名匠装饰-抖音小红书公众号ATL营销策划提报

为企业领袖的家作设计，雕琢独一无二的尊贵府邸 名匠装饰自成立之初，坚持走高端路线，追求完美品质，精心于高端家居的设计与装饰，为企业领袖的家作设计是名匠装饰最重要的企业责任和社会使命。10多年来，名匠装饰做豪宅别墅从来不烂尾！ “天道酬勤·人道酬善·商道酬信”，名匠装饰致力于打造学术型企业，以高端设计为核心竞争力，为客户提供整体家居解决方案，创造不可复制与无法替代的附加值，以国际化的视野创造领先业界的设计理念与文化体系。“精雕细琢·名匠本色”，名匠装饰以设计与文化为根，诚信与品质为本，把每一项工程都看成一件艺术品，为广大业主雕琢独一无二的尊贵府邸。 在未来的发展道路上，名匠装饰将一如既往以专业的设计、优质的工程和卓越的服务回报每一位业主，全力推动中国人居进程！ 为企业领袖的家作设计是过去名匠装饰10年来的战略定位，也是未来10年不变的高端品质路线！ 1、户外媒介点位进行摸排，门店周边3公里，商场店资源使用、2、重点核心地标点位车站、火车站、市中心核心位置 户外媒介 地标 小区道闸、小区电梯、公交车、出租车、停车场软膜根据节点需求分析投放。 1、拓展维系连云港本地垂直类微博大V，抖音大V等，聚焦百万大V，拓展各品类3~5个。2、LBS信息流等渠道收集资源置换APP开屏，拓展和覆盖，引流到店。3、官方账号的收集，和官方媒体的维护，宣发对接。 线上营销 1、公众号创意编辑，创意吸引客户全员转发，视频号进行产品卖点拍摄。2、根据抖音、小红书平台特性，紧跟热点策划爆款短视频内容，提升品牌知名度促进销售；3、以抖音平台为主，开展主题视频内容，通过共情，剧情，搞笑，痛点提升账号影响力和销量 1、全员微信宣传群建设，全员朋友圈宣发2、门店进行产品创拍全员#抖音UGC挑战赛、xx微博话题等营销活动，全员发声，筛选优秀作品进行表彰3、记录门店形象，预售、首销日门店火热情景，集成视频/9图作为输出素材，全员转发，加大顾客对门店信任度4、收集和维护本地网红小红书博主种草及资讯论坛，小红书聚焦产品卖点和技巧和样张。 高端人群和政府人群的高端品鉴活动的独立开展和高端活动的伴手礼提供。 家装博览会或其他协会的拓展，运动赛事的植入，通过抽奖或伴手礼等加微信/提高门店品牌声量。 线下活动 1、大型本地IP活动植入，以文化和产品结合突出亮点，进行事件营销，带动销量。2、异业合作，本地其他品牌联合活动，活动赞助或者品牌员工内购会。3、路演活动，进行商演和路演活动，例如海州古城的庙会活动进行路演和快闪活动4、商场活动，进行商场异业活动植入，商场沟通例如新品发布会中庭LED播放。 1、团购会（门店邀约犹豫不决的客户进行活动开展，进行一定优惠赋能进行逼单）沟通确定时间和主题还有或者政策，物料氛围突出优惠政策，活动带动促销手段金蛋、抽奖、礼品等进行福利2、保客活动（门店邀约忠实老客户进行维护，推荐新客户进行销售转化）带顾客到玩耍进行娱乐互动，拉异业品牌赞助，玩耍同时突出产品卖点。 好物种草 避坑踩雷 设计师人物IP 门店活动 设计师为故事主线，代领讲解设计思路，从毛坯变装到精装修，设计的亮点，顾客互动体验 通过开头危言耸听，拍摄好的安装建议，对比避免的安装建议；通过验房看出不合格直接砸对比建议，反呈公司品牌形象 直接介绍种草的装修给人眼前一亮，或者精美摆件布置等，可以通过变装或者搞笑剧情等确定方式好物种草 活动宣传，团购会，重大节假日，体现顾客多，团队氛围等相关 有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感 节奏快亮点在15秒内爆发 有代入感参与感引发共鸣同情心 2023平台策略 分享价值、创造内容、引起共鸣攻占粉丝心智 树立一个连云港化、优质装修、趣味亲切、辅助装饰美好之家的品牌形象 设计可以mockup一个主页 账号名称： 基本信息账号头像、粉丝数、点赞数、蓝v认证 连云港名匠装饰 主页简介: 名匠装饰自成立之初，坚持走高端路线，追求完美品质，精心于高端家居的设计与装饰，为企业领袖的家作设计是名匠装饰最重要的企业责任和社会使命。在未来的发展道路上，名匠装饰将一如既往以专业的设计、优质的工程和卓越的服务回报每一位业主，全力推动中国人居进程！ 橱窗推荐、粉丝社群品牌方抖音小店、粉丝互动群、直播预告 顾客互动体验讲解设计思路危言耸听避免踩坑毛坯变装到精装修好物种草眼前一亮 你敢相信这是那个毛坯？ 带你走进由我亲自设计温暖的家？ 装修一定要避免的几个雷区? 你真的选对房屋装修设计师? 带你看下给新家加分的布置? 直播优惠预热新品首发产品上新促销优惠活动宣传粉丝互动活动评论抽奖品品牌故事与介绍 站内时下热门特效站内时下音乐热点站内时下热点话题装修公司搞笑剧情关键营销节点:金九银十、寒暑假 发布建议 封面运营 ·美观、清晰，与视频主题相关·建议文字突出最关键信息，吸引粉丝好奇·适当保持封面调性协调统一 ·每周3-5条·发布时间建议为18点-20点·一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半小时。 从零开始的素人或者是外站有一定影响力的门店初来到小红书如何快速发展一直是每个机构都待需要解问~这里根据小红书的用户喜好、产品形式以及一些达人养成的经验给到大家一些TIPS做参考;在打造一个达人前要构建一个基本的成长框架，有一个大致的走向方案，并根据实际情况不断调整 小红书方法论 前期 后期 提升活跃度，积累粉丝留存方法 转化自身活跃度，提升用户粘性，增强识别性。 活跃度包括 1.内容更新频率(保证类内容更新的前提，更新多元化的内容)前期依靠干货笔记，积累基础用户量；坚持持续有一定频率的跟进和更新，增加笔记的活跃度。 2.与用户动频率/矩阵内其他账号动/多平台导粉 无论是文案中引导互动，还是评论区问答，都应积极瓦动，这是最有效、直接的互动方式。 3.热点的频率 积累粉丝留存 每天都会有热点统计，可以根据热点制作话题笔记，这种方式会无形中短期有效吸引大量用户，但是不要蹭热点/话题；选择适合的角度结合自己垂类做内容。 4.紧跟站内不定期的爆款话题/小品类话题/视频/活动等 保持优质内容的不断输出，是增加活跃度的基础和前提；前期可以有效积累粉丝量，后期可以有效互动，更不能停更； 每天站内都有话题位，供达人参考:加有tag的话题内容更容易被用户搜索到哦~紧跟站内不定期的爆款话题/视频/活动 比如根据最新的娱乐新闻，电影等结合自己垂类或者兴趣点，做分享、教程、种草等内容笔记禁止蹭话题/热点、无信息价值的内容、搬运 注意： 1，参加官方活动，不断跟进具有时效性的话题、热点。2，站内达人也可以自己产出热点，挖掘和探究新形式内容，很可能就是下一个爆款形式，这也是达人在成长中需要去关注的。3，除了热点跟踪、垂类以外的兴趣发展、也要寻找创意点做内容。 2023平台策略 分享价值、创造内容、引起共鸣攻占粉丝心智 树立一个连云港化、优质装修、趣味亲切、辅助装饰美好之家的品牌形象 发布建议 封面运营 ·美观、清晰，与视频主题相关·建议文字突出最关键信息，吸引粉丝好奇·适当保持封面调性协调统一 ·每周3-5条·发布时间建议为18点-20点·一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半小时。 精细化私域链接深化与精准服务升级 微信生态产品链路完整-私域运营管理功能完备-互动营销内容工具完善依托一站式运营及用户数据分析成的私域建设功能，助力企业流量资产化运营 微信私域线路图谱 活跃用户数和活动参与用户:尚有提升空间··..... 关注回复、菜单、UI、排版等，应更为个性化 体验维度 图文阅读数水份较大，需待提升 曝光维度 点赞有待提升，可搭建社群运营体系， 互动维度 技术互动、数据标签、精准营销等，有待强化 技术维度 内容营销、促销、礼品福利、campaign等，有待补足 营销维度 缺少图文设置版头和板尾通过栏目固定化让目标粉丝锁定阅读内容每月推送在2-3条不等，长期规划内容简洁、有趣的语言说明本号功能与服务 活动、消息、通知等，都可以用图文+海报的形式推送、提醒用户 在内容传播层面上要凸显专业化 “不知道什么是私域，我该从哪先入手” “我有私域，不就是微信社群嘛?‘’ “我的私城用户不精准怎么办?” “微信生态下该有的都有，为什么做不起来?” 精准获客位置收入学历兴趣爱好使用场景痛点卖点 分享场景网址链接邀请海报转发微博转发朋友圈转发截图口头传播 1.设计诱饵:什么东西能吸引别人?2.选择玩法:用哪种平台裂变更好?3.海报包装:怎样做海报抓人眼球?4.文案包装:裂变文案吸精的关键?5.KOL启动:找哪个圈层人冷启动?6.后续转化:如何做精准用户导流? 漏斗转化如何推广如何留存如何转化如何二次传播如何复盘 激励转发积分优惠券实物资料现金 朋友圈集赞设定一款商品让群内用户转发集赞，然后截图领取奖品一方面可以扩充品牌的知名度，一方面可以有效地让群内用户自发互动，帮助品牌做低成本的有效传潘 趣味答题，用户答对后可获得奖品、优惠券、积分等奖励运营人员要养成收集问题的习惯，建立话题库，最好能与当下热门的注章梗、话题相结合，更好地调动用户积极性 群接龙，团购，互动（布置作业啥），填表，报名可以快速带动杜群氛围，让用户主动参与，如果杜群活跃度不高，需要在接龙一开始时，先活跃气氛，带头亮成接注章龙，激发群员参与活动的意愿 手气最佳免单，手气最佳免单可以做为日常活动，提高客户的帖性和到店率具体免单机制和金额可以根据店铺的客单价来酌情调整 群内晒单有礼拍的图片、视频，写的文案越好，得到的奖励就越多，可以给用户发无门槛优惠券、积分，也可以直接发现金红包不仅让我们获得了丰富真实的素材，也能够激发群内的成员下单 周会员日设定社群会员日，在群内做闪购。抽奖活动，或者列出商品在会员日做折扣 社群暗号用户下单时，可额外获得福利建议一周进行一次，不仅能促进线上的成交，也能为线下门店进行引流 制筛子游戏适合日常活跃群氛围，或者在推商品前互动，让更多的用户考游戏 打卡/签到可激活群内气氛，也可培养群内用户打卡习惯，养成对社群的依赖性，打卡奖励积分，积分可以兑换的礼品必须要吸引人，在文案说明这个利益点