蜜思肤抖音本地生活营销策划方案

目录Contents 01抖音本地生活洞察02蜜思肤推广策略与规划03项目预算分配及效果 以丰富短视频为核心载体，优质内容+真实评价容是下单关键因素 核心用户打卡晒单已经成为商家扩声量、拉新客的重要方式 达人成为经营重要角色，三线城市集中50-100万+50万以下长尾达人 万粉及以上达人数同比增长102% 三大生活服务品类稳步增长，丽人服务消费诉求高 丽人用户更集中在三线以下30+女性，且美容美体服务增量空间巨大 目录Contents 01抖音本地生活洞察02蜜思肤推广策略与规划03项目预算分配及效果 INSIGHT 目标TA洞察 研判需求，精准狙击 越来越多的用户通过皮肤测试了解肤质及问题后，针对性地寻求解决方法 下沉市场人群护肤需求洞察 重点布局需求 1.基础保养是核心诉求 2.敏护/抗老需求凸显 3.偏好植萃天然成分 小镇浪姐 宠爱自己，面部护理意愿强 成分认知进阶，诉求焕肤提亮 注重护肤功效，首选保湿美白 护肤诉求 精打细算+国货偏好 品质向往+高性价比 真实信赖感+低价格 决策导向 圈子社交属性强 真实直白、娱乐即生活 精致生活向引导 内容偏好 蜜思肤凭什么打动她们？ 养肤准 功效精 成分好 •构建中国肌肤大数据库，针对国人肤质定制养肤方案•分肤定制水润养肤方案，准确解决不同肤龄、不同肤质问题 u•赛道深入精研，打透缺水导致的肌肤问题•领头水润功效，深入补水，焕活肌肤 •甄选全球优质护肤原料•萃取天然成分，融合前沿科技，真正做到不刺激且有效，敏感肌也能放心用 定制江南水润美肌 蜜思肤抖音传播策略 够冲 击 够 精 准 够 真 实 焦虑问题前置放大特写冲击+关键帧视觉吸睛沉浸or猎奇引发好奇 没有美颜滤镜修饰肌肤问题真实暴露探店过程细节强调 开头身份标签设立痛点结合产品讲解效果改善更具说服 单篇爆款内容通常组合多个爆点元素，结合产品功能+门店服务+体验机制一键转化 核心传播点 #皮肤越早检查越早留住年轻 #原来皮肤和你身体年龄竟然这么大差距！ #惊！还以为是底妆不好，原来是皮肤太缺水 日常随便浏览尚未意识到自身问题 主推产品/服务：皮肤检测+基础补水 内容方向：信心满满地挑战皮肤检测，原来自以为年轻的皮肤实际有很多问题！ 视觉冲击+焦虑场景制造提升兴趣，挖掘潜在需求 内容爆点：皮肤缺水度、卡粉斑驳真实特写冲击+检测前后反转对比 #美容师真心话：沙漠大干皮真的要去专业机构！ #挑战200元搭配一套大牌同款护肤品 #生娃以后，想不老真的要靠美容管理 主推产品/服务：皮肤检测+柜姐面诊+定制养护 内容方向：受干皮/生娃前后皮肤困扰，找到蜜思肤，终于找到适合自己的养肤方案！ 内容爆点：人设痛点吸引+面诊真实记录+柜姐建议分享+养肤体验后及时改善 #媲美贵妇体验却只要五分之一？探探真的值吗 #女生选择护肤品一定要选对不选贵啊！这么多一定能找到适合你的 主推产品/服务：皮肤检测+深度护理 内容方向：听说这家机构媲美贵妇体验，但是价格却只要xxx，看看到底是不是真的内容爆点：沉浸式特写享受+养肤前后冲击对比 本地信息流触达 本地信息流广告触达目标用户 表单发放专属到店福利 用户信息搜集+专属美丽客服一对一服务 导流线下门店，引导检测，分肤定制转化 内容多维留资，强势引流到店 内容留资链路示意 内容留资链路示意 1.评论区@蜜思肤2.评论区官方账号主动回复3.粉丝私信达人/粉丝群 私信官方，咨询留资 检测养肤项目团购+收藏 视频本地坐标 评论区引流及话术建议 评论区用户询问回复 置顶评论官方地址 置顶评论KOL账号 •对皮肤有困扰的姐妹们可以先咨询@蜜思肤自己的问题•集美，你可以先去做下@蜜思肤的皮肤检测，面诊下看看自己皮肤水润度的实际问题•我自己是做了功课，对比了其他机构，这家@蜜思肤是专门为国人肤质定制的，而且背靠强大的数据库，能够分龄定制养肤方案，案例也比较多，可以先咨询了解自己的实际情况 •有皮肤问题的姐妹们都可以先咨询下，看看实际问题在哪里•感兴趣的宝贝们可以自行咨询•姐妹们，各种专业的问题都可以问这位哟，每个人情况不一样，要先了解自己的实际问题再针对性确定养肤体验方案哦 •关于项目：每个人的情况会不同，可以先预约下@蜜思肤皮肤检测+面诊，再沟通下定制化的养肤方案•关于门店：亲，可以@蜜思肤进行查询•关于效果：咱们每个人的肤质与养肤方案会有不同，具体疑问都可以来@蜜思肤咨询 投放执行节奏 抖音官方+KOL笔记——在视频发布1-2天后，优选高互动笔记投放，锁定精准人群包，进行定向助力 目录Contents 01抖音本地生活洞察02蜜思肤推广策略与规划03项目预算分配及效果 THANKS FOR YOUR TIME期待合作！