1 / 2Copyright©CINNOResearchTel: +86-21-34647873-6001www.cinno.com.cnCINNO Research | Q3’23中国消费级市场 AR产品受周期性影响销量放缓2023.11.7 CINNO Research导语：根据 CINNO Research统计数据显示，2023年第三季度国内 AR消费级市场销量为 5.2万台，环比增长0.1%，同比增长 125%。随着购物旺季的到来及新品频发，预计第四季度，AR市场将迎来新的高点。CINNO Research 简评1、根据 CINNO Research统计数据显示，Q3’23国内 AR消费级市场销量为 5.2万台，环比增长 0.1%，受周期性影响，销量增长有所放缓，但 AR行业热度仍然不减。政府层面，高度重视元宇宙产业和技术布局，上海、成都等多地积极部署，加速应用场景落地；产品方面，Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等新品迭出；大厂激发市场对AR产业链的投资热情，国外由苹果等一些有影响力的 XR品牌组建 OpenUSD联盟，加速 AR 规模化发展。2、从技术方面看，衍射光波导技术趋于成熟，终端产品价格下探至千元级别，如新品影目 INMO GO单目衍射光波导，价格仅有 1,799元。阵列光波导在技术上也有重大突破，理湃光晶、灵犀微光、珑璟光电等都推出最新二维扩瞳阵列光波导可量产解决方案。而在显示屏方面，目前 Micro OLED显示屏仍然是 AR主流方案，但供应方面已由索尼一家独大的市场局面，被国内技术成熟的几大厂商视涯、京东方等逐步拆解。而 Micro LED显示技术也在不断突破，显耀、镭昱、思坦等都推出全新单层全彩光模组，AR光机可以缩小一倍，这也离传统眼镜的形态更近了一步。近期，耐德佳也推出了全新基于 Micro OLED的产品，将自由曲面面型表达和 Pancake技术融合的随身观影 AR解决方案，不仅提升了视场角，而且外观变得更加轻薄。3、品牌方面，AR品牌格局竞争激烈，“国内四小龙”仍保持前四位置。雷鸟创新(Rayneo)以 41%的份额位居第一；而若琪(Rokid)主推新品 Max并积极推动全渠道布局，进一步刺激了销量增长，份额达 23%，跃居第二位；Xreal表现较为平稳，发布的两款新品均在 9月份上市。影目是 TOP排名中唯一独立无线式 AR眼镜的品牌，内容聚焦单功能发展，如新品 INMO GO就是专注翻译和导航功能，适用户外及旅游等人群，价格也很亲民。4、产品方面，从形态上，AR头显频发，仍是该品类主流，如最近新品 Xreal air2和 air2 pro、ARknovv A1、视享 2 / 2Copyright©CINNOResearchTel: +86-21-34647873-6001www.cinno.com.cnXrany X1等；目前 AR产品价格主要集中在 2,000-3,000元，未来将根据产品的形态、硬件、特定功能进行不同价位产品的细分，从而降低成本，达到规模化效应。5、资本市场方面，国内注重 AR的硬件和产品研发，海外更偏重内容方面的投入。Q3'23行业主要融资事件有 33笔，其中国内至格科技、奇点临近、莫界科技、仙瞬科技、纳境科技，融资数额均在千万美元以上。