国君家电|以价换量趋势维持,行业销量边际向好

国内扫地机10-11月量额双增，石头/追觅/美的增速较高。10-11月大促周期内，扫地机整体实现量额双增，销量/销额/均价分别相较2022年同比 +12%/+17%/+5%，行业形成了由量增带动规模增长的趋势，后续预计以价换量的趋势将延续。从扫地机价格结构来看，2000-3999、5000元价格带产品销量结构占比提升，即性价比产品和高端旗舰产品同时进一步提升，价格带呈现K型分布。石头/追觅/美的增长较为亮眼，10-11月线上销额分别同比+39%/+113%/+554%，11月单月同比+13%/+81%/+538%。科沃斯（科沃斯品牌+Yeedi品牌）、石头、云鲸、小米、追觅五家品牌在扫地机市场份额共计94%，头部品牌优势维持。 洗地机大促表现亮眼，量增景气维持。洗地机10-11月销量高增，均价维持下探，销量/销额/均价分别+42%/+19%/-16%；11月单月销量/销额/均价分别+19%/+1%/-15%；10-11月追觅/美的/德尔玛/海尔增速较高，销额分别+45%/+341%/+119%/+89%，市占分别为18%/9.6%/1.9%/1.9%，同比+3.6/+7.1/+1.0/+0.9pcts。添可市占率50.4%，环比上月下降1.8pcts，10-11月销量/销额同比 +16%/+3%，11月单月销量/销额同比-9%/-18%/-10%，龙头地位相对稳固。 追觅发布洗地机躺平功能新品。11月20日，追觅发布洗地机新品H30Pro/H30Ultra，到手价3999/4299元。在H30具备的60℃热水正反转自清洁技术、智能双向助力等功能的基础上，H30Pro/H30Ultra的提升主要体现在吸力提升（16000Pa→18000Pa）、5分钟极速烘干功能、180°平躺设计（H30Ultra独有）。 投资建议：清洁电器内销上演以价换量趋势，龙头品牌优势稳固，海外竞争力不断增强，全球市占率提升可期。 风险提示：原材料价格波动风险、汇率波动风险。 文章来源 本文摘自：2023年12月21日发布的《以价换量趋势维持，行业销量边际向好》蔡雯娟，资格证书编号：S0880520050002 谢丛睿，资格证书编号：S0880523090004樊夏俐，资格证书编号：S0880123090006 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 重要提醒 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的 不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照文末联系方式与我们联系。 法律声明