橄榄球 10 2023

橄榄球10 2023关于最有价值和最强大的国家橄榄球品牌的年度报告2023年10月 内容。 关于品牌金融3 David Haigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析7测量赞助有效性Hugo Hensley，品牌财务副总监 13 澳大利亚和新新西兰18 品牌价值排名23 © 2023保留所有权利。Brand Finance Plc. 关于品牌金融。 Brand Finance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直在帮助所有公司和组织类型将其品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和 市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 Brand Finance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准- ISO 10668和品牌评估- ISO 20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：RichardHaigh董事总经理 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem通信总监 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter. com / brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 前言. 强大品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。发生的地方，经常发生。缺乏财务严谨性，严重依赖定性措施，知之甚少非营销人员。 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为是营销杂乱无章的东西，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下进行操作，因此营销支出最终可能会导向不佳。或问责制。最终结果可能是沟通不良，资源浪费以及对底线产生负面影响的缓慢但稳定的下行螺旋。 David Haigh品牌金融董事长 品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的确切财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报？如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的时间？你如何决定哪些品牌要停止，是否要重新品牌。 以及如何安排您的品牌架构？Brand Finance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 特别是职业体育和足球，培养了一些全球最知名的品牌。顶级球队和组织，如全黑队、英超联赛、达拉斯牛仔队和其他球队，拥有与可口可乐和谷歌相似的品牌实力，真正将他们的能力纳入视野。这些顶级品牌中的许多人通过广播，商业和比赛日收入赚取可观的金额，其中很大一部分商业收入来自企业赞助，这个市场每年都在持续增长。有了如此可观的资金，以及整个行业新机会的兴起，对足球金融的各个方面有清晰了解的必要性至关重要。行业中所有利益相关者的成功。我们相信您会发现本报告中产生的见解对您的工作内容丰富且有用，我们期待将来继续与您进行对话。 新西兰全黑保持统治地位品牌价值2.82亿美元。 +英格兰持有公司在第二+法国品牌价值和品牌实力飙升至前3名+爱尔兰世界排名第一的球队，以94%的品牌价值增长，超过威尔士和南非，成为前四名竞争者 排名分析。 排名分析。 此外，在世界杯之前，全黑队与运动服装巨头阿迪达斯续签了长期合作伙伴关系，阿迪达斯一直是技术合作伙伴24年。这种合作关系的价值约为630万美元（1000万新西兰元），与之前的合作关系相似。 The新西兰全黑(品牌价值增长52% 2.82亿美元，4.52亿新西兰元）继续保持自己的主导地位，尽管他们的球场上权威越来越受到其他领先橄榄球国家的挑战。全黑队保持了品牌价值的最高地位，在2023年增长了52%。这一增长归因于强劲的收入，特别是在过去4年的赞助和销售方面。 国家橄榄球品牌不仅仅是团队。它们是传统和传统的象征激情。在赞助、推销和热情的球迷的推动下，许多前10名球队的品牌价值激增，比如爱尔兰橄榄球的94%增加，展示他们的力量。 对新西兰橄榄球传统的强烈民族自豪感继续推动赞助和销售的收入来源，并在提高品牌价值方面发挥了关键作用，甚至比广播，比赛日和票务收入更重要。 这是因为全黑队是全球公认的国家橄榄球队品牌，在世界各地的橄榄球迷中很受欢迎。这使新西兰方面可以从更广泛的国际赞助商中获得赞助，超过英格兰和法国橄榄球的较大经济体。 雨果·亨斯利品牌金融体育服务主管 在销售方面，全黑球衣继续享有高需求，并且经常被抢购一空。 © Brand Finance Plc 2023 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过平衡计分卡来确定品牌的相对实力，包括通过社交媒体进行的营销投资，遗产等利益相关者权益以及通过赞助，销售等收入获得的业务绩效。 福斯特在决定不重新申请他的职位后，最近对球队的影响得到了进一步的强调，这表明他在世界杯后离开了。主教练的观念下降，加上他对全黑队的影响和球场上状态的降低，对整体品牌实力产生了负面影响。 全黑队不仅拥有最有价值的国家橄榄球品牌的称号，而且还保持了最高的品牌实力，品牌实力指数（BSI）得分为100分中的88.9分和相应的AAA评级。 尽管如此，在全黑方面的投资 来自私募股权公司的Silver Lake强调了团队品牌的潜在商业发展，该品牌有望继续提高广播，赞助和商品收入。 但值得注意的是，新西兰全黑BSI自2019年达到顶峰后出现了下滑，最近6个点的下滑导致该品牌从此前备受推崇的AAA +评级被下调。这一下降的主要因素是近年来场内表现的下滑，看到球队跌至4th在世界橄榄球排名中的位置，仅次于爱尔兰、法国和南非。 全黑队在国际橄榄球比赛中的地位有能力进一步加快这一发展，球队已经利用该品牌抓住了部分门票销售，声称吸引了观众成为世界知名的竞争对手。 英格兰位居第二 此外，球队主教练伊恩·福斯特在国内的看法也遭受了挫折，由于全黑队的表现下滑，球迷们表达了改变领导层的愿望。 英格兰橄榄球(品牌价值增长71%，达到2.64亿美元，2.19亿英镑)再次位居第二，尽管进入世界杯的表现并不出色。 排名分析。 © Brand Finance Plc 2023 英格兰橄榄球的品牌价值增长部分归功于所有国家橄榄球品牌中总收入最高的。 在英格兰，橄榄球作为一种观众运动的受欢迎程度，仅次于足球和板球，证明了由球迷之间的友谊和对这项运动的相互尊重。 此外，除斐济（14.7％）或萨摩亚（26.9％）等太平洋岛国外，英格兰拥有世界上注册橄榄球运动员的人数最多，其中人口比例最高，为4％。英格兰还拥有最多女性球员。总体而言，英格兰橄榄球的品牌价值品牌实力显示了产生国家队参与支持者的力量。 得益于庞大的支持基础，这也为一个非常强大的品牌做出了贡献，英格兰橄榄球是第二强的国家橄榄球品牌，BSI得分为100分中的87.6分，并获得AAA评级。 然而，英格兰橄榄球自己的人口统计学研究表明，球队的支持者更有可能将自己描述为“富裕”普通人。因此，英格兰橄榄球 品牌可以通过未来对改善可访问性和沟通的关注得到进一步的支持 橄榄球队品牌在不那么“富裕”中的机会人口统计学。 法国飙升至前三名品牌价值和品牌实力 法国橄榄球（品牌价值增长84％，达到1.59亿美元，1.54亿欧元）已成为今年排名中的杰出获奖者之一，飙升至3rd在品牌价值和品牌实力方面都有地位。 这种令人印象深刻的增长可以归因于围绕主场世界杯的兴奋和蓝军出色的团队表现，目前排名世界第二。 法国及其橄榄球队发现自己处于东道国的独特地位，这是自世界杯成立以来第二次获得这一特权。 围绕比赛的情感和叙述强调了“家庭”，包容性和与更广泛的橄榄球社区产生共鸣的品质。法国橄榄球很可能会从这种叙事中受益，成为锦标赛的东道主。 几个因素有助于爱尔兰橄榄球的品牌价值增长。最近，在今年的六国锦标赛中表现出色之后，爱尔兰橄榄球宣称其15th六个国家的头衔，13th三冠王和4th大满贯。随着这场胜利在都柏林的主场举行，这为爱尔兰橄榄球队提供了额外的动力，为主场球迷和国际品牌知名度。 最终，车队的成功以及对法国锦标赛的支持和期望的不断增长，极大地增强了品牌的实力。这反映在法国橄榄球的BSI增长5.1点，将其提高到100分中的83.9和AAA等级。 爱尔兰，世界排名第一的球队，以94％的品牌价值增长成为前四名竞争者，超过威尔士和南非 结合爱尔兰橄榄球自2019年世界杯以来强劲的收入增长和品牌实力的提升，以及球迷对今年世界杯冠军的强烈挑战的希望，它的品牌价值有可能继续其上升轨迹。 由其15th6个国家在2023年3月获胜，爱尔兰橄榄球（品牌价值增长94％，达到1.5亿美元，1.45亿欧元）是另一个上升的品牌，成为2023年增长最快的品牌。 此外，爱尔兰橄榄球的品牌发展可以进一步归因于近年来爱尔兰橄榄球的增长，这受到了球队在国际上的成功和基层可及性的影响。 爱尔兰橄榄球的品牌价值增长了94％，使目前的世界第一超过威尔士橄榄球（品牌价值增长23％，达到1.32亿美元，1.09亿英镑）和南非橄榄球（品牌价值增长44％，达到1.17亿美元，ZAR1989亿美元）成为4th最有价值的国家橄榄球队品牌。 例如,阿尔斯特橄榄球是爱尔兰的四个省级橄榄球联盟球队之一，已经获得了大约75万美元的国家彩票 © Brand Finance Plc 2023 Funding, propelling the number of players across cluts andschools at both adult and youth level. As a result, this hasenhanced Ireland Rugby ’ s brand recognition and overallreputation. 排名下降两个位置，威尔士橄榄球抓住5th放置时间南非橄榄球落入6th，尽管两者都实现了品牌价值增长。威尔士橄榄球的排名今年下降了两位，这主要是由于其BSI得分大幅下降了5.6分。 这种下降可能与今年早些时候最近的球员罢工威胁之后对威尔士橄榄球队品牌的看法下降有关，这是由于国家球员缺乏稳定性，使他们对自己在这项运动中的未来不确定。 由于球员是国家橄榄球队品牌所针对的主要利益相关者群体之一，威尔士橄榄球已经采取了积极的措施，标准合同已经成功实施。这为球员提供了关于他们正在进行的橄榄球职业生涯的保证。 球队品牌的新发现的稳定性有可能产生显著的长期利益，通过保护和发展球员，并在未来增强威尔士橄榄球的品牌实力。 The跳羚“提高了品牌价值，此外 在品牌实力方