奥美2016电商牛逼的文案培训

文案欲望 文案像一个人一DNA，将品牌灵魂，品牌话术、清晰而生动的品牌印象深入人心。 品牌文案 Visual diagnosis •《在路上》是凯鲁雅克的一本小说，是被视为摇滚、美国被垮掉一代等等新文化的发端。只要是喜欢户外，徒步旅行和摇滚的人，一般看到这个词都会像触电一样high起来；结尾的三短句重复，是《在路上》的经典结尾格式：） •一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备3个要点： •1.利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益； •2.独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；•3.强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。•USP是罗塞·瑞夫斯(RosserReeves)在20世纪50年代首创的 •好的slogan好比一个人的名字 从表面的统一开始， 再到灵魂的统一 。 产品文案 Visual diagnosis •马斯洛•动机与人格 •吸引注意•引发兴趣•刺激欲望•打消顾虑•加速决断 •引流款（性价比！！！超值感描述、关联描述） •爆款（突出销量，羊群效应！大众语言，镇店之宝描述） •明星款（独特卖点，根据目标消费人群描述） •客单价款（搭配性，买什么都带一个它） •就那么简单！！！！•用比喻•用拟人•用通感•用反问•抓痛点 好红枣不作秀！ 天然坚果，绝不整容！ 新疆葡萄干，体验沙漠味儿！ 果干⼤大对决，美味不怕撕！ 数据结果