橄榄球 10 2023

品牌金融橄榄球世界杯2023年度报告摘要

品牌价值与品牌实力

• 新西兰全黑：连续保持全球最具价值的橄榄球品牌，品牌价值增长52%，达到2.82亿美元，彰显其在国际橄榄球领域的主导地位。
• 英格兰：品牌价值增长71%，位列第二，受益于橄榄球作为最受欢迎的观众运动之一，在国内的庞大粉丝基础。
• 法国：品牌价值增长84%，跃升至第三名，得益于世界杯的东道主优势与蓝军出色的团队表现。

排名分析

• 新西兰全黑：品牌价值最高，品牌实力指数（BSI）得分88.9分，获得AAA评级。
• 英格兰：品牌价值第二，BSI得分为87.6分，获得AAA评级。
• 法国：品牌价值和品牌实力显著提升，成为增长最快的品牌之一，BSI得分83.9分，获得AAA评级。

区域分析

• 澳大利亚：小袋鼠（Wallabies）品牌价值增长69%，但面临品牌实力下降的风险，从2019年的81分降至73分，品牌价值和实力存在进一步侵蚀的风险。
• 新西兰：全黑队保持主导地位，品牌价值和品牌实力均表现优秀，展现出其在全球橄榄球领域的强大影响力。

品牌金融与赞助

• O2与英格兰橄榄球：长达25年的合作关系，每年价值3亿英镑，通过客户忠诚度计划增强O2品牌，包括提升其可持续性形象和客户忠诚度。
• 赞助有效性：通过分析O2与英格兰橄榄球的赞助合作，强调了品牌属性建设、客户行为影响以及可持续性指标对品牌价值提升的关键作用。

结论

品牌金融的橄榄球世界杯2023年度报告显示，新西兰全黑队继续保持全球最具价值的橄榄球品牌地位，而英格兰和法国则紧随其后。区域分析中，澳大利亚的小袋鼠品牌面临品牌实力下降的风险，而新西兰的全黑队则展示了其在全球橄榄球市场的强大影响力。品牌金融通过赞助案例分析，强调了品牌与企业合作在提升品牌价值、增强品牌属性和实现可持续发展目标方面的关键作用。