45%，但互动指数环比却上升了6.20%，显示出用户对其的高度参与和关注。其次，宝宝护肤品类和其它品类的声量指数占比也相对较高，分别为7.24%和12.56%，显示这些品类也有较大的市场需求。同时，湿巾品类的声量指数环比和互动指数环比均有所上升，显示其市场表现稳定，用户参与度持续增长。 品牌营销周榜抖音 2023.12.25-12.31 在母婴行业的抖音营销中，飞鹤品牌以其0.37%的声量指数占比和5.5%的品类互动指数占比，稳居首位，显示出了其在市场中的强大影响力和广泛的用户互动性。栀了成长记的排名上升11位，声量指数环比下降7.44%，但互动指数环比上升了41.66%，表现出了其强大的用户粘性。以上数据显示，这些品牌在抖音平台的营销策略成功吸引了大量的目标受众，实现了良好的市场推广效果。 热门作品周榜抖音 2023.12.25-12.31 在抖音平台上，母婴行业的热门作品表现亮眼，尤其是以"优萃有机奶粉"为代表的母婴育儿类内容。这部作品以有机食品为主题，粉丝数达到了148.69万，播放指数为1348.87，互动指数为1.6，可见其在母婴领域的影响力。此外，该作品的主题直接、清晰，紧扣母婴行业的核心需求，既符合用户需求，又具有较高的观赏性和参与性，是抖音平台上母婴行业的优秀典范。 热门作品详情抖音 2023.12.25-12.31 并肩，是婚姻的终极浪漫#今年要大DAN过节@阿尔卑... 遇见她时，从未想过，她会陪我一起干工地，如今我们... 达人名称：互动指数：你的小郎君 达人名称：互动指数：陈三废姐弟4号早8点伊利... 有机食品更健康，你家宝宝的奶粉是有机的... 你我本是两家女，有幸成为姑嫂，姐姐生了... 平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国... 春风十里，不如你#女童中国风拜年服#国... 达人名称：栀了成长记童装旗舰店互动指数 达人名称：陈三废姐弟4号早8点伊利...互动指数 达人名称：栀了成长记童装旗舰店互动指数 达人名称：互动指数君乐宝奶粉 果是个打工的 含“暖”量很高的一天#日常vlog 不敢想象这一场轻断食得瘦多少斤#今年要... 达人名称：4.07陈三废姐弟4号早8点伊利...互动指数： 达人名称：互动指数：6.67陈三废姐弟4号早8点伊利... 达人名称：炫迈妹子i 达人名称：老韩头儿 19.3互动指数 7.05互动指数 优质营销达人抖音 2023.12.25-12.31 母婴行业在抖音营销中的表现相当亮眼，尤其是一些达人的推广效果引人注目。例如，头部KOL陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场，拥有高达3829.53万的粉丝，其推广的洗涤剂类商品声量指数为19，互动指数达到30.51，平均互动指数为1.61，显示出其推广效果显著。总的来看，这些达人的推广效果明显，对母婴行业的抖音营销起到了积极的推动作用。 扫码获取更多行业报告 •【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南•【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告•【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析•【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告•【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？•【果集·行研】抖音平台双11高增幅美容仪增长解析•【果集·行研】国货占领榜单、美宝莲奇袭抖店，闭环后的双11品牌战果如何？•【果集·行研】2021年度618品牌营销分析报告•【果集·行研】2021年双十一社媒营销投放分析报告•【飞瓜·抖音】2022年双11好物节电商数据报告•【飞瓜·抖音】2022年618好物节电商数据报告•【千瓜·小红书】11.11保健品行业研报｜互动热度破亿，如何把握流量新风口？•【千瓜·小红书】双11母婴行业研报|流量博弈加剧，市场增长驱动力在哪里？ 果集·社交媒体全链路服务商 果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。 旗下产品 PR O D UC T S O F G UO JI 联系&合作C O NT A C T &C OO PE RAT I ON 商务合作果集销售总监余新彦 市场合作果集市场品牌总监何十三