999感冒灵B站营销方案
999感冒灵B站营销方案999感冒灵B站营销方案 C O N T E N T Part.1前期洞察 Part.2推广策略 ®× Part.３内容规划 Part.４公司优势 OBJECTIVE •强化999感冒灵作为国内OTC第一感冒药的品牌影响力•深度沟通年轻消费圈层，打造感冒灵品牌联想•培养年轻TA日常感冒用感冒灵的习惯和心智•促成感冒灵在年轻消费圈层中的广泛传播 BRIEFRECAP KEYPOINT •深度引发B站年轻圈层的互动，打造B站影响力事件•进而沉淀品牌在B站独有的内容梗与关键词！ CHALLENGE 追求时效的年轻一代，已经快对中成感冒药无感了 最近气温骤降，看你这喷嚏咳嗽一阵一阵的，赶紧吃点感冒药啊，别严重了！ 以我的经验来说，感冒这件事，吃感冒药7天好，不吃感冒药一星期好~我还是平时加强免疫力吧！ 如何让999感冒灵不落入“可有可无”的尴尬怪圈？ 陪伴感功效上或许可替代可情感上的价值却无可替代=999 如何和当下年轻人沟通情感上的陪伴感？ 年轻人中谁最看中陪伴感？ 当然是恋爱中的TA情侣--未来家庭购药决策群体 年轻人中谁最需要陪伴感？ 【恋爱】是陪伴感绕不开的代名词 CP圈层人群画像与品牌营销目标人群高度一致，且内容接受度高，消费意愿强 基础画像：CP圈层粉丝女性占绝大多数，无论是单身、恋爱中、已婚女性，都喜欢嗑CP。兴趣消费：CP圈层受众在娱乐内容方面接受度相对较高，约73%的受众表示大概率愿意为自己嗑的【CP】消费，在产品的消费意向上更为强烈 借势214情人节进行节点营销 恋爱氛围拉满，送礼心智强，更好传递品牌情感价值进行借势营销 如何和当下年轻人沟通情感上的陪伴感？ Core idea 以“温暖+陪伴”的品牌DNA为磕学加码祝磕的每一对CP都【999】 磕到了，祝999好甜，祝999akswl，一定要999akswl，一定要999磕到了，祝999磕到了，祝999太好磕，999不要停冲一包999给他俩助兴999999999999下次再磕，999啊啊啊啊，999果然别人的爱情才最甜，999999999CP锁死，祝999这波必须999这波必须999反手就是一个999反手就是一个999太好磕，999不要停CP锁死，祝999 好甜，祝999akswl，一定要999akswl，一定要999磕到了，祝999太好磕，999不要停冲一包999给他俩助兴999999啊啊啊啊，999CP锁死，祝999这波必须999反手就是一个999 下次再磕，999果然别人的爱情才最甜，999这波必须999CP锁死，祝999 C O N T E N T Part.1前期洞察 Part.2推广策略 ®× Part.３内容规划 Part.４公司优势 人群沟通策略 以一个共同的身份标签【磕学家】，有效沟通两大主力人群 内容沟通策略 围绕情侣及CP向内容，一起为磕学爱情祝999 核心内容传达 内容端绑定打喷嚏动作+999弹幕 圈层推广策略 KOL策略 真人情侣/CP标签UP主，多层级沟通999磕学内容 粉丝数50-100w C O N T E N T Part.1前期洞察 Part.2推广策略 Part.３内容规划 ®× Part.４公司优势 情侣UP炒作999磕学梗 #与头中部UP主深度共创磕学内容，全方位造梗铺梗，全站粉丝都在一键祝999 沉浸式自磕讲解——学霸的爱情都是提前准备好的 头部UP主 中腰部UP主内容跟进 @啊吗粽 粉丝数：获赞数：432.4万4728.4万 我们的爱情真的是命中注定吗？ 视频内容方向： 中间—围绕提前准备，预防这个点去讲 亲自下场揭秘——航仔看着油，可细节这块他真的甜 *也可换成航仔，揭秘男友视角下的徐老师 头部UP主 中腰部UP主内容跟进 @深夜徐老师 粉丝数：获赞数：118.6万624.2万 细节磕糖 女友滤镜——你们不认识的航仔 视频内容方向： 中间—对比航仔在人前油&人后甜，细节处理 结尾— 开头—你们眼中的航仔VS女友眼中的他 细腻真实感故事带入——从校服同桌到婚纱老婆 头部UP主 @钢铁直男必老板 粉丝数：获赞数： 139.9万895.8万 代入磕糖 视频内容方向：为了这一天，彩排了无数次 中间—经历过异地异国疫情，更懂陪伴的珍贵 结尾— 婚纱场景，圆满的爱情收官 花式整蛊男友——男女角色互换，演绎日常糖分拉满 头部UP主 中腰部UP主内容跟进 @宝剑嫂 粉丝数：获赞数：424万3831.9万 挑战情侣互换72小时，看谁先破防 视频内容方向： 中间—从妆容/打扮各方面互换 结尾—男友互换上瘾，不想换回来了 开头—开启情侣互换挑战 999×B站年度磕学报告 #你有一份年度【磕】学报告待生成>>> 999全民磕谱征集令 情人节专场热门CP互磕挑战 #前方大型磕CP现场——热门CP连麦挑战，反转角色教磕书还原高糖时刻 1.颜值CP连麦 3.情侣朋友互相连麦 2.兄弟CP连麦互动 互动方式： •播放自己最火的磕糖CUT，转换角色还原当时场景（情侣朋友还原对方的） •挑战成功，粉丝发弹幕“更好磕了，祝999” •挑战失败，粉丝发弹幕“还是原来的好磕，一直999” 品牌成效 长长99陪你磕~ B站全方位链路打通 投后复盘 播粉比 爆款率 互动率 正面率 ®× THANKS FOR YOUR TIMETHANKS FOR YOUR TIME
