2021 年全球体育技术报告

运动技术2021年审查和2022年预测 纽约|伦敦|巴黎|慕尼黑| SANFRANCISCO |洛杉矶 JANUARY2022 LDMARK 2021年交易活动 在并购交易中披露$20B 以及2021年年初至今披露的9B美元资金 体育科技行业的并购活动经历了可观的增长自2018年以来，以及2021年具有里程碑意义的交易，因为该行业继续在大流行的全球经济冲击中表现出韧性，达到创纪录的交易价值（19.68亿美元）和交易计数（141）2021年。大量未披露的交易意味着完全对总交易规模的准确看法很难确定。也就是说，这是明确该行业正开始成熟，如具有里程碑意义的交易CVC以2.9亿美元收购Razer。2021年也标志着年度筹款活动，达到历史最高交易价值（$8.75 B）和交易计数（342）。以大型筹款为基础，例如史诗游戏（$1B），Dream11（$8.4亿美元）和Sorare（$6.8亿美元）。 媒体权利和赞助价值的预期增长 交易将推动该行业的并购活动，我们预计电子竞技和押注成为交易量增长最快的子行业。成长型股权提供商将越来越多地为电子竞技和博彩提供资金拥有成熟商业模式和明确路径的企业盈利能力，但需要资本才能扩大规模。 这一年见证了多次IPO和SPAC，如选秀之王、天才体育和体育雷达。我们预测这一活动将持续到2022年拥有成熟的市场参与者，如十一体育、狂热和Deltatre -随着体育技术市场的不断成熟玩家将考虑IPO路线。 ：Pitchbook，德雷克之星分析（1）体育技术标准包括；电子竞技，幻想游戏，可穿戴设备，性能增强,体育媒体,体育软件 快速增长 ＃1不断增加的“连接”风扇 风扇生态系统继续需求A个人化的OMNICHANNEL经验 TheDRAKE View| 2022预测 TheDRAKE View| 2021预测 趋势概述 正如预期的那样，2021年已经出现了广播公司和OTT平台带来了新的内容形式，使粉丝感觉更接近带有亚马逊公司“全部或Nothing ”系列以及“驱动生存”由Netflix展望未来，我们预计需要持续收视率和增强粉丝参与度推动体育科技领域的活动，如内容提供商希望调整连接风扇的要求和相应地货币化。我们2021年的预测只会在COVID时代得到加强，封锁和隔离。 我们希望内容提供商扩大他们的提供服务，让粉丝感觉更亲密动作，如幕后剪辑和采访，无论是短期还是长期-形式和永远在线。作为跟上全局“连接”风扇不仅需要新的技术和分销模式，但也新形式的内容，在正确的时间交付以正确的格式。社交媒体将作为OTT平台吸引和留住支持者的关键推动者。社交媒体平台允许放大俱乐部和球迷之间的沟通，我们预计他们将继续迅速成长为基本媒介更广泛的体育产业连接和参与全球支持者。 从历史上看，因为没有国家广播以赶上游戏，运动团队开始时只有一个当地的fanbase和只会依靠报纸和收音机。现在，由于互联网、智能手机和社交媒体，粉丝过度数字化，全球化和完全“连接”。风扇生态系统需要全渠道经验来满足他们对更多的需求个性化体验。这创造了行业参与者的机会在整个过程中增加货币化风扇的生命周期。 资料来源：Pitchbook，德雷克之星分析（1）体育技术标准包括；电子竞技，幻想游戏，可穿戴设备，性能增强，体育媒体,体育软件 Drake Star Securities LLC受FINRA监管，是SIPC的成员。所有英国的证券，通过德雷克之星英国有限公司(FRN 942020)交易Kession Capital Ltd (FRN 582160)获授权代表并受金融行为监管局监管。 快速增长 # 2运动员作为出版商和媒体品牌 球迷寻求与运动员的直接对话团队现在比以往任何时候都多 TheDRAKE View| 2021预测 趋势概述 TheDRAKE View| 2022预测 在COVID之中，随着体育界的到来暂停，与粉丝的个人关系更多比以往任何时候都重要。正如预期的那样，数字内容使玩家和团队能够发布的平台内容给粉丝不断的洞察力和增长他们的忠诚，扰乱了传统的社交媒体景观。推动空间中的并购活动，如Onefootball收购DugOut。 我们期待体育媒体出版景观被打开它的头，因为我们迅速进入“影响者”的新时代运动员和他们的力量，以提高风扇参与和最终加深风扇忠诚度。因此，平台将直接合作与运动员和团队，处理和告知所有与社会和数字媒体。 传统上，玩家的适销性与他们在这项运动中的表现有关他们的名字给机票的价值销售。然而，随着“连接”风扇，运动员有很多更大的利益在自己的知识分子财产。粉丝寻求与运动员，鼓励他们采取一个角色作为出版商和媒体品牌自己通过积极拥有体育媒体价值链。社交媒体一直是运动员的首选平台成功建立自己的品牌与最典型的例子是克里斯蒂亚诺拥有最多的罗纳尔多账户和收入超过4000万美元/年在Instagram上。 展望未来，我们预计“ATGC”(运动员和Teams Generated Content) to continue gaining重要性，推动机构的出现帮助联赛和球队与他们的对话fans. Driven by the challenges that arries when利用具有一致性的全渠道方法消息传递。此外，我们预计竞争和重叠的商业模式，以推动一定程度的合并，无论是在空间内还是在空间之间其他平台（例如，使用pureplay OTT提供商）。 我们预计中断将从新玩家的出现技术及其提供进一步的能力货币化的机会。 快速增长 # 3奥特的崛起 消费中的变化越来越少OTT在体育产业中的发展 TheDRAKE View| 2022预测 趋势概述 TheDRAKE View| 2021预测 科技巨头和传统广播公司正处于推动增长的压力越来越大，现场体育仍然是一个在最佳客户获取策略中，我们预测它们将 维权模特粉丝们任由摆布广播公司。现在，OTT平台提供具有更用户友好的内容的观众丰富的体育流媒体解决方案，通过提供高度定制的数字内容，多样化跨不同的格式和使用更多灵活的定价机制。 随着大多数科技巨头在OTT空间，我们预计他们会开车体育媒体权利的激烈竞争他们获得了更广泛的观众与更多以客户为中心的模式。 亚马逊已经完成了一项价值1000亿美元的独家版权交易“星期四晚上足球”从2022年开始，而苹果据称正在与NFL就“周日晚上足球”进行谈判成为AppleTV +一部分的专有权。我们预测Netflix是很快就会跟进，在透露管理层认为其成为电子竞技游戏Fortnite的最大威胁(主要观看OTT），而不是HBO。 与电视广播相比，OTT可以实时捕获准确的风扇数据，使权利持有人能够获得更深的理解日益复杂观众。我们期望有机会进一步创造价值，以推动体育技术空间，主要是通过内容隔离，超越现场产品的扩张最大限度地提高直播活动的终身价值并建立最重要的“粉丝权益”。 OTT的增长随后推动了 云驱动的内容分发工具，如视频剪辑，在社交媒体上发布实时内容。我们期望OTT和“连接”风扇推动创新和持续围绕体育科技数字媒体的交易活动。 展望未来，这个新的竞争时代可能会推动然而，从长远来看，体育媒体权利的价值预计媒体权利将在多大程度上增加价值在很大程度上取决于这些平台的能力货币化用户及其分配规模的能力。 Drake Star Securities LLC受FINRA监管，是SIPC的成员。英国的所有证券都是通过德雷克之星英国有限公司(FRN 942020)交易，Kession资本有限公司的指定代表（FRN 582160），由金融行为监管局授权和监管。 快速增长 # 4数据和分析变得不可行 体育技术生态系统的主要增长 TheDRAKE View| 2022 TheDRAKE View| 2021预测 正如预期的那样，2021年已经出现了广播公司和OTT平台带来了新的内容形式，使粉丝感觉更接近带有亚马逊“”“全部或Nothing ”系列以及“驱动生存”由Netflix展望未来，我们预计需要持续收视率和增强粉丝参与度推动体育科技领域的活动，如内容提供商希望调整连接风扇的要求和相应地货币化。我们2021年的预测只会在COVID时代得到加强，封锁和隔离。 随着先进计算的出现诸如基于云的功能软件、大数据应用和人工智能，联赛、球队、广播公司和赞助商正在利用数据来增强决策、绩效和最终盈利能力。的应用数据和分析是最具破坏性的三个方面：粉丝参与、团队和运动员表现和赞助&广告。 我们预计数据与分析将推动整个通过实现更多定制和信息丰富的整个体育生态系统通过大量的接触点直接提供内容从末端风扇。数据和分析从根本上支撑了团队的绩效和运动员，无论是在专业水平的场上还是场下，我们预测随着人工智能和其他机器学习技术的进一步发展发展、业务和业务模式将出现以解决对更多见解的需求不断增长。教练员工可以最大限度地提高个人运动员的准备、表现和恢复，以及以离开生物学和几乎没有提供的统计数据。就更广泛的业务而言管理，拥抱数据已经成为任何人的基本要求寻求熟练经营或规模化发展的俱乐部。哪些品牌需要达到他们的有效和量化的目标受众，以及哪些数字资产赞助套餐中提供的权利持有人。品牌不再只对提高形象感兴趣，但寻求创造更深层次的与粉丝的互动，主要是通过应用数据和分析。因此，我们看到了体育的发展赞助成为“伙伴关系”。数据的提供推动了这一点发展，并将继续推动赞助和发展在更广泛的体育技术产业中进行广告。 快速增长 # 5体育与幻想 随着市场的进一步发展REMAINS FRAGMENTED TheDRAKE View| 2022预测 趋势概述 TheDRAKE View| 2021预测 由于电子竞技仍然是一个支离破碎的市场，没有明确的领头羊，大品牌正在投资资源获得临界规模的空间。红牛投资于电子竞技训练营和可口可乐建立了自己的电子竞技专用的Twitter频道。运动队，联盟和联合会也在迅速盘点，与多个合作伙伴关系和特许经营权在与传统体育运营平行。NBA 2K联盟，传统NBA的电子竞技版本联盟，有21支球队。无数的欧洲足球俱乐部建立了FIFA电子竞技特许经营权也包括曼城、阿贾克斯、里斯本竞技和FC Schalke。进一步发展，这一趋势将加速在体育技术领域，电子竞技成为核心所有主要传统体育特许经营的战略。由于电子竞技的商业模式仍然很复杂，努力为盈利能力创造可持续的调色板我们相信，尽管电子竞技将继续增长势头，我们不会看到机构VC或PE公司投资到2022年或2023年年底。 电子竞技行业规模之间的不匹配（2021年为11亿美元）及其当前（4.74亿电子竞技观众）和潜在的收视率基础（全球32亿游戏玩家）该领域的巨大增长潜力。媒体权利和赞助有望推动收入增长，媒体权利所有者和品牌越来越多地进入鉴于极具吸引力的观众动态，空间。我们希望幻想运动成为体育技术的特色生态系统，与OTT平台合作，提供终极全套房风扇娱乐套餐。这是因为，在一个忠诚度越来越高的新生态系统中很难建立，幻想体育是有价值的工具，使联赛和球队进行直接对话和货币化他们的粉丝群。它不仅允许联赛和球队挖掘年轻一代并找到新的粉丝，但它创造了更忠诚的粉丝群，通常有助于转化休闲粉丝变成更多敬业的粉丝。粉丝们也被驱使去看在他们各自的幻想运动中更广泛的游戏。由于玩家通常只能选择几个玩家来自同一支球队，当他们的联赛，球迷们激励支持更多团队。 Esports大大低于基准相对于既定的货币化体育联盟，用收入衡量每个核心风扇的价格为6美元，而每个核心风扇的价格为90美元在MLB和NHL中。清楚的是会有两个顺风行驶该领域的收入增长：增长每位观众的货币化和不断增长的作为运动的全球收视率基础越来越成为主流观众吸引了大量的旗舰预算广播公司和赞助商。 缓慢增长 # 6走向整体体验模型 从智能体育场到智能平台 趋势概述 TheDRAKE View| 2021预测 TheDRAKE View| 2022预测 随着传统体育场馆转变为技术-启用，完全互