2024 999感冒灵冲剂品牌话题传播结案

执行亮点趣味互动促普通用户讨论占比高造话题高自然捐赠百万口罩及报销回乡基金暖心守护大众的返乡路1 5 0 w线下口罩发放99000元全民瓜分返乡基金公益性 官号矩阵发声，引发多圈层走心讨论持续渗透人群6.4W双话题总讨论量27+媒体发声 4.2亿+双话题总阅读量 线上话题助力线下公益事件，星选任务激活参与用户7xxx人，投稿博文数量7xxx表情包+icon趣味互动引UGC发酵，持续加持氛围感，999感冒灵为大众送健康暖入人心表情包+昵称icon卷动热议，趣味新互动引UGC发酵参与高 星选任务激活用户参与，万元基金报销返程车票趣味互动引发UGC内容投稿人数7xxx投稿数量7xxx#999感冒灵护你健康过大年# 参与高2024春运人次超92亿，999感冒灵暖心公益事件覆盖三大高铁路线，广泛曝光5xx.x万次，卷动大量参与覆盖京广/京沪/广武三条高铁线路，进行头枕巾和桌板氛围装修，以温馨的细节设计，增添归途的暖意20242024春运预计人次超92亿 47.33202392预估数据全国累计春运人次（亿人次）*春运人流量数据来源©交通部远超2023春运人次高铁单日运输人次屡破记录相关新闻、热搜频霸榜京广高铁京沪高铁广武高铁华润三九共投放3组车周期30天5x.xx万人次覆盖人次5xx.x万次曝光量 参与高�有给小孩的口罩吗？想给我家孩子也来一个能领口罩，能顺便买一点999吗？刚好我家里也要备一点999感冒灵现在有优惠吗？话题阅读超线上话题号召用户参与北上广深线下送口罩活动，反哺线下活动引大量民众参与 我可以现场买999感冒灵吗？不愧是我家中常备，999这波做的真的很暖！！999的公益很接地气，我家里也是常备999感冒灵的！这种密集区域送免费口罩，999真的太贴心了！！我感冒不舒服首先就会用999感冒灵！这个牌子的公益也真的暖到我心里！�❤�3.1亿，线下上万人询问999感冒灵相关问题线下免费发放口罩活动引上万群众询问999感冒灵 公益性报销99000元打工人返乡车票，四城送百万公益口罩岁末寒冬流感高发，999感冒灵为广大游子送上最贴心的温暖，让归途更安心线上999感冒灵春节返乡基金活动 +护送广大打工人回家线下：北上广深，联合线下药店、指定支摊、高铁站，免费赠送口罩，暖心守护归家路全民瓜分返乡基金99000元药店发放150w片支摊发放40w片赠送深圳北10w 片 新浪官号矩阵牵头，卷动多圈层账号讨论，涟漪式扩散热搜，持续触达更广圈层用户矩阵传播助力15位新闻大账号定调扩散活动，引发话题讨论以「春运返乡」为内容切点带出999公益活动号召大众参与，卷动关注百余位KOC持续扩散氛围烘托加热话题，卷动更多讨论生活类情感类健康类资讯类年末返乡寒冬流感健康防护暖心守护14位跨圈层KOL多角度讨论话题，触达更多人群阅读量1.1亿讨论量2.xW互动量1x.xW+哪个倒霉蛋春节回家还要的是一点都不想动感冒啊！999给我安排！打工人有福了！999给免费报销车费！999感冒灵免费发口罩，这波真是太暖心了！春节假期流感高发，还好999给我免费口罩太暖了！参加活动，线下药店可以领999免费口罩！分享春运防护小妙招：热乎乎的999感冒灵！最高位18从社会热点、场景结合、情感话题上多角度扩散999公益活动彰显品牌「暖心」形象，自然植入产品力@新浪看点@全球新闻眼@新浪热点@微天下@新浪资讯台@新浪文化@新浪圈子@新浪新闻客户端...... 公益发放口罩活动引深圳北站站长亲临现场，邀请品牌赠送10w口罩给站内志愿者一同分发另有12家媒体自发参与话题转发讨论，共27家媒体参与此次活动传播•春运期间高铁人口密集，乘客口罩需求激增，深圳北站站长因此与999感冒灵促成共同分发口罩公益活动，与品牌一起为归乡人暖心护航•999感冒灵CNY公益事件线上线下持续卷动多方加持，官方助力强背书，实现有效传播强背书主动邀品牌一同发放公益口罩 12家蓝V媒体主动参与话题转发扩散活动深圳北高铁站@时间新闻视频@中国商报@西安新闻网@黄石人民广播电台@北京时间直播@春城晚报@开屏动新闻@齐鲁台小溪办事@大象新闻@昆明信息港*图为深圳北站站长在摊位拍摄 @中国交通广播@河南之声 项目投放效果TOP1感冒场景占位用户渗透+ 1 x x %999感冒灵产品热议词频提升TOP2春节场景占位 品牌社交声量周期内，999感冒灵声量环比提升7x%，卡位春节节点实现社交声量提升•营销期，品牌卡位春运热点及流感高发季，品牌提及讨论普通用户占比增多，话题运营使大众讨论度增加•其中，星选任务等曝光产品开启助力话题曝光，是营销期声量高峰值的核心构成 + 7 x %营销前V S营销期999感冒灵品牌提及声量营销前vs营销期#999感冒灵护你健康过大年#星选任务/开机/热搜/表情包互动上线助力话题暖心曝光！9x.xx%9x.xx%营销前VS营销期普通用户品牌提及量占比 竞品通过热点伴随+明星营销+情感话题+热搜冲榜+互动资源等多种形式组合，持续调动用户参与未来999感冒灵可加强病症相关热点伴随及名人背书形式，持续打造暖心守护的品牌认知与多元场景渗透本竞品营销期阅读量对比陈楚生官宣汤臣倍健品牌大使邓紫棋粉头日常推广汤臣倍健产品•对比竞品，999感冒灵营销期整体阅读量高TOP1•竞品最高峰值分析：粉丝通助推竞品a微电影官宣最大化激活网友关注，多位大V同步转发扩散话题内容；竞品b通过与「人民网/三联生活周刊」官媒背书及明星营销为品牌持续造热；竞品c绑定科普/流感相关热点伴随，牵引流量增加品牌关注 2024.2.2#给打工人报销回家的车票#冲榜话题2023.12.18/12.20#40岁保持健康韧性向前#品牌&官媒&大V话题联动2024.2.4#日赚30000快克找你演超人#品牌微电影上映粉丝通+开机+热搜+话题页多位大V同步同步转发2024.2.3#以爱相连健康年#话题热点伴随2024.1.27#999感冒灵护你健康过大年#星选任务/开机/热搜表情包互动上线 营销期品牌热议词云品牌认知-20%暖心|温暖|守护|贴心|陪伴|感动|公益关联场景词-30%春节|过年|返乡|团聚|春运|陪伴|家人|冬季|出行|口罩|流感......品牌热议词云在提升，场景中「春节」「流感」场景有较强关联品牌社交热词体量较投放前增长110%，词云中突出暖心品牌形象并强势占位「春节」场景高绑定「流感高发季」从而提升产品卖点渗透及用户好感，持续深化感冒首选999感冒灵的品牌认知品牌认知 营销周期内999感冒灵在感冒场景中TOP1[999感冒灵品牌占位]症状&卖点词-18%缓解|感冒|流感|发烧|流鼻涕|咳嗽用户好感词-11%必备|预防|推荐|好用|有效营销前VS营销期品牌形象/场景渗透/症状卖点上有较大营销周期内999感冒灵社交热词体量+1xx%[999感冒灵社交热议词总量环比提升]【春节】场景讨论词云品牌关键词排行T O P 1京东T O P 2999感冒灵T O P 3王者荣耀「999感冒灵/暖心/打工人/返乡/报销」春节热议词云包含品牌事件关键词强关联「春节」场景提升用户对品牌「暖心/家中必备】等形象感知营销周期内999感冒灵在春节场景中TOP2[999感冒灵品牌占位]【感冒】场景讨论词云品牌关键词排行T O P 1999感冒灵T O P 2小柴胡T O P 3美林营销期999感冒灵占位「感冒」场景TPO1结合春节热点高绑定「流感高发季」成为「个人/家庭」感冒优选品牌 品牌舆论分析营销后，正面讨论占9x.xx%，「健康预防/品牌话题/春运/赞叹公益」为用户正面讨论核心观点KOL线下打卡发布真实内容&微博平台实现活动1.x亿+广泛触达助力本次事件引发大量网友关注讨论正面负面正面负面营销前正面9x.xx%负面1.xx%营销后正面9x.xx%负面0.xx% 营销后正面讨论+1.xx%TOP5正面讨论观点针对#999感冒灵护你健康过大年#讨论今年春运也是病毒高发期春运期间人员流动性大赞叹999给打工人报销回家的车票活动冬季预防感冒妙招分享带到999感冒灵健康、预防、妙招、温暖、保持为用户正面讨论词语核心构成4xxxw+触达一次人数2xxxw+触达二次人数1xxxw+触达三次人数1xxxw+触达四次人数1xxxw+触达五次人数......•成功触达1.x亿+用户，活动达到广泛曝光•1亿+用户触达广告三次以上，实现有效心智建立•7xxxW+用户触达1～2次，实现人群广覆盖，且后续可采用「重定向」，加强该部分人群心智渗透对比和平精英联名活动，本次线下体验卷动多kol打卡发布真实内容，更能触动民众自发关注或引发讨论VSKOL线下打卡，真实内容助力引发线上讨论广告首次触达面广，多次触达有利于心智建立 运营话题结合「春节」热点引发全民共情，卷入KOL产出优质内容，引发大量真实素人参与讨论双话题普通用户参与率TOP1，自然声量占比高普通用户参与率：8x.xx%橙V参与：1x.xx%卷入大V产出优质内容引发素人参与，挑起话题多元讨论#999感冒灵护你健康过大年#商业热搜+运营话题信息传播总量3.1亿+话题总阅读量1x.x万+话题总互动量9xxx博文原创量#给打工人报销回家的车票#冲榜话题信息传播总量1.1亿+话题总阅读量1x.x万+话题总互动量1xxx博文原创量普通用户参与率：9x.xx%话题引发全民共情，普通用户高度参与产生大量真实参与内容普通用户橙V蓝V达人8x.xx%1x.xx%0.24%0.3%普通用户橙V蓝V达人普通用户橙V蓝V达人普通用户橙V蓝V达人9x.xx%3.xx%0.58%0.13%