2023文化数字化发展研究

国家文化和旅游部研究基地清华大学文化创意发展研究院清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室 2023年11月11日 文化数字化 文化数字化：立足文化科技融合的背景，以数字化技术融入文化的创作、生产、展现、传播和消费全过程，实现文化数字化生产力快速发展，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。 理论篇 思想理论：凝聚中国力量推动文化发展 中华文化数字成果全民共享 中华文化全景呈现 文化消费 文化财富 “要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”——习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话（2018） “文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。”——习近平总书记在中央政治局第三十九次集体学习中发言（2022） 公共文化服务 “要推动公共文化服务标准化、均等化，坚持政府主导、社会参与、重心下移、共建共享，完善公共文化服务体系，提高基本公共文化服务的覆盖面和适用性。”——习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话（2018） 文化创意 “要坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”——习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告（2017） 文化素养 “育新人，就是要坚持立德树人、以文化人，建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观，提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养，培养能够担当民族复兴大任的时代新人。”——习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话（2018） 文化形象 “坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”——习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022） 文化安全 “坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。”——习近平总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式上讲话（2016） 思想理论：科学指导深入贯彻 文化遗产的保护与传承 发展数字文化建设 要发挥好博物馆保护、传承、研究、展示人类文明的重要作用，守护好中华文脉，并让文物活起来，扩大中华文化的影响力。 要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。 ——习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话（2022） 文化保护 文化基建 文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。我们要积极推进文物保护利用和文化造产保护传承，挖掘文物和文化造产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。——习近平总书记在中央政治局第三十九次集体学习中发言（2022） 文化交流 文化创新 文化的创造性转化和创新性发展 中华文化的国际传播 要运用现代科技手段加强古籍典藏的保护修复和综合利用，深入挖掘古籍蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。 深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。——习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告（2017）增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。——习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022）中国将更好发挥北京作为历史古都和全国文化中心的优势，加强同全球各地的文化交流，共同推动文化繁荣发展、文化遗产保护、文明交流互鉴，践行全球文明倡议，为推动构建人类命运共同体注入深厚持久的文化力量。——习近平总书记致2023北京文化论坛的贺信（2023） ——习近平总书记在中国人民大学考察调研时的重要讲话（2022） 思想理论：习近平文化思想的提出 2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开，首次提出习近平文化思想。 Ø坚守中华文明立场不是文化自大，而是把握发展中华文明的自主性。Ø中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴，当代中国进行的伟大实践是历史中国的传承与发展。 Ø文化“两创”理念强调的是适应年轻一代文化接收与接受行为的新规律，推动传统文化内涵与年轻一代文化现实需求的代际间对话。Ø数字文创发展的衡量标准体现在服务广大人民的公共文化利益上，也体现在推动中华文化创造力提升上。 Ø从建设人类文明新形态的视角上看，提升中华文化影响力，要为了人类文明交流互鉴，为了建设更和谐的人类新文明，建设人类命运共同体。 研究聚焦：数字技术、文化产业与公共文化服务 公共文化服务：文化财富的全民共享 “采集—转换—展现”技术路径 文化数字化战略的提出，公共文化服务和文化产业的相辅相成成为保障公民的基本文化权利和提升公民素养的基本措施，有利于我国发展中华民族现代文明，推动社会主义文化的建设。 采集：倡导开放包容与专业标准并存； 转换：注重对“本真还原”的理性追求和语义设计层面碎片化的客观认知； 数字技术支撑高质量文化产品供给 场景融合5G网络、数据中心等新型基础设施，区块链、XR、云计算等技术手段为场景融合提供基础。虚实融合VR云上书店、5G+VR景区慢直播、虚拟偶像全息演出推动文化提供更多丰富的产品和服务。产业融合数字文化企业与金融、物流、教育、体育、电子商务等现代服务业融合发展。 趋势研判：激活中华文化创造力 数字时代是当代社会发展中的突出特征，文化科技融合是当代文化产业发展中的突出特点。不进入数字世界的文化内容是边缘的，而没有文化内容的数字世界则是乏味的。（胡钰，2022） 文化事业更加繁荣 文化自信更加突出 中华人文精神。中华优秀传统文化积淀着多样、珍贵的精神财富，如求同存异、和而不同的处世方法，文以载道、以文化人的教化思想，形神兼备、情景交融的美学追求，俭约自守、中和泰和的生活理念等，是中国人民思想观念、风俗习惯、生活方式、情感样式的集中表达，滋养了独特丰富的文学艺术、科学技术、人文学术，至今仍然具有深刻影响。 89:;<"'(=>?@A-.@BCDEFEEG-.@BC01,HIJ7 !!"#$%&'()*+,-.+/01234567 文化产业更加强劲 文化创造更加活跃 以“90后”“00后”为代表的新生代人群正为国潮品牌发展注入新动能。 从追捧洋品牌到国潮兴起，是我国消费品品质满意度和品牌认可度稳步提高的有力证明。……运动鞋、自行车、美妆产品不仅国内热销，也成为海外“爆款”，老百姓对“国潮”品牌认可度明显提升。 动漫、游戏、电影等成为传播优秀中华传统文化的载体。 !!"AKLMNOPQRS%TUVWX7Y"Z[\J7EFEEG]F^_\ 文创理念：推动当代中国文化创造的新观念 文创理念基础在“文”，即文化；关键在“创”，即创造性转化、创新性发展。 创意视角是一种个性化视角，重点关注文化发展的内容创新。没有创意的文化是重复的，没有文化的创意是单薄的。 创意视角 科技视角是一种现代化视角，重点关注文化发展的形式创新。没有科技的文化是边缘的，没有文化的科技是乏味的。 科技视角 生活视角是一种社会化视角，重点关注文化发展的应用创新。没有文化的生活是无趣的，没有生活的文化是无力的。 认同者经济：产消合一数实共生 从职业创作者扩展至消费者，标志着数字文化产业进入到“产消合一”的创意者经济时代。 时代意义：建设社会主义文化强国 推动文化繁荣建设文化强国 坚守价值体系，推动社会主义核心价值观广泛传播加强精神文明建设，将文化转化为推动经济发展的强大动能强化以文化人的时代人物，推动中华民族文化基因同当代社会相协调将马克思主义基本原理同中国具体实践、同中华优秀传统文化相结合 提升公共文化数字化水平 提高社会文明程度 健全现代文化产业体系 信息化、现代化、创意化 数字文化是数字中国的重要组成部分，要以信息化推进中国式现代化 Ø博物馆、图书馆等公共文化服务数字化建设Ø搭建公共文化数字化服务平台,将阅读推广、群文活动、旅游信息等服务搬上网端 Ø推动公民道德建设Ø加强国家科普能力建设，推动全民数字化阅读Ø数字化展示先进模范的优秀事迹 Ø数字技术变革、数字经济发展以及数字社会建设等为文化治理的创新发展注入新内涵 数字化支撑 推动传统文化与现实文化相适应，有效提升中华文化的现代化水平，提升我国的文化生产力 推动文化资源转化为创意资源 时代意义：讲好中国故事 深入地回到中华文明历史深处 坚持历史自觉，深挖中华文明基因，在“返本”中找寻中华文明的精神标识和文化精髓。 更加开放地面对世界与时代 坚持推动文明交流互鉴，积极倡导构建文化多样性的人类社会，在“开新”中激发全民族文化创新创造活力 创意视角 Ø文化从根本上说是精神层面的存在，集中表现在价值标准、符号体系、行为规范上，更重要的是，文化既决定日常生活，又决定国家道路。Ø只有增强中华文明传播力影响力，在大力度推进不同文明的交流互鉴、建设文化多样性的世界进程中，当代中国的话语才能传播开来，当代中国的国家形象才能树立起来。（胡钰，2022） Ø创意视角是一种个性化视角。引领“文化超市”消费方向的是年轻一代，而个性化、差异性的文创产品才能吸引关注。Ø科技视角是一种现代化视角，要求文化内容进入现代媒介、进行数字化呈现，要求文化作品创作中融入越来越多的科技意识。Ø生活视角是一种社会化视角。文化消费成为消费热点，文化选择成为情感需要与身份认同。 基于文明视角开展国际传播 科技视角 生活视角 时代意义：打造中华民族现代文明 20世纪是“民族国家”的时代，21世纪将是“文明型国家”的世纪 利用好中华文明探源工程成果和历史研究成果，统筹整合各类各级文化资源数据库，关联形成中华文化数据库，打造数字文化资源的共建共享平台。——《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》 文化数字化助力中华文化的体系研究 可持续发展目标以“文化和创造力”为支撑 为人类文明新形态的形成贡献中国声音 “和平、和睦、和谐、和合”是中华民族贡献给全世界的文化智慧。共同维护世界和平与安全是中国式现代化的本质要求，也是推动人类社会发展的共同关切。（向勇，2023） 基于中华文明突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性打造中华民族现代文明。 打造中华民族现代文明 中华民族现代文明既要是中华民族的又要是现代的，前者要求返本开新，实现优秀传统文化的创造性转化；后者则要求加强文明之间的交流互鉴。（彭刚，2023） 2022年世界遗产公约50周年主题：“下一个50年：作为韧性、人类与创新之源的世界遗产”，数字化转型是关键主题之一 政策路径：宏观把握方向引领 国家第十四五规划：2035年建成文化强国 《“十四五”文物保护和科技创新规划的通知》、《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》、《“十四五”考古工作专项规划》、《关于加强文化领域行业组织建设的指导意见》、《“十四五”文化发展规划》、《数字中国建设整体布局规划》…… 发展目标：全景呈现全民共享 《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》“到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。” 愿景：通过数字化途径，全方位呈现和推广中华文化，使其丰厚底蕴与创新活力得以充分展现，实现文化成果的普及和共享，并在国际上树立积极、开放的中华文化形象。 文化财富：