2023年跨境电商行业深度报告

深度研究报告 发现报告 目录 前言...................................................................................................................................................................2跨境电商行业......................................................................................................................................................4行业定义：跨境电商是什么？......................................................................................................................4发展历程....................................................................................................................................................5行业相关政策：国家政策持续加码支持跨境电商行业发展...............................................................................6跨境电商产业链...................................................................................................................................................8产业链全景图.............................................................................................................................................8产业链上游：生产商、经销商、品牌商.......................................................................................................10产业链下游：消费者、线下零售商和经销商.................................................................................................18跨境电商行业现状.............................................................................................................................................20市场规模：我国外贸规模稳中有进，出海正当时..........................................................................................20行业竞争格局：马太效应明显....................................................................................................................23跨境电商行业代表公司.......................................................................................................................................29国外行业发展现公司对比：Temu、SHEIN、Shopee...................................................................................29Temu、SHEIN、Shopee优势对比：商流..................................................................................................32Temu、SHEIN、Shopee优势对比：信息流...............................................................................................36Temu、SHEIN、Shopee优势对比：物流..................................................................................................42跨境电商行业展望.............................................................................................................................................49行业趋势一：跨境行业拐点已至，越过山丘逐步回暖...................................................................................49行业趋势二：品牌化、多元化、精细化是必然趋势.......................................................................................49行业趋势三：格局向头部集中，一超多强或将形成.......................................................................................50行业趋势四：相关业务的服务商潜力巨大....................................................................................................51行业趋势五：海外仓将成为跨境电商未来的核心竞争力................................................................................51免责声明..........................................................................................................................................................53 前言 中国跨境电商平台行业是指以电子商务为基础，通过国际贸易方式，让中国商品与世界各地的消费者进行交易的平台。这种平台提供了一个在线销售、支付、物流和售后服务的全套解决方案，使中国的小企业、个体经营者和制造商可以通过跨境电商平台直接接触全球市场。 中国跨境电商平台行业可以根据产业终端用户类型进行分类，主要分为B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）三类，其中B2B是最主要的类型。 从产业链来看，中国跨境电商平台行业产业链主要包括上游：商品供应商、代理商、品牌商等；中游：跨境电商平台和物流与仓储服务商；下游：消费者。 从竞争格局来看，中国跨境电商平台市场竞争呈现出明显的马太效应特征，其主要原因是头部企业长期累积的品牌效应和卓越的供应链管理能力，虹引着大量市场资源，使得这些领军者在市场竞逐中独占鳌头，进一步巩固了它们在中国跨境电商领域的主导地位，而规模较小、竞争力较弱的企业在激烈的市场竞争中日益陷入困境，逐步被市场淘汰，进一步加剧市场竞争格局的分化。 步入2023年，宏观经济环境的不确定性尚存，海外消费形势仍然趋于疲软。整体而言，跨境商家的上半年业绩普遍不及预期，销量下滑、增收不增利成为常态。 在成本上涨、监管升级、内卷加剧等多方承压下，跨境商家一方面维持降本增效的运营主基调，聚焦小而美的发展路线，另一方面则加快品牌化转型，致力于产品核心竞争力的构筑。 与此同时，Temu、TikTok Shop等新兴势力乘势而起，全托管、AIGC热潮相继席卷，加速了行业格局的重塑，也为跨境商家开辟了更丰富多元的出海路径。 展望2024年，跨境行业的风向又将吹往何方？ 发现报告这篇报告，涵盖跨境行业现状、产业链全景、主流电商平台动态、行业趋势展望等五大部分，希望为跨境从业者的出海生意带来帮助。 跨境电商行业 行业定义：跨境电商是什么？ 跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。 另外，跨境电商平台也指以电子商务为基础，通过国际贸易方式，让本国商品与世界各地的消费者进行交易的平台。这种平台提供了一个在线销售、支付、物流和售后服务的全套解决方案，使本国的小企业、个体经营者和制造商可以通过跨境电商平台直接接触全球市场。这是一种新型贸易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。 跨境电商平台的主要特点是在电子商务模式的基础上，利用互联网和全球化趋势，打破了国界限制，扩大了销售渠道和市场范围，使得中国商品能够更便捷地进入全球市场。随着中国的经济实 力不断增强和全球贸易的日益发展，跨境电商平台行业成为了一个快速发展的行业，对中国的经济增长和对外贸易起到了重要的推动作用。 进入互联网时代，社会发展的各行各业都快速走向信息化、智慧化。随着网络支付的发展和普及，电子商务在全球范围内快速发展起来。 2017年至2022年，全球电子商务的市场渗透率持续攀升。2021年，全球电子商务的市场渗透率上涨至18.8%，较上一年度增长了1个百分比，预计2022年全球电子商务的市场渗透率将上涨至19.7%。 随着互联网的持续渗透，未来全球电子商务的市场渗透率将持续攀升。电子商务市场的持续扩容，为跨境电商的发展带来了广阔的发展空间。 发展历程 萌芽期2010~2013 在这个阶段，中国的跨境电商平台刚刚开始崛起，主要以个人代购为主，国内消费者通过海外代购网站或朋友带回来的商品进行购物。此时，跨境电商行业规模较小，市场潜力巨大，引起了资本市场的关注。 启动期2014~2017 这一时期，跨境电商平台行业开始快速增长，主要得益于国家政策的支持和消费者购买力的提升。国家出台了一系列扶持政策，使得跨境电商企业得以更加顺畅地发展。此时，行业内的竞争加剧，新的跨境电商平台如雨后春笋般涌现，市场逐渐成熟。 高速发展期2018~2023 经历了高速增长阶段之后，中国跨境电商平台行业进入了一个稳定发展的阶段。在这个阶段，跨境电商平台进一步完善了自身的业务模式和服务体系，提高了用户体验，强化了品牌建设。此外，行业的整合和洗牌也逐渐开始，市场格局趋于稳定。 行业相关政策：国家政策持续加码支持跨境电商行业发展 我国始终鼓励中国企业走出去，陆续出台了一系列政策鼓励和支持我国跨