小红书2023年汽车行业月报（11月）

‼️重磅！小红书的大动作！🐀2024小红书WILL商业大会即将开幕！🐀12月22日14:00🐀扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 🀀什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 🀀适合谁？ 🀀完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法•官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态•获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途🀀官网入口：xue.xiaohongshu.com 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材2.高互动优质素材3.高转化优质素材 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词2.汽车TOP价格词3.汽车TOP女生相关词4.汽车TOP话题词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.11 目前大盘更新至2023年11月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高，且在23年6-7月保持高位一路攀升，依旧蓝海态势，汽车行业23年增势依然迅猛。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-11月 汽车行业需求词方面，本月行业需求词中电动车词相关词排名较前，电动车相关词占本月品牌需求词的50%，说明用户对电动车需求增大；其中，车载香薰等需求词，反映了用户想在小红书看见更多生活意愿的场景。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top价格词-11月 价格关键词所指向的价格区间为2-50万，其中以10-20万价格词最多；环比上月变化趋势不大，但价格区间范围（10月：5-50万）略向下增宽。落地高购车意向词排名持续上升，说明用户的购车意向及筛选行为，在平台真实存在。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top女生相关词-11月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的车和女生开的车这两个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首前列。同时站内女性对电车、电动车、新能源等新势力内容较为关注。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top话题词-11月 BMW在本月话题中依然占据车型词榜首；车辆违章等相关话题同比上月排名有所上涨。话题词中新车推荐，家用车推荐对于意向用户种草有一定声量趋势，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-11月 汽车博主攻略分享展示 家庭博主旅游出行展示 古现代变装场景展示 【首图】汽车博主提车攻略要点分享【标题】攻略分享+车型推荐， 【首图】时尚博主变装场景车拍【标题】突出人设，国风、新 【首图】亲切购车体验分享【标题】点明亲子出游特色， 【首图】生活达人+新能源车辆性能展示【标题】个人生活故事分享， 吸引家庭用户点击关注【正文】分享家庭旅游自驾， 内置空间展示及导航等购车突出优势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途能源等关键词吸引点击【正文】国风服饰配合比亚迪汉打造氛围场景OOTD，注重氛围感塑造 知识细节讲解两不误的车型分享 真诚触达用户【正文】展示欧拉优越性，满 足自驾出行需求，全方展示车型颜值性能 【正文】购车费用干货知识科普，奥迪车型细节讲解介绍 汽车优质素材（高互动）-11月 车床露营生活展示 【首图】床车出行惊喜改装【标题】超大空间作为露营出 【首图】家庭出行内容展示【标题】温馨亲切的日常内容 【首图】同色系造型车拍海报【标题】每日OOTD搭配内置 【首图】颜值街拍场景海报【标题】点名汽车受众人群， 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途及照片，家庭用车突出车型智能及安全的选择特点【正文】高热度亲子话题活动搭配驾驶性能展示，拉近用户距离提升分享欲 功能性分享，新能源关键词吸引用户互动【正文】驾驶体验、座舱体验 与车型体验无关【正文】正文无介绍驾驶体验 行宝藏，通过床车、露营、电车改装等关键词刺激关注【正文】日常电车改装答疑， 露营场景，搭配车型外观到内饰以及性能展示，高性价比满 及性能优点，主要是通过视觉+街拍分享，从博主自身穿搭风格寻找与汽车外观契合点 等全方位真诚分享感受，配合内饰灯光等细节凸显车型颜值 汽车优质素材（高转化—低表单成本）-11月 【福利笔记】经典色系车型搭配 街 道 萌 宠+颜 值高 清 图 ， 打造整体视觉效果；中奖活动征集刺激用户完成表单征集行为的积极性。 【福利笔记】车拍海报展示+花字，新人100%礼盒以及20万份福利，同时增加私信指引，无不吸引用户点击和主动询问，增加互动。 【福利笔记】针对年轻受众的海报车身展示，同时与周围环境 氛 围 呼 应 ；“ 1 0 0 %中 奖 盲盒 与0购 置 税”， 吸 引 用 户 点击和主动询问，引导用户决策 【福利笔记】酷炫色车型海报，锚向用户持续关注；三天免费开吸引用户点击，诚意福利，吸引潮色目标用户 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 汽车优质素材（高转化—低私信开口成本）-11月 车展示+低月付优惠 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 谢谢观看