2023年中国光棍节:以价值和娱乐赢得头脑和心灵。在经济放缓的背景下,超过四分之三的受访光棍节购物者计划减少支出或将支出维持在2022年的水平。然而,零售商可以通过适应价值的转变,并通过直播和其他创新将购物和娱乐相结合来赢得胜利。今年世界上最大的购物节——10月下旬开始,11月11日达到顶峰的光棍节盛会——对中国零售商来说是一个新的挑战,超越了他们在2022年活动期间面临的更多结构性增长限制。在2023年,他们的任务是适应更注重价值的情绪,同时更好地娱乐和取悦购物者。这绝非易事。一方面,这并不意味着提供更多的折扣,这些折扣长期以来一直是光棍节的标志。成功的剧本可能依赖于更广泛的策略,为购物者提供更好的日常价值。与此同时,中国领先的零售商也正准备充分利用以内容为导向的零售创新,如直播电子商务——这是全球零售商密切关注的中国主导的趋势。