核心观点与目标
- 核心观点：国民医药品牌999感冒灵携手《和平精英》展开跨界联动，开创医药品牌与游戏联动的先河，通过游戏植入、福利话题及直播内容引爆全网关注，提升品牌声量与美誉度。
- 营销目标：
- 利用游戏/电竞放大999“暖心、治愈”理念，弱化游戏“对抗感”，建立情感连接。
- 通过有趣互动产生社交话题，传播品牌形象。
核心创意
- 创意一：海岛地图植入“999暖心补给站”，玩家互动百分百获得回复类装备，强化“治愈”体验。
- 创意二：绿洲地图植入“999暖心建筑”，玩家使用定制鱼饵钓鱼互动，获取专属暖心头套。
- 创意三：制作实体暖心头套，拍摄#999人间暖心特种兵#社交传播视频，结合局内语音与现实场景实现破圈传播。
传播与执行
- 传播节奏：
- 预热期：合作上线悬念海报，引发好奇。
- 爆发期：官宣视频释出，KOL种草+用户互动征集，发布social视频与海报。
- 平台策略：
- 微博：主阵地，设置#999感冒灵供暖和平精英#话题，KOL二创扩散，发放联名周边抽奖，制作实体头套拍摄病毒视频实现破圈。
- 抖音：达人参与话题，集中发布内容引发二创互动。
- 微信公众号：发布长图文，强化品牌温暖属性。
市场效果
- 曝光数据：
- 整合营销渠道曝光超3亿次。
- 微博：
- #999感冒灵供暖和平精英#话题：阅读量1.9亿，讨论量5525次，互动量3.4万。
- #人间暖心特种兵#话题：阅读量4004万，讨论量1.8万，互动量4.4万，CPM=7.49，CPE=6.82。
- 8位KOL总阅读量40,687,069，CPM=8.9。
- 抖音：8位KOL总CPE=0.64，品牌提及率较高。
- 微信公众号：次条阅读量7万+，互动量4244次，CPE=16.97。
- 话题表现：
- #999感冒灵供暖和平精英#主话题4天累计1.8亿阅读量，集中发力后出现互动高峰。
- #人间暖心特种兵#成功冲上热搜榜前列。
- 用户反馈：
- 和平精英官方微博评论区互动积极。
- 抖音评论区品牌及活动相关内容提及率较高。
