2023时尚行业中小企业行动手册英文

Playbook 01为什么是TikTok？02时尚×TikTok03案例分析04产品在你的垂直领域取得成功。05媒体规划如何为关键的季节性时刻做好准备06成功秘诀 1 为什么TikTok? TikTok每月活跃用户超过10亿！1 TikTok正在快速增长，与我们一起发展您的业务 世界各地的人们每天都在观看一部电影长度的TikTok内容，其中35％的用户甚至说，自从获得应用程序以来，他们看电视的次数减少了。 我们高速增长的娱乐平台正在影响媒体格局，并为所有行业的品牌提供独特而令人兴奋的机会。TikTok吸引用户注意力的能力，加上我们有效的广告解决方案，为中小型企业提供了发展的完美条件。 有效性 动量 Attention 参与是TikTok的超级大国 中小型企业注意到TikTok广告对销售的影响 TikTok拥有强大的力量和影响力来增强您的媒体组合 连接的娱乐 TikTok是由具有独特心态的社区提供支持的终极娱乐平台： 36% 46% 75%来平台娱乐。 一些中小企业表示，TikTok上的广告直接导致了销售额的增加。 35的用户在没有分心或多重筛查。 52在TikTok上遇到SMB内容的TikTok用户已经开始购买。3 1in3 8852%经常发现他们喜欢的新内容。 % 我们的销售额增长了10%C Suite, SMB广告商, ES4 [来自TikTok上的广告]的结果令人难以置信，并且立即有1000个销售经理,SMB广告客户, FR4 在TikTok上花费的时间比在其他视频内容平台上花费的时间更多。2 中小企业表示，TikTok是他们媒体组合中的“必须使用”。4 % 通过大型和小型企业的视频广告了解新产品。1 我们的TikTok社区是 资料来源： 12020年TikTok营销科学欧盟假日购物行为研究，由核桃无限进行2TikTok营销科学欧盟理解真实性，幸福与喜悦研究2021，由火烈鸟进行3TikTok营销科学欧盟时间好花费研究2021，由Kantar进行4TikTok营销科学美国真实性研究2020，由尼尔森进行 2 时尚× 在TikTok时尚上意味着： 装扮它TikTok! 服装企业有一百万个方法可以在#TikTokFashion上取得成功 流动性 实验 向所有人展示你是你自己的许多版本的组合，每个场合的着装都不同，这没关系！ TikTok是那个帮助你去做并勇敢的朋友。你想怎么穿就怎么穿，我们的社区会支持你！我们是你的私人和无尽的啦啦队长。 我们的社区反映了正在改变大众时尚未来的文化转变。 有一本活生生的LookBook 风格是一种生活方式，由于TikTok的亚文化，时尚正在民主化。用户拥有集体的声音，个人主义的美丽被分享。 TikTok拥有无尽的外观和可能性，是发现风格的地方，可以帮助您找到自己的声音。 TikTok的创作者征服了世界上最时尚的地方。 TikTok驱动两种灵感 和行动 1.2xTikTok用户的买了东西他们在TikTok上看到的一家时装店。2 1.5x时尚之旅的TikTok用户有买了一个产品因为他们去年在TikTok上看到了它。1 时尚之旅的TikTok用户使用该平台研究和学习更多关于新产品或品牌。1 许多TikTok用户声称TikTok在发现和灵感了解更多关于时尚产品的信息。2 TikTok用户是1.2倍更可能与其他平台相比，立即购买他们在平台上发现的东西。1 TikTok用户是1.5 x更有可能与其他平台相比，冲动购买。1 TikTok用户表示，他们的ForYouFeed是最有可能激发他们了解更多关于时装店的信息.2 这是你闪耀TikTok的时候 观众想要它想要的东西 用户希望从TikTok上的时尚品牌和商店中看到什么？ 思想初学者： 通过使用In-Feed广告炒作新的发布和收藏，让人们感到兴奋。1 保持可关联！使用SparkAds与创作者合作分享鼓舞人心的购物内容。2 通过有机内容策略来推动您的品牌发现和灵感，以推广英雄产品。3 内容理念推动您的TikTok战略 奢华 时尚 Beauty 热门标签: 热门标签: 热门标签: 从展示街头风格到提供化妆教程以及两者之间的所有内容，TikTok上都有您品牌的受众。探索您类别中流行的标签，并了解您的受众感兴趣的内容。 # beautymusthaves #makeuptips #hairhacktips #makeuptutorial #makeuproutine #makeupchallenge #fashiontiktok#findyourstyle# OOTD#街头时尚#fashionchallenge #fashioninspo # luxurylife #designer brands #watchesoftiktok #luxuryshopping 前往我们的创意中心，看看TikTok社区现在喜爱的最受欢迎的标签，趋势，歌曲和广告。 专业提示 专业提示 专业提示 我们的社区喜欢探索美好的生活，因此可以通过带有BTS感觉的有抱负的内容向他们展示可能的东西。手工艺视频展示了产品的制作方式或真实的幕后花絮。 通过分享您最喜欢的内容，挖掘您的观众对美容秘诀的热情直接从您的业务中获取产品。尝试强调您的主要优点和独特卖点的化妆教程。 TikTok用户喜欢炫耀他们最好，最时尚的外观，因此请向他们展示TikTok Video lookbook，展示您最热门的系列。 资料来源: TikTok营销科学欧盟零售垂直研究2021由核桃无限进行，结果为英国法国德国意大利西班牙。 3 Studies SNOCKS扩展到新的受众与TikTok的Shopify集成 品牌必须以前所未有的方式竞争才能吸引买家的注意。企业的目标是让买家更容易发现他们的品牌，通过这种新的TikTok合作伙伴关系，英国、法国、德国、意大利和西班牙的Shopify商家可以与新客户建立联系，帮助他们建立品牌并推动销售。 Shimona MehtaShopify EMEA董事总经理 挑战 TheSolution TheResults 该活动进行得非常出色！他们的策略每周产生100次销售，每订单成本（CPO）为11€。SNOCKS成功吸引了新的受众，并通过创建150多次转换来增加折扣代码。 Shopify商家现在可以创建和运行视频 从一开始，流行的德国内衣品牌SNOCKS就变得越来越强大，生产具有剪裁设计的谨慎袜子和服装。为了扩大客户群并扩展到新的受众，SNOCKS与TikTok合作，使用我们全新的Shopify集成进行了一场激动人心的运动。 在TikTok上投放广告，而无需离开Shopify仪表板。通过管理和跟踪其TikTok广告系列的性能，他们可以覆盖整个欧洲的数百万用户。SNOCKS发布了五个有趣且引人入胜的In-FeedAds来介绍该品牌，并通过促销20％的折扣来吸引用户访问其网站。 11€CPO 150转换 查看完整的案例研究 认识我TikTok提高了知名度和销售 挑战 TheSolution TheResults MeetMeThere使用了一个精明的组合，专注于Conversion和TikTok新的CollectionAds功能，为用户提供无缝的购物体验和个性化的产品推荐。SparkAds还帮助推广了自己的有机帖子作为In-FeedAds。 MeetMeThere粉碎了它！20,000个新关注者，在评论部分的用户参与度很高，并且 订单价值提升15%。此外，他们获得了超过1000万的视频观看次数，超过1100万用户，并获得了85, 000次点击81%的惊人点击率。 认识我有一个以阿姆斯特丹为基础的服装品牌时尚的产品和与为了增加转化率并与目标受众建立关系，他们与TikTok合作炫耀自己的品牌并促进在线购物。 15% 平均订单值的增加 100M + 查看完整的案例研究 他们与自定义受众和外观相似，并利用Shopify上的TikTok应用程序从一键式Pixel安装和高级匹配功能中受益。他们希望TikTok的创作者穿着和推广他们的产品。 视频视图 未来的计划包括每次新产品上市时制作内容并增加他们的TikTok广告预算。 81%CTR 4 产品 通过我们的电子商务平台与Shopify，BigCommerce，Ecwid，PrestaShop，WooCommerce的集成升级 我们的平台集成允许电子商务商家将TikTok添加为销售和广告渠道到他们的网站。This简化了创建或链接TikTok广告经理帐户，同步产品目录和安装TikTokPixel的过程，以实现付费和有机可见性功能。在这里了解更多 如果您没有设置电子商务集成，请确保设置TikTokPixel Pixel是您可以放置在网站上的一段代码，允许广告商通过浏览器将网站访问者事件分享到TikTok。 像素 无论您的目标是转化率，流量还是知名度，设置TikTok像素都将帮助您找到新客户，优化广告系列并衡量广告效果。 您可以在从页面查看到购买的整个客户旅程中跟踪重要事件。 在此处了解有关TikTokPixel的更多信息。 产品 网站转换目标 将用户发送到您的网站或TikTok即时页面，以执行特定操作，例如购买商品或将商品添加到购物车。 基 于 价 值 的 优化(VBO) 当您使用TikTokAds上的网站转化目标创建广告系列时，我们会在您的网站或TikTok即时页面上向最有可能完成特定转化活动的人展示您的广告。 网站转换的好处 网站转化广告目标使您能够： VBO是一个较低的漏斗优化工具，通过针对最有可能花费更多金钱的用户，最大限度地提高广告支出（ROAS）的回报。 •推动流量到您的网站或TikTok即时页面。•针对您网站上的转化事件或TikTok即时页面上的“现场”事件优化广告投放。•利用我们的Web测量解决方案，如TikTok Pixel、Events Web API和高级匹配，优化广告投放并跟踪性能。•根据点击量、转化量和价值优化广告投放。 因此，假设您有3个回发值，分别为5英镑，20英镑50英镑，您的启用VBO的广告系统将搜索最有可能花费50英镑的用户。 如何使用网站转换 您可以使用两种出价策略：最高价值和最低ROAS。 1.在您的网站上设置我们的网络测量解决方案之一，如TikTok Pixel。2.使用网站转化目标在TikTokAdsManager上创建广告系列。3.选择是否要将用户发送到您的网站或TikTok即时页面。4.选择您的优化事件（建议首先从添加到购物车或查看内容开始）5.定义您希望看到您的广告的人。6.设置预算并选择优化目标。7.如有必要，创建TikTok即时页面。 在这里找到我们的更多。 然后创建并发布您的广告。 何时增强内容 为每个企业提供解决方案 利用SparkAds开发广告并提升创意 创建者帐户 增强Creators的内容 如何把你的火花广告到生活 TikTok是一个自助式广告平台，旨在实现全漏斗营销目标。 什么是SparkAds？ 配置文件，如果您： Spark广告的优点在于它们是一种原生广告格式，允许品牌从自己的商业帐户或创建者个人资料中增加帖子作为In-Feed广告，并且可以直接在TikTok广告管理器中进行管理。 由于SparkAds允许品牌使用现有内容，因此找到合适的TikTok创意是关键。 •没有商业帐户，但希望广告对平台来说是原生的。•想要挖掘创作者的受众，社区影响力和创造性专业知识。 无论您是想提高知名度，参与度还是购买，我们的广告解决方案都涵盖了完整的营销渠道。 在开始新的SparkAds广告系列之前，请记住以下三点： 企业账户 与其他广告格式不同，用户可以与SparkAds进行交互，就像有机视频一样