2023年前三季度家电市场回顾

暨2023年前三季度家电市场回顾 目录 -理性消费-产品力-品牌化-渠道多元化 大变局中的宏观环境 前三季度国民经济持续恢复，但地区分化不断加剧；未来全球前景偏向下行 2023年最终消费成为GDP最大驱动因素，净出口拖累经济增长 消费：2023年社零增速跌宕起伏，线上渠道领涨，通讯器材与汽车消费近期恢复明显，家电与办公消费转为下滑 投资与进出口：固定资产投资下行但行业间出现明显分化，进出口在今年先扬后抑，进口先于出口恢复增长 低通胀格局延续，PPI和CPI负剪刀差收窄斜率放缓，对工业企业利润的拖累作用仍强，PMI再度跌落荣枯线 房地产刺激仍在加码，存量房利率降低有望改善短期消费 政策面解读 降利率 01 •至9月底，98.5%符合条件的存量首套房贷利率完成下调，平均降幅0.73个百分点，每年有望节约利息支出1600亿元以上，有助于减轻居民利息负担，改善消费预期•首套房贷利率而言，部分特定城市的首套房贷利率正进一步下调，已有超10个城市首套房贷利率进入了“3时代”，重点城市主流首套房贷利率为4.12% 宽限购 02 重点城市相继放宽限购，例如上海金山区限购政策由家庭放宽到个人，社保年限由5年缩减为三年；杭州主城四区以外区域不再限购 更存量 03 住建部：超大特大城市城中村改造分三类推进实施，已入库项目162个。一类是符合条件的实施拆除新建，另一类是开展经常性整治提升，第三类是介于两者之间的实施拆整结合。 家电市场的2023 2023年中国家电市场恢复增长，其中白色电器对增长贡献最大 后疫情时代线上化仍在持续 空调、个护类小家电与低渗透率新兴家电增速领先 彩空烟灶热暂未恢复到疫情前水平，冰洗增长稳健，品质生活类电器经历了爆发式增长后增速初现回落 家电零售关键词-“理性消费” 自2022年4月起消费者信心长期处于悲观区间，23年年初虽有小幅反弹，但直至三季度仍在低位徘徊 人群分层及消费分化扩大，理性消费者占比增大 各品类价格段占比涨幅最大区间皆在中低端 家电零售关键词-“产品力” 尽管经济面临挑战，产品功能仍是全球消费者购物决策的首要因素 全球消费者购物决策因素gfknewronConsumer Intelligence |科技消费品|全球11国* “请从下列选项中挑选出三项对你最终决策最为重要的因素？” 高性能产品增长迅速带来结构性增长机遇，其降价普及亦能带动品类整体均价上涨 受白电带动，绿色智能产品的渗透率不断提高 大家电追求与家居的融合，小家电高效便捷更受消费者青睐 家电零售关键词-“品牌化” 主导品牌更受消费者信赖，且增长表现更佳 家电品牌集中度增加，国产品牌消费崛起 本土品牌优势，国货信息提升35% 中国消费者表示尝试购买本土品牌产品VS33%亚太消费者 11.11国货品牌生意爆发243/402 截至11月11日零点，天猫平台402个品牌成交破亿，243个国货品牌进入“亿元”俱乐部 在逛店行为中，超半数的消费者逛店之前都有目标品牌，且消费者对品牌专卖店的偏好明显加强 家电零售关键词-“渠道多元化” 社交电商强劲增长，多品类增速达三位数，头部出现越来越多大家电品类 市场监测规模：376亿同比增长：+86% 从双十一看电商直播的变化 从“头部主播”到“店播” 京东采销入局“低价之争” 内容电商业绩崛起 双十一期间， •头部主播退热，品牌店的生意爆发，直播电商时代发展趋势已经开始从“头部主播”到“店播”。其中店播渗透率更是近40%•从主播到店播，为品牌/零售商/平台私域转化和运营提供了机遇。双11期间，会员用户爆发式增长，例如88VIP人数超3200万，GMV也呈现两位数增长。 •京东采销直播成为了本次双十一直播的最为出圈的亮点；销售与采购的合作，在直播间为观众介绍和提供海量源头好物。•截至11月11日晚23:59，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿 小红书：店播商家数增长7倍店播GMV增长6.9倍 抖音：消费者数量+111%GMV+119% 下沉市场厨房大电增速亮眼，建材渠道增速跑赢传统家电零售 从多渠道到全渠道，O2O的不断衍化 数字化时代下购物链路各阶段上的机遇 Offline To Online 引发需求 收集信息/评价比较 •线下实体已全面拥抱线上，线上线下互相联动、取长补短，不少商超、百货、家电连锁采取了“带逛”模式，通过直播讲解给消费者带来沉浸式体验，消费者在线上下单能立马送送货到家，即买即得体验感拉满。 Online To Offline •线上家电零售商开始往线下寻找增量机遇，采取加盟或者自营的方式，利用其在数字化及供应链方面的优势，给予消费者更好的全渠道消费体验，与更快的物流速度。 决定购买 购后行为 微信福利群、小程序、公众号，引入私域进行运营，推广裂变，增加复购 比价工具；优惠券召回；更便捷的支付科技 给零售商的建议 谢谢