2023热门护肤成分玻色因成分市场潜力解析报告

[潜力]需求]【现状]启示] 前言 玻色因曾经是欧莱雅的王牌成分，其生产专利被欧莱雅所垄断，而随着2020年开始的专利解封，国内厂商纷纷开始开发生产玻色因的主要成分：羟丙基四氢吡喃三醇。下游各个美妆品牌也开始开发以玻色因为主要特征成分的美妆产品，行业自前呈现爆式增长的状态。 目前，中国抗衰老市场仍在稳步增长，市场份额持续扩大，预计在2024年增长至150亿美元，折合1070亿人民币，实现11%复合高增长。据数据显示，玻色因是抗衰界最具潜力的成分之一，位列2023美容成分趋势潜力榜单第一名。而在2022年，中国玻色因市场规模已达到0.18亿美元，约占全球的32%，预计2029年中国玻色因市场规模将达到0.50亿美元，占全球比重将达到39%。未来，随着中国居民生活水平的提高以及消费升级，含抗衰老成分的功效型护肤品在中国越来越受消费者欢迎，玻色因市场前景光明。 本期报告将从玻色因市场的宏观市场、市场大盘趋势、电商社媒舆情动态、市场消费人群需求等多个角度分析玻色因产品在2023年的前景概况，为社媒电商的投资客提供一定借鉴意义，助力各位投资人在玻色因产品领域获得成功。 内容概述 【抗衰市场前景】 →全球抗衰老市场持续增长中，预计2024年将达到2817亿美元，复合增长率约7%；而中国抗衰老市场虽增速平缓但市场规模仍在稳步增长，市场份额持续扩大，预计在2024年增长至150亿美元，折合1070亿人民币，实现11%复合高增长。 【玻色因市场前景】 据数据显示，2022年中国玻色因市场规模达到0.18亿美元，约占全球的32%，预计2029年中国玻色因市场规模将达到0.50亿美元，占全球比重将达到39%。未来，随着中国居民生活水平的提高以及消费升级，含抗衰老成分的功效型护肤品在中国越来越受消费者欢迎，玻色因市场前景光明 玻色因全场声量热度增长最高，是当前抗衰界最具潜力的成分在社媒等线上平台发展潜力较大。在抖音平台玻色因市场销量呈稳步上升趋势，市场需求十分可观。 [市场反馈]→玻色因市场月销量表现均为明显的上升趋势，增长态势明显，市场需求持续上涨，乳霜市场依然是消费者主要关注 类自。大牌继续领衔眼霜市场发展，整体市场趋向高端化，眼霜有望成该市场下一个人群爆款需求产品。 【人群反馈] 关的信息所吸引。 ◆消费者主要的市场痒点是抗老保湿效果、性价比、包装；主要痛点是抗老保湿效果、异味/气味、控油效果。整体市场的产品主要功效依然是消费者购实玻色因产品的动力也是当前阻力。 内容概述 [厂商竞争] 欧洲和中国是两个最大生产地区，分别占有64%和35%的份额。欧莱雅仍是玻色因原料王者，除中国外地区，玻色因从原料端和产品端依然被欧莱雅集团把控，全球市占高达65%。随着专利在2020年底到期国内药企、原料商纷纷通过专利申请来抢占科研高地自产原料已逐渐成为新共识。 →202年起，大批数量可观的合成玻色因的专利被申报到国家知识产权局，随着越来越多厂商进入市场，预计未来几年国内行业竞争将更加激烈。 【品牌竞争] ◆欧莱雅建立“玻色因产品矩阵，防御战线不断延伸，价位从100多元覆盖到3000元以上的市场，国货市场竞争难度加大。国产玻色因加速“内卷成分浓度，与欧莱雅等国外品牌对比，不少国产玻色因产品虽然成分浓度越来越高，成本 也随之降低，但在品质、售价、定位都良募不齐，需要国家制定标准促进整个行业的良性发展。大量国产品牌开始洞悉消费需求，迈进实打实添加比例宣称时代，打着赫莲娜黑绷带平替的称号开始了浓度、纯度 等内卷之路。而单纯的增加有效成分的比例数字不代表用户会感知到更有效，随着用户对玻色因的感知加深，一个品牌的产品质量、科研创新能力，运营能力的提升才是促进消费的最大动力。 目录CONTENTS 商家和消费者为什么都选择玻色因？ 01什么是玻色因？02玻色因行业发展潜力有多大？03玻色因行业市场需求在哪里？04国产玻色因市场趋势现状如何？05国货玻色因品牌该如何发力？ 什么是玻色因？ 功效应用 玻色因：是一种结构简单、小分子的木糖衍生物。与A醇、胜肽一起被称作护肤界的“抗老三巨头” 它并不是天然提取物，而是将山毛榉树中提取的木糖昔作为原料，进一步人工合成。也就是说，玻色因是一种组合物，是【水+羟丙基四氢吡喃三醇+丙二醇的组合。 特点 玻色因 玻色因是欧莱雅为其研发的一款合成的木糖衍生物起的中国昵称，来自英文名Pro-Xylane的音译，并做了中国商标申请，但是到目前为止没有被批准通过。所以实际上，你在相关的产品的成分表上是不会看到玻色因这几个字的，玻色因的INCI名为：【羟内基四氢此喃醇】所以你在成分表上看到的【羟丙基四氢吡喃醇】。 ①抗老届扛把子，抗衰效果杠杠滴②分子量小，渗透力强，补水能力也相当棒③成分温和，敏感肌可用④功效与维A醇、胜肽并列，比A醇（需建立耐受）温和的多。③能够增厚表皮层，使皮肤敏感危机大大降低。 功效 欧莱雅的玻色因是在多组合成的玻色因中筛选出对皮肤效果最佳的一组，是其结构是具有独特性，效果也是最优，欧莱雅也为此做了合成工艺专利专利申请。其特性分别为：S型、异构体分布：50/50-70/30之间、双峰。 可以促进表皮更新，强韧皮肤结构，使皮肤恢复紧致弹性改善皱纹、细纹，增加皮肤光泽和弹性 ①促进糖胺聚糖再生一→延缓皮肤衰老 ②促进胶原蛋白合成一→提高皮肤紧致度 ③作用于真皮层，重建细胞结构→维持皮肤弹性 玻色因的前世今生? 发展历史 随着欧莱雅集团的两份玻色因重要专利分别在2020年12月22日和2022年5月9日过期，封锁20年的玻色因市场得到释放，越来越多中国国内护肤品制造商聚焦到玻色因成分产品的开发，玻色因的销量在中国快速增长。 玻色因在抗衰界的优势？ 成分优势 在抗衰领域，玻色因与视黄醇（A醇）、多肽并列为化妆品抗衰成分三杰。从上图可以看出，3个抗老成分各有利整，A醇成本低，淡静态纹为主，功效明显，但刺激性较大：胜肽成本适中，功效温和且有效，解决动态纹更好，但见效较慢，要保持长期使用，周期较长；玻色因功效温和，补水保湿效果好，主攻自然松衰老、恢复饱满弹性，但成本高，受制于工艺技术及大牌的先发优势，随着越来越多国内化妆品企业在不断创新开发，大批数量可观的制备、合成、检测、提纯等玻色因的专利被申报到国家知识产权局，玻色因技术的升级迭代合成工艺得到不断突破，玻色因将有望在中国实现“优质平替”。 含抗衰老成分护肤品在中国越来越受欢迎，玻色因市场前景光明 市场潜力 全球抗衰老市场持续增长中，预计2024年将达到2817亿美元，复合增长率约7%而中国抗豪老市场虽增速平缓，但市场规模仍在稳步增长，市场份额持续扩大，预计在2024年增长至150亿美元，折合1070亿人民币，实现11%复合高增长。 近几年，国内护肤品制造商不断加入玻色因成分产品的开发，玻色因在中国的销量快速增长。据数据显示，2022年中国玻色因市场规模达到0.18亿美元，约占全球的32%，预计2029年中国玻色因市场规模将达到0.50亿美元，占全球比重将达到39%。未来随看中国居民生活水平的提高以及消费升级，含抗衰老成分的功效型护肤品在中国越来越受消费者欢迎，玻色因市场前景光明， 抖音平台玻色因市场销量呈稳步上升趋势市场需求干分可观 平台规模 2023年上半年，玻色因相关产品在淘宝天猫取得了25.86亿元的销售额，变量主要集中在618大促期间，结合趋势来看2在2022年11月、2023年6月均迎来销售高峰，可见淘系玻色因市场受大促活动影响较明显， 此外，在抖音平台也取得了14.57亿元的销售额，销量呈稳步上升趋势。玻色因相关产品销量十分可观，可见其依旧是受消费者青的热门原料。 25.86亿元淘宝天猫销售额 14.57亿元抖音销售额 玻色因全场声量热度增长最高，是当前抗衰界最具潜力的成分 声量趋势 2月22日，2023CiE美妆创新展分享了"2023美容成分趋势榜单”，其中玻色因成为抗衰界最具潜力的成分位列榜首其次为虾青素和富勒烯。 从全网声量增长趋势来看，玻色因成为top榜单中增速最快的成分，同比+33%。其次为胶原蛋白和胜肽/募肽成分。 乳霜依然是玻色因市场核心品类，眼霜有望成该市场下一个爆款类目 产品需求 玻色因市场依然以乳液面霜市场为主，对比去年同期，喷雾、眼霜、洁面产品、面部精油/纯露、眼部护理精华、安瓶/原液等类自受到消费者的喜爱，增速优于抗衰老整体市场，其中眼霜在玻色因类自中排行top3，同时也作为抗衰类自的top4类自，增速高达+925%，加上眼霜市场本身就具备抗衰老属性，市场潜力较大，按自前增速有望成为继乳霜市场的下一个爆款类自。 防晒、颈膜、男士套组和洁面类产品抗衰需求加大：男性消费者抗衰老市场有明显增长趋势 增长态势明显玻色因市场月销量表现均为明显的上升趋势 产品需求 2023年1-10月抖音玻色因市场在抗衰界持续上升，其中乳霜市场销量共计3785W，市占最高达68%，眼霜市场共计1792W，市占多数在10%以下，受大促影响较为明显，于23年双十一得到大幅提升，呈爆发之势。两者月销量表现均为明显的上升趋势，增长态势明显。 销量：万 乳霜营销力度加大，大牌继续领衔眼霜市场发展整体市场趋向高端化 产品需求 2023年1-10月抖音市场价位分布趋势可以知道，抗衰老市场消费仍然以中端市场为主，但发展趋势趋向高端市场，其中500-1000元的价位最受欢迎。玻色因市场趋势与抗衰整体市场一致，500-1000元价位增速+538%，其中玻色因乳霜市场增速877%但小样市场增长速度高达2227%，市场营销力度投入较大。 而眼霜市场层级分级较为明显，大牌依然作为市场驱动的领头羊。增速较快的价位段分别为：300-500元价位段增速+2088%主要为欧莱雅二代眼霜商品为主：1000元以上市场增长+1988%，主要为赫莲娜黑带等天牌产品：其次为10-100元市场，增速+1695%，主要为试用装小样、高浓度白牌商品。 市场趋向低龄化，00后群体的抗初老意识逐渐增强玻色因成分认知高 人群趋势 从地域分布来看，对于玻色因相关产品较为关注的人群主要分布在广东、江苏、河南等省份，绝大多数为女性人群，占比超过81%，说明女性群体对于抗老护肤更在意。从年龄分布看，主要分布在24~40岁，其中31-40岁占比最高，该年龄段的女性人群皮肤普遍开始出现暗沉、皱纹、松驰等问题，因此更愿意为能够抗衰者，修复皮肤，淡化细纹的玻色因产品买单。 随看抗衰老行业的稳步发展、抗衰老知识的普及、抗衰老理念的深度渗透，越来越多消费者意识到抗衰老产品不仅适用于解决已经出现的衰老问题，还适用于对衰老的预防。据数据显示，抗衰老概念已向年轻群体渗透，18-23罗的年轻人群关注抗衰老护肤品相关信息急剧提升，00后群体的抗初老意识遂渐增强，抗衰消费队伍不断扩大。 产品主要功效依然是消费者购买玻色因产品的动力也是当前阻力 人群需求 根据玻色因相关产品的电商消费者反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：抗老保湿效果、性价比、包装、控油效果、异味/气味、质地和份量，其中产品的抗老保湿效果是影响消费者购买的主要因素。 结合商品的差评分析来看，抗老保湿效果却不尽如人意，效果并不能达到消费者心理预期，而产品的抗老保湿效果与玻色因的含量直接相关，部分品牌产品添加的玻色因含量极低，导致产品的效果不达消费者预期，存在过度宣传的情况；产品的酒精香精的气味以及产品粘稠、变油的的质感也从一定程度上影响了消费者的使用体验， 抗老保湿效果：改善皮肤表、干燥缺水，滋润 +性价比：价格实惠、活动折加力度 +异味/气味：味道难闻、酒精味/香精等异味 包装：包装设计合理精美 →份量：面膜精华液少，瓶装产品规格含量少 →质地：质地粘稠，浓稠不好推开 →成分：成分表显示玻色因含量少或没有 外观设计：膜布设计不好，瓶身设计不精致 多个国内药企、原料商纷纷入场，竞争将愈发激烈国产原料商高速发