新前沿 ： 中国奢侈品二手市场

中国数字生态系统中奢侈品手袋二手开发的深度研究报告 Introduction 自COVID - 19大流行开始以来，中国一直是已经在该地区站稳脚跟的奢侈品牌的安全堡垒。 许多品牌在世界许多其他地区都出现了亏损，而中国仍有望在2025年之前成为世界上最大的奢侈品市场。 随着市场的这种成熟，我们也看到了奢侈品二手销售的发展。 在消费趋势的刺激下，二手市场蓬勃发展。但是，它的基数很小，尚未达到日本和美国等国家的渗透。 在本系列报告中，我们将研究精选奢侈品包的数字二手销售的发展，了解哪些平台吸引了最多的房源，以及提供了哪些产品。 变革的驱动因素 1.Z世代 中国的Z世代很难预料，而且一直在不断发展。通过二手产品获得多年的潜在收藏非常适合他们驾驭和征服时尚的能力 2.消费者到收藏家 由于许多消费者已经拥有多个品牌的入门级产品，二手产品为他们提供了更接近自己喜欢的品牌历史并成为收藏家的机会 3.降低壁垒 对于许多中国人来说，奢侈品仍然是无法获得的。二手销售提供了以较低价格进入该类别并成为奢侈品运动一部分的机会 4.无形的奢华 购买二手商品与人们对可持续性的日益关注相吻合，使消费者有机会回收旧商品 进近 图1 在这一系列报告中，我们考察了中国一些顶级的二手商品数字平台（如图1所示）。我们重点关注了四个标志性的奢侈品牌，这些品牌通常以其保值能力，获得折扣的罕见能力以及对挑剔的奢侈品消费者的排他性而闻名。 然后，我们使用关键类别关键字查看了这些品牌在整个平台上的存在，以确保结果的最高准确性。最后，我们开发了一个分类法来绘制每个品牌的顶级系列，进而能够确定每个系列的上市数量和平均定价。 品牌列表 此外,我们还分析了平台上商品的平均价格,以获取更多信息。 路易威登在平台上的房源最多，但平均价格也最低。爱马仕的房源数量位居第二，但每款产品的价格超过8万元人民币。香奈儿在价格上处于中间位置，但仍然有大量房源，而迪奥的房源最少，均价约为8000元人民币。 在以下部分中，我们将显示每个品牌的前5个上市系列以及这些品牌在平台上的平均价格。 路易威登 前5个收藏 爱马仕 前5个收藏 香奈儿前5个收藏 主要外卖 虽然二手货在中国的渗透程度很低，但许多消费趋势和技术推动者都指出了渠道和消费者行为的增长。 从我们的数据中，我们可以看到以各种价格销售的高端奢侈品包的大量存在。 从所有意图和目的来看，这些渠道都是奢侈品的另一个销售窗口。对于挑剔的收藏家消费者来说，这也是获得他们原本无法获得的物品的机会，从爱马仕的Birkin和Kelly包包的大量清单中可以看出独家物品的供应。 从品牌的角度来看，这些平台提供了一个机会，通过消费者购买独家奢侈品的倾向来了解他们，以及时尚趋势如何塑造正在出售/购买的东西。 最后，平台上还有许多低价商品可能代表假冒产品，这反过来又损害了品牌资产。 品牌有机会通过与这些平台合作来保护其股权，以确保销售产品的真实性。 关于Re - Hub 在Re - Hub，我们与中国的奢侈品牌合作，利用人工智能和数据创造增长机会。我们帮助决策者推动真正的业务影响，并迅速产生竞争优势。 我们专注于为客户提供四个数字化转型领域：洞察力和智能，电子商务性能优化，数据驱动的营销自动化和全渠道客户告知。 作者 Thomas Piachaud战略主管thomas @ rehub.tech 有关更多信息，请访问