Q3’23中国消费级市场AR产品受周期性影响销量放缓

2023年第三季度中国消费级AR市场分析

市场概况与趋势

• 销量与增长率：2023年第三季度，中国消费级AR市场的销量达到5.2万台，环比增长0.1%，同比增长125%。这一增长虽然受到季节性因素的影响而有所放缓，但仍显示出AR行业的持续热度。
• 行业驱动因素：政府对元宇宙产业和技术的重视，以及多个城市（如上海、成都）的积极布局，加速了AR应用场景的落地。同时，新产品不断涌现，如Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等品牌的创新产品，以及苹果等大厂加入的OpenUSD联盟，共同推动了AR市场规模的发展。

技术进步与应用

• 衍射光波导技术：作为AR技术的核心，衍射光波导技术正趋向成熟，并在成本控制上取得进展，如影目INMO GO单目衍射光波导仅售1,799元。阵列光波导技术也取得了重大突破，理湃光晶、灵犀微光、珑璟光电等企业推出最新二维扩瞳阵列光波导可量产解决方案。
• 显示屏技术：Micro OLED显示屏依然是AR领域的主流选择，但在供应链方面，市场格局正在发生变化，索尼不再是唯一的供应商，视涯、京东方等国内企业逐渐加入，加速了供应链的多元化。Micro LED显示技术也在不断进步，显耀、镭昱、思坦等企业推出了单层全彩光模组，进一步缩小了AR光机的体积，接近传统眼镜的形态。此外，耐德佳推出了基于Micro OLED的新产品，结合自由曲面面型表达和Pancake技术，提供了更轻薄的随身观影AR解决方案。

品牌与产品策略

• 品牌竞争：“国内四小龙”——雷鸟创新(Rayneo)、若琪(Rokid)、Xreal和影目，在市场份额中占据领先地位。其中，雷鸟创新以41%的份额位居第一，若琪通过新品Max和全渠道布局，销量增长显著，份额达到23%，成为第二位。
• 产品形态与价格：AR头显产品仍然是市场主流，新品如Xreal air2、air2 pro、ARknovv A1、视享Xrany X1等持续发布。产品价格区间主要集中在2,000-3,000元，未来预计将根据不同产品特性（形态、硬件、功能）进行细分定价，以实现规模化生产的目标。
• 资本动向：2023年第三季度，国内AR硬件和产品研发领域吸引了大量资本关注，包括至格科技、奇点临近、莫界科技、仙瞬科技、纳境科技在内的多家公司获得了超过千万美元的融资，展现了市场对AR技术发展的持续投资热情。

综上所述，中国消费级AR市场在2023年第三季度展现出稳健的增长态势，得益于技术进步、品牌竞争和资本投入的共同推动。未来，随着技术的不断迭代和市场需求的深化，AR市场有望迎来更大的发展机遇。

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