乐力数字营销策略【保健品】【种草】【品牌营销】【社交营销】

乐力力量席卷全国 携手王霜·敢耀美好生活 乐力是怎样的品牌如何让乐力品牌价值与理念被更多受众群体认知？ 四大价值精准对接目标群体诉求 九大品类益生菌 畅、敏、舒、缨、淳、酉、渭、皓、胶原蛋白肽 创 造 独 特 美 好 生 活 体 验 满足消费者对健康美好生活向往的品牌 在喧嚣的网络时代乐力该如何成功占领心智，引发目标群体的集体共鸣？ 核 心 价 值 占 位 心 智核 心 价 值 占 位 心 智 深度洞察 不要为产品特色沾沾自喜，去深挖产品给用户带来的“好处”。用户是极其自私的，你的产品只是实现他们志向的工具或跳板。他们关心的永远是自己获得的好处，而不是你的产品及特色。 乐力五大价值层次 敢耀自我·实现美好生活是目标受众的底层欲望 中国女足征战世界杯 敢耀·成就真我是每一位中国女足的炽热信念 乐力·敢耀美好生活 构建乐力+王霜+消费者的强关联，深化品牌内涵与影响力 品牌营销大策略 让乐力力量席卷全国！ 乐力X王霜X中国女足X法国世界杯 •亚洲足球小姐•中国足坛唯一世界级球星•时隔二十年,杀入法国世界杯 营销目的： 抓住世界杯年黄金期提升品牌知名度 构建360°动销力升级促进益生菌销售 聚焦再聚焦 瞄准潜在用户、老用户，建立品牌与消费者的情感链接，深化品牌影响力。 围绕天猫与OTC零售连锁药房终端为核心阵地，打造整体动销力升级，促成销售转化。 从乐力益生菌品类切入，对接消费者诉求点，开启基于品类产品的消费者品牌认知教育。 粉丝全覆盖 核心媒介覆盖 热词全覆盖 终端决胜力360°覆盖 利用两微一抖平台，整合体育类、运动类、养生类等优质媒介资源，多渠道覆盖品牌信息 挖掘王霜与中国女足粉丝原生力量，撬动更多网友与乐力品牌积极互动 搜索即是流量，占领搜索入口网友热搜的世界杯热点都有乐力身影 终端是最好的广告位打造乐力线上线下终端决胜力 营销主题：乐力·敢耀美好生活 预热阶段 Pre-heating 品牌抛出话题 吸引眼球阶段 #敢耀美好生活#话题预埋乐力益生菌品类价值引入[策略]借势王霜与女足世界杯热点吸睛[载体]视频+海报+话题引燃 第一弹：敢耀美好生活主题视频上线 创意概述： 将王霜的拼搏花絮与赛事荣誉剪辑成视频，记录一个敢拼、敢挑战、敢全力以赴、敢追寻自己美好生活的王霜。结合品牌价值主张,打造#敢耀美好生活#创意视频，戳中世界杯热点，引发关注及传播。 我的生活里敢要直面挑战，才能战得彻底敢跟自己博弈，才能拼得容易敢去全力以赴，才能强悍进步美好不是终点是我的征途5年的等待1825个日夜的汗水只为这一刻敢耀自我让世界都看见乐力携手王霜#敢耀美好生活# 案例视频 巴斯＃撑你到底＃创意视频 高权重主流视频网站推荐 主流视频网站PC端/移动端站内首页资源位推荐 优质视频类自媒体推荐 第二弹：情感海报引发话题共鸣 创意海报传播计划 伴随品牌主题创意视频上线，乐力官方同步发布#敢耀美好生活#创意海报，进一步推动营销主题传播，释义并深化品牌内涵，引发粉丝圈与外围群体关注与共鸣。 传播媒介： •乐力双微发布，体育、运动、健康养生、娱乐类微博微信K O L转发扩散。 XXX(人名)：大家好，我是XXX，不在乎XXX，不在乎XXX，只在乎XXX，我敢耀#敢耀美好生活# 不在乎亚洲足球小姐的名称只在乎练习踢球掉下的汗水我敢耀 #敢耀美好生活# 不在乎眼前舒适的生活 加盟巴黎圣日尔曼不在乎在此之后收入少了一半只在乎与梦想的距离又进了一步我敢耀 #敢耀美好生活# 不在乎别人的欢呼声不在乎别人的嘲讽声只在乎下一个球一定是我进的 我敢耀 #敢耀美好生活# 第三弹：“敢耀体“宣言征集引发全网体议 乐力官方微博发布“敢 耀 体”系 列 创 意 海 报 ， 鼓 励 网 友 参 与 话 题 互 动 ，转 发 乐 力 官 博 并 大 胆 表 达 自己 的”敢耀美好生活“宣言，即有机会赢取丰富好礼！ 王霜与官博互动 王霜加入#敢耀美好生活#官方话题，发表自己的敢耀态度！并@乐力官方微博，传达乐力益生菌产品优势。 案例参考：张继科安踏推广发博 引爆阶段Event Breakthrough 乐力重磅推出王霜进球有奖猜猜猜“ 6 1 8益生菌百万免单”计划ING猎奇 噱头 跟风 试吃·抢购乐力618大促！ 第四弹：乐力“ 618益生菌百万免单”计划 活动揭牌：“为王霜添动力”进球猜猜猜互动活动猜中就免单！乐力618益生菌百万免单计划即可参与！ •随着#敢耀美好生活#话题预热发酵，乐力官方正式发起互动活动，邀请网友一起嗨玩“王霜世界杯进球猜猜猜”互动，赢取乐力益生菌618免单卷疯抢健康好物！ 微信H5活动 微信互动 产品植入 乐力官方发起#王霜约你踢球#H5活动邀请，引发粉丝与网友关注，与王霜“踢足球”互动，并猜出王霜三场世界杯赛进球数量！赢取猜中免单福利！ •与王霜一起踢足球，用足球击退“肠 炎 怪”、“过敏 怪”的游戏互动；•H5中乐力益生菌产品与奖励介绍。 活动概述：与王霜一起踢球？还有百万免单惊喜！ 创意方式： 1从“为王霜添动力”切入，与粉丝群体联系，吸引更多网友关注2用“王霜来电邀你一起踢球”互动H5趣味形式与网友充分互动3对接活动噱头“ 6 1 8百万免单计划”的吸睛心理，创造病毒内容 品牌露出： 品牌与与王霜形成强势捆绑，产品内容作为大奖自然植入H5中；有奖激励互动，H5向乐力天猫旗舰店导流；激励网友分享扩散，邀请更多好友参与H5为“王霜添动力”，赢大 奖，提高乐力品牌的曝光度。 微博活动 微博互动 王霜与球迷互动 •乐力官微发起#为王霜添动力#话题活动；•邀请网友微博加入官方话题，说出对王霜或中国女足鼓励的话；•并@乐 力 官 方 微 博 ， 就 有 机会抽取乐力益生菌试吃体检卷与现金红包！ •王霜微博加入#为王霜添动力#话题，表达对粉丝和球迷们的感谢；•晒出巴黎生活用品，表达乐力对自身健康的帮助！ 活动备注 网友发博内容形式：视频、图文等不限 参考 精准圈层-体验活动引动目标群体 精准话题-口碑炒作引燃目标群体 占据核心关键词及长尾关键词 结合世界杯期间热词，实现搜索内容覆盖 建立内容营销闭环回路 目的:1、精准传播带来精准流量2、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现潜客转化3、通过粉丝运营及口碑运营形成口碑传播4、通过CRM系统持续跟踪、维护、提醒实现客户转化 为王霜添动力-618益生菌百万免单计划全面覆盖、全面引爆 营销阵地流量收口转化爆发阶段 第四弹：乐力益生菌618大促震撼来袭！ 上榜热门话题，#618为王霜添动力#全民关注 乐力官方结合话题#618给王霜添动力# 发布品牌618促销活动信息海报 创意内容二次曝光 基于前期的层层铺垫，将“为王霜添动力”话题推向高潮，整合盘点前期活动内容进行二次创作，结合618促销活动曝光！ 618乐力大促微信朋友圈预热示意图 第五弹：打造乐力品牌360°终端决胜力！ 欧 赛 斯 为 胖 哥 槟 榔 终 端3 6 0°品 牌 生 动 化 构 建 案例 体验阶段Deep experience 品牌产品深度体验口碑优化阶段 #万人益起敢耀#万人瘦肚秀抖音挑战 乐力呼吁人们“益 起 敢 耀”， 参 与 乐 力 抖 音 万 人 瘦 肚 秀 活动 ， 体 验 乐 力 产 品PGC带动更多UGC传播内容，以趣味内 王霜+运动达人+健身网红+养生UP主邀你一起秀！ •活动传播：高能素材联合重拳输出 CGC素材 根据“万人益起敢耀”抖音活动，欧赛斯创作有趣的表演视频，品牌与产品自然植入。乐力官方平台抛出内容。 整合素材放大 整合CGC/PGC/UGC素材内容集中在#万人益起敢耀#话题发声各大视频网站、论坛、媒体平台、KOL转载，传播当量不断放大 PGC素材 邀请B站、抖音等平台内容原创作者，参与活动挑战，并助力活动信息二次扩散，助力品牌内容热度。 UGC素材 层层渲染引发受众群体好奇，结合有奖激励，鼓励网友自发参与活动创作内容。引发受众与品牌的互动关注。 •活动传播：高能群体引发猎奇围观 •高能媒介触点全线整合 品牌升华阶段Brand sublimation 品牌美誉度再升级完美收官阶段 第六弹：乐力品牌发布会&王霜见面会 王霜世界杯赛后为乐力品牌公开亮相展台，结合乐力品牌与产品宣讲。并通过从场内到场外互动，线上至线下的全局PR炒作，将品牌知名度和口碑助推到顶峰！ 网红直播助阵 乐力携手keep、映客等平台直播，运动健身播主对发布会现场进行直播，广泛影响更多群体。 事件PR炒作 通过发布“会 现 场 与 王 霜 互 动 、 世 界 足 球 小 姐 相 乐 力 品 牌 发 布 会 场”等 话 题 性 炒 作 ， 结 合 公 关 媒体 炒 作 ， 引 爆 社 会 舆 论 话 题 ， 形 成品 牌 产 品 的 传 播 热 潮 。 第七弹：优化营销盘点完美收官！ 进入收尾阶段，通过广告门、梅花网等营销媒体整合营销盘点，传递品牌活动亮点结合丽贵品牌优势与营销事件深度解读，为整体事件拔高，扩大声势，提升品牌影响力。