2023年中国家居行业趋势盘点

2023年中国家居行业年度趋势盘点

趋势一：智能生活从单品智能，到全屋智能

• 现状：智能家居领域展现出强劲的增长势头，从单一产品的智能化到全屋系统的集成化转变。
• 数据：2023年1-11月，智能家居相关内容发布量和播放量分别增长89.2%和17.2%。
• 用户调研：82.3%的用户已了解智能家居，但仅有不到20%的用户进行过全屋智能家居装修。

趋势二：健康为先贯穿于装修前后，存在于衣食住场景

• 健康趋势：环保家居理念深入人心，消费者在选购材料时更加关注健康属性。
• 数据：入住前健康家居品类相关内容播放量增速显著，同比增长55.5%。
• 用户偏好：高线城市用户对智能家居产品有较高需求，但三四线城市用户消费潜力巨大。

趋势三：个性偏好是审美演进，也是去风格化的自我表达

• 个性化趋势：消费者对家居设计的个性化需求日益增强，寻求与自我风格相匹配的空间。
• 数据：不同年龄段用户对智能家居产品偏好各有侧重，如31-40岁用户偏好智能灯具，50岁以上用户更关注扫地机器人和智能电视。

趋势四：创新需求的萌发，是对家的重新定义

• 技术创新：家居行业不断引入新技术，如智能门锁、智能音响等，满足用户对便捷生活的追求。
• 数据：智能灯具、智能电视等产品成为男性用户偏好的对象，智能摄像头则受到女性用户特别关注。

趋势五：情绪价值高层次需求崛起，推动使用价值到情绪价值演进

• 情感价值：消费者不仅关注产品的实用价值，也开始重视产品带来的情感体验和归属感。
• 数据：健康家居品类内容播放量增速快速，反映了消费者对居住环境健康的深层需求。

结语

面对不确定的大环境，家居行业正通过数字化转型寻找新增长点。抖音等线上平台成为推动行业发展的关键力量，内容驱动的营销模式正在重塑消费者行为。从单个产品到全屋智能，从健康优先到个性化表达，再到情感价值的追求，家居行业正经历深刻的变化。通过洞察用户需求，家居企业能够把握市场脉搏，实现从线上到线下的全面渗透，探索更多增长机会。