东风风度首款SUV亮相发布会高层执行手册【汽车】

首款SUV亮相发布会 高层执行手册 1月25-26日 目录 活动概览...................................................................................................................... 3活动目标...................................................................................................................... 3活动说明...................................................................................................................... 3场地信息...................................................................................................................... 4活动流程...................................................................................................................... 8高层行程...................................................................................................................... 9东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产汽车有限公司总经理郭振甫先生............... 9郑州日产汽车有限公司副总经理郝身健先生............................................................... 10媒体问答.................................................................................................................... 11品牌沟通会采访安排....................................................................................................11产品沟通会采访安排................................................................................................... 12沟通会核心话术梳理................................................................................................... 13品牌沟通话术............................................................................................................. 15媒体问答建议............................................................................................................. 20媒体应对技巧............................................................................................................. 30新闻资料.................................................................................................................... 32活动新闻稿................................................................................................................. 32 活动概览 活动目标 通过MX6作为东风风度首款车型的亮相，为风度品牌奠定“专业信赖”的品牌形象基础，进一步增强郑州日产在大众汽车市场的竞争力。打造东风风度MX6二十万级超高性价比，专业四驱平台的产品认知，赋予“敢闯”的感性诉求，提升市场关注，促进产品销售。短期内高效切入12-18万SUV市场，预售活动直观吸引SUV消费者，形成购买力，提高产品知名度。 活动说明 项目：郑州日产东风风度MX6亮相发布会 日期：1月26日时间：14:00-14:40地点：郑州国际会议中心（郑东新区商务内环路中央公园1号）轩辕堂B厅媒体：全国重点平面网络电视广播媒体，94家，102人 场地信息 场地总览 亮相发布会及经销商年会——郑州国际会展中心：郑东新区商务内环路中央公园1号 媒体沟通会——郑州永和铂爵酒店：郑东新区，金水东路21号 经销商年会——郑州美盛喜来登酒店：郑东新区，金水东路33号 场地介绍-郑州国际会议中心 平面示意图 主会场说明 场地布置 平面示意图 主会场说明 高层行程 东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产汽车有限公司总经理郭振甫先生 媒体问答 品牌沟通会采访安排 受访人：东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产总经理郭振甫先生陪同：郑州日产汽车有限公司车型总部SUV车型部副部长栗献军先生主持人：郑州日产汽车有限公司市场公关部部长霍静女士 产品沟通会采访安排 受访人：郑州日产汽车有限公司副总经理郝身健先生陪同：郑州日产汽车有限公司商品企划部SUV车型企划课马文哲先生主持人：郑州日产汽车有限公司市场公关部罗芸女士 于带给消费者物超所值的用车体验，用自主品牌的价格提供合资产品的品质与服务；我们不断挑战自我极限，从达喀尔拉力赛到中国越野拉力赛，我们的企业和团队充满了朝气与干劲。 东风风度未来品牌发展的保障投入 研发：未来郑州日产将全力推进新商品的企划开发,通过郑州日产技术中心和风度(常州)汽车研发院等资源的强强联合，彻底提升商品的企划、收益管理和自主研发能力。 制造：中牟工厂作为“日产全球LCV生产基地”，2012年获日产海外工厂综合生产效率进步最快奖；同时以日产制造标准设计、建设的新涂装车间2012年正式投产，新总装车间将于2015年底正式投产；其中生产的NISSAN NV200车型为郑州日产赢得了“全球工厂管理水平最佳控制奖”。 生产：生产能力将依托郑州基地18万台改造和东风大自主乘用车资源统筹实现。 销售：目前共有一级销售网络242家、二级720余家，为郑州日产大众车型销售和销量快速增长提供了渠道支持。（2014年数据） 管理： 1)决策机制：在东风集团的支持下成立经营发展战略指导委员会，此后委员会将对事关郑州日产未来发展，如郑州日产中期商品规划、出口业务原则、相关车型等重大课题进行决议。2)质量管理：郑州日产严格执行NISSAN全球统一质量标准，严格的质量控制贯穿于郑州日产各产品的开发设计、国产化、生产制造等每个环节。 4.东风风度品牌未来产品规划：东风风度品牌将于2015-2017年3年间，发布包括SUV、PU及MPV的5款新车型。 5.东风集团风字辈品牌的规划（内容源自东风乘用车2013年上海车展发布官方通稿） 东风风度：以“时尚运动、充满活力的设计、合资品牌技术血统、更高品价比、专业的驾驶性能与配置、经济省油”呈现出东风风度品牌专业信赖的产品优势，为客户打造出时尚运动、充满活力、优秀技术血统，驾驶性能卓越的专业品牌形象。 东风风神：以“时尚但不盲从的设计、合资品牌的技术与品质、更高的品价比、亮点的科技装备”呈现出东风风神品牌时尚科技的产品优势，为客户打造科技感强、外观时尚、国际品质，领先科技与乘驾乐趣的中高端品牌形象。 东风风行：以“温和流畅又不失线条感的外观、经济实用、安全性好、故障率低、宽敞的车内空间与乘坐舒适”呈现出东风风行品牌关爱家庭的产品优势，为客户打造出温和流畅、宜商宜家、宽敞舒适的高性价比品牌形象。 敏感信息 1.关于未来郑州日产旗下系列品牌产品序列，属于过渡阶段品牌构造（不建议主动提及）东风品牌：现有郑州日产旗下东风产品为主，包括帅客、奥丁、锐骐皮卡、御轩、俊风NISSAN品牌：NISSANNV200、帕拉丁、NISSAN D22皮卡、凯普斯达、碧莲、途乐东风风度品牌：MX6作为风度首款产品，自2015年起，每年推出不少于一款新车型 2.关于常州研发院（建议提及，但不建议提及细节） 研发院建立背景 1)常州作为东风公司在长三角地区的战略要地，要充分发挥常州港一类口岸的优势。2)中国华东地区，长三角区域拥有丰富的汽车产业全价值链资源优势以及优秀的人力资源3)郑州日产充分利用日产以及东风双股东资源，活用常州及长三角地区的资源优势，将以常州工厂为基础，全力打造风度常州汽车研发院，为东风风度品牌发展做充分准备。 建立时间： 2012年及2013年期间，已根据风度品牌的研发和推进进程在策划中，预计将在2015年3月开建，届时对外公布。 车型研发方向：主要负责SUV车型的研发 常州研发院与郑州日产现有技术研发中心的区别 常州研究院将主要集中研发SUV车型为主，而现有郑州日产研发中心基于LCV的领先技术及成果，将继续负责皮卡、CDV车型的研发。 3.关于常州工厂（能否提及待确认） 依托东风乘用车大自主、大协同战略，郑州日产通过常州工厂实现产能提升。 1）产能规划：常州基地重点发展SUV、MPV等系列乘用车，积极发展新能源汽车，力争2016年达到15万台生产能力，2020年达到30万台。 2）产品规划：逐步推进以下车型向常州基地导入：（1）小型SUV系列乘用车；（2）中型SUV系列车型；（3）MPV系列车型；（4）常州生产车型出口车；（5）新能源汽车系列车型；（6）争取导入日产品牌车型。 4.郑州日产中期事业规划及东风风度品牌（郑州日产车展曾经发布内容仅供参考） 2013年上海车展，郑州日产发布旗下东风风度品牌名称。 2014年，发布郑州日产中期事业规划：自2015年起，3年时间推出5款新车型，包含东风风度品牌在内的3款新产品以及NISSAN品牌的2款新产品，全新皮卡和全新SUV产品。 2015-2017年新品持续发布：东风风度城市跨界型SUV、MPV和CDV新产品发布，NISSAN品牌全新皮卡及全新SUV产品发布。 2016年将实现20万台的销量：从2014年开始年均增长超过20%，将通过皮卡、CDV/MPV和SUV产品线的彻底换型和东风风度品牌车型的强势增长来实现。 5.关于“任总”事件的应对（来源于集团总部文件资料） 东风汽车公司总部已经告知下属企业，以中央纪律检查委员会和东风汽车公司的公告为准。 目前，东风集团及其他下属企业的业务、制造和日常运营没有受到影响，保持正常运营。 【仅限于“关系较为密切的”媒体】请尽量不要报道。如果必须报道的话，请尽量少报道，最好是只转载中央纪律检查委员会的公告，尽量不要进行专题报道、揣测、评论、散布、在线或者是通过自媒体转载。如果有任何最新动态，集团正式公开发声。 媒体问答建议 1.自主品牌SUV市场竞争越来越激烈，产品同质化现象严重，