消费行业研究：文化数字化，激发新型消费潜力

事件 5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）。 《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。 《意见》提出了8项重点任务：1、统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果，关联形成中华文化数据库。2、夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网。3、鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。4、鼓励和支持各类文化机构接入国家文化专网，利用文化数据服务平台，探索数字化转型升级的有效途径。5、发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。6、统筹推进国家文化大数据体系、全国智慧图书馆体系和公共文化云建设，增强公共文化数字内容的供给能力，提升公共文化服务数字化水平。7、加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向。8、构建文化数字化治理体系，完善文化市场综合执法体制，强化文化数据要素市场交易监管。 《意见》要求，在数据采集加工、交易分发、传输存储及数据治理等环节，制定文化数据安全标准，强化中华文化数据库数据入库标准，构建完善的文化数据安全监管体系，完善文化资源数据和文化数字内容的产权保护措施。加快文化数字化建设标准研究制定，健全文化资源数据分享动力机制，研究制定扶持文化数字化建设的产业政策，落实和完善财政支持政策，在文化数字化建设领域布局国家技术创新中心、全国重点实验室等国家科技创新基地，支持符合科创属性的数字化文化企业在科创板上市融资，推进文化数字化相关学科专业建设，用好产教融合平台。 评论 2021年3月13日，“实施文化产业数字化战略”被正式写入“十四五”规划纲要。新技术、新手段，带动传统业态转型升级，文化领域持续激发创意灵感，出版、文旅、直播、短视频等以数字技术和互联网形式蓬勃兴起，云观展等新形态逐渐成为常态。本次《意见》的印发，为进一步推进实施国家文化数字化战略提供了有效助力。 随着新基建政策出台，相关人工智能、5G、数据中心建设等成为驱动文化产业发展的技术基础。文化产业数字化战略的实施及数字文化产业高质量的发展，有望创造新的线上线下消费场景、推动传统产业焕发新机、激发文化消费潜力、增强民族自信提升国家文化软实力等。 投资建议 建议关注全球网络视频版权保护SaaS龙头阜博集团、数字创意软件提供商万兴科技、与多家博物院合作文创类数字藏品丰富的华扬联众、IP生态链打通的阅文集团、中国数字科技应用领域龙头企业风语筑，以及有线运营商、涉及多领域的互联网平台公司、线上线下文化演艺活动策划商等。 风险提示 文化产业数字化落地推进速度低于预期；软硬件发展速度不匹配线上线下融合不达预期的风险等。 两办引发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》 5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。 到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。为此，《意见》提出了8项重点任务。 2021年3月13日，“实施文化产业数字化战略”被正式写入“十四五”规划纲要。新技术、新手段，带动传统业态转型升级，文化领域持续激发创意灵感，出版、文旅、直播、短视频等以数字技术和互联网形式蓬勃兴起，云观展等新形态逐渐成为常态。本次《意见》的印发，为进一步推进实施国家文化数字化战略提供了有效助力。 随着新基建政策出台，相关人工智能、5G、数据中心建设等成为驱动文化产业发展的技术基础。文化产业数字化战略的实施及数字文化产业高质量的发展，有望创造新的线上线下消费场景、推动传统产业焕发新机、激发文化消费潜力、增强民族自信提升国家文化软实力等。 文化产业数字化标的梳理 文化产业数字化涉及5G、数据中心、人工智能、云计算、3D虚拟、VR技术、游戏、动画美术、内容版权、服务平台等多个方面，简单梳理相关公司如下： 1）版权保护： 阜博集团（3738.HK）：全球版权保护SaaS龙头，提供网络视频版权保护及内容管理变现的一站式服务，拥有完备的影视基因数据库，利用人工智能大数据系统及内容版权管理平台，提升内容盈利能力，打造新一代智能线上内容生态系统，内容保护业务快速扩张。集团与世界顶级内容制作商建立了长期信任的合作关系，拥有稳健的客户群，包括好莱坞制片公司、电视网络及流媒体平台，并与各大影视内容聚合分享平台建立了深入合作，市场份额全球领先。 2）数字化服务： 万兴科技（300624.SZ）：全球领先的新生代数字创意赋能者，持续深耕数字创意软件领域，围绕“视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具”持续拓宽数字创意新生态战略版图，积极推动技术创新与质量提升，推出超百款数字创意软件产品。公司是中国政府认定的“国家规划布局内重点软件企业”， 华扬联众（603825.SH）:数字营销龙头，旗下整合了信息技术营销服务、媒体渠道数据平台、文化传媒IP内容三大优势业务板块，并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环。公司与秦始皇帝陵博物馆、故宫博物院、中国移动等开展合作，旗下文创类数字藏品储备丰富。 风语筑（603466.SH）：中国数字科技应用领域龙头企业，公司致力于数字新媒体技术研发及数字内容生产、分发与管理。依托公司强大的创意、设计和内容制作能力，结合长年积累的CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AI人工智能、大数据可视化等关键技术手段，公司的产品及系统广泛应用于政务服务、城市文化体验、数字展示、文化旅游、广电MCN、新零售体验及数字艺术消费等众多领域。公司2022年3月公司搭建风语筑元宇宙数字艺术馆。 锋尚文化（300860.SH）：主要从事国内外文化演艺活动的策划、艺术创意设计、制作；剧院演出场所灯光音响工程设计、制作、器材租赁等业务。公司加快布局多元化数字化娱乐，推出虚拟演艺产品，拓展B端品牌商业定制化包装及植入、C端定制化内容。2021年2月，公司成立全资子公司锋尚互娱，将通过技术手段赋能线下演艺项目的虚拟预演、虚拟视觉创意及制作。同时，积极打造线上演出产品。2022年1月28日公司推出了首个冰雪主题虚拟音乐嘉年华《集光之夜》，在抖音、b站、爱奇艺、央视音和奥组委官网等平台进行直播。 3）基础服务：湖北广电、广电网络、歌华有线、中视传媒、中国移动、捷成股份等。 4）内容版权、内容分发：视觉中国、阅文集团、中文在线、浙数文化、美盛文化、快手等。 5）智能硬件：歌尔股份等。 6）技术、内容、平台等多领域：腾讯、阿里等。 风险提示 文化产业数字化落地推进速度低于预期的风险。若文化线上化落地速度及质量低于预期，同期海外进度较快，或将失去先机。 软硬件发展速度不匹配线上线下融合不达预期的风险。若软硬件发展速度不匹配，相关技术升级缓慢，线上线下融合效果不达预期，将对文化产业数字化带来不利影响，受众对于数字化文化的接受度预期恐打折扣。