超思小红书种草推广策划案

小红书平台 市场分析 投放规划 小红书平台现状 月活高，效果好，品牌提高曝光首选平台之一 小红书平台属性 助力品牌认同，提高品牌口碑，从而实现品牌成长，带动销量。 z时代购买消费决策首选 市 场 分 析TA L E N TTE A MBU I L D I N G第二部分 95后遭逢高频健康问题 久坐、压力大、作息不规律引发健康问题，诸如：慢性疾病、免疫力降低、老年病年轻化。 养生正当时 面对日益增多的疾病，尤其处在后疫情时代，使得90后更加关注自身健康状态。养生逐渐成为当下主流文化，诸多年轻人追求对自己的身体进行“全方位护航”。 90后成为家庭保健器械购买主力，占比50%以上 健康问题和养生观念促成购买力 26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力，对比整体人群在成交额与用户数方面，其TGI指数均较突出。 90/95后人群有着较高水平的消费客单价，同时在成交额和用户数占比上已超过50%。 竞品分析——鱼跃 鱼跃投放笔记所包含产品的品类繁杂，主推产品为血糖仪，而血氧仪的推广量仅占总推广的10%左右，所以目前血氧仪赛道竞争并不激烈，利用科学有效的投放，完全可以成为赛道黑马。 投 放 规 划P R O B L E M SA N DD E F I C I E N C I E S第三部分 营销策略构建 数智运维 内容搭建 CPC广告投入，颗粒度精细化运营，提升内容笔记影响力，为品牌传播造势。 根据核心关键词，规划内容方向，阐释品牌产品魅力，输出强力表达内容。 赛道分发 产品分析 匹配优质垂类KOX资源，内容落地，与用户建立沟通渠道，形成品牌内容矩阵 深度解读品牌、产品的核心卖点，提炼优势及差异化，打好内容基础建设。 内容搭建——以产品细化人群 内容搭建——创造需求，反逼市场 从当下市场环境来看，血氧仪在小红书内容生态中并不处于优势地位，消费者需求尚不明显。所以笔记分发过程中，以创 造 需 求 为 主 ， 由KOL讲述生活场景中血氧仪的重要性，提高消费者对“血氧仪是刚需”的认知，从而提高购买欲望。XIAO 内容搭建——笔记示例 主题方向：好物推荐 主题示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 内容搭建——笔记示例 宝宝专属血氧仪 居家“好妈妈” 主题示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。 主题示例： 1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体 内容搭建——笔记示例 宝宝专属血氧仪 专业“分享者” 内容搭建——笔记示例 宝宝专属血氧仪 专业“分享者” 赛道分发——匹配达人 数智运维-信息流广告投放 数智运维——流量优化 低出高溢策略，保障关键词的排名。抢排名工具 数智运维——评论区优化 评论区与用户心智占领有着密切关系 品牌笔记内容是为了后期更好引导转化和变现做准备，评论区互动呈现的是用户直接反馈结果，如果出现歪楼、甚至是负面评论，很大程度会影响用户消费心智，降低品牌好感度 感谢观看期待合作