核心观点与关键数据
活动概述
999感冒灵在2024年春运期间发起“暖心守护”公益事件，通过线上线下结合的方式，围绕“免费口罩发放”和“返乡车票报销”两大主题展开，旨在提升品牌形象并强化产品在感冒及春节场景中的占位。
线上传播效果
- 官号矩阵发声，引发多圈层讨论，总讨论量27+，总阅读量4.2亿+，持续渗透人群6.4W。
- 线上话题助力线下公益，星选任务激活7xxx人参与，UGC内容投稿7xxx条。
- 表情包+icon趣味互动引UGC发酵，参与度高，话题#999感冒灵护你健康过大年#引发全民共情。
- 普通用户参与率高达8x.xx%，远超竞品，自然声量占比高。
线下公益行动
- 线下免费发放150万片口罩，全民瓜分9.9万元返乡基金。
- 联合北上广深药店及高铁站，覆盖京广/京沪/广武三条高铁线路，投放3组车周期，覆盖5xx.x万人次。
- 深圳北站站长主动邀请品牌赠送10万口罩给站内志愿者，12家媒体自发参与话题转发。
品牌声量提升
- 营销期品牌提及声量环比提升7x%，社交声量周期内普通用户占比增多。
- 品牌热议词云中“暖心”“温暖”“守护”等词频提升，场景中“春节”“流感”强关联。
- 营销周期内品牌社交热词体量增长110%，京东、微博等平台品牌关键词占位TOP1/2。
用户反馈与传播效果
- 营销后正面讨论占比高达9x.xx%，核心观点围绕“健康预防”“品牌话题”“春运”“公益赞叹”。
- 1.x亿用户触达，1xxxw+用户触达三次以上，实现有效心智建立。
- 线下KOL打卡发布真实内容，引发素人参与讨论，话题总阅读量1x.x万+，互动量9xxx。
竞品对比
- 竞品通过热点伴随、明星营销、情感话题等方式组合推广，但999感冒灵营销期整体阅读量更高。
- 999感冒灵更侧重病症相关热点伴随及名人背书，持续强化“暖心守护”品牌认知。
研究结论
- 999感冒灵通过线上线下整合营销，成功实现品牌声量与产品占位的双重提升。
- 公益事件引发全民共情，UGC内容发酵助力传播，强化“感冒首选”及“春节必备”心智。
- 未来可加强病症热点伴随与名人背书，持续深化品牌形象与场景渗透。
