2023 双11天合计划&天猫城市地标品牌联合项目「现在进入天猫双11时间」天合计划&天猫市场部联合招商2023年9月 2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目背景介绍2023年双11，天合计划联合天猫市场部以「亿级项目传播资源/千万级代币置换加码/百万级进店流量反哺」，升级品牌联合发声，双11携手品牌共振点亮线下地标，打造全球狂欢氛围。品牌共振点亮线下地标 2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目百万级大促进店PV反哺双11城市地标联合项目天猫总投入资源：百万级双11进店PV反哺+千万级代币加码激励+亿级项目传播资源千万级天合代币加码激励亿级平台项目传播资源-天猫双11城市地标联合项目合作品牌可额外获得事件曝光机会。-天猫官方新媒体矩阵、50+核心媒体PR稿件等加持。-双11地标合作千万级天合代币加码激励，亿级手淘首焦流量加持-品牌地标置换合作入围天猫双11城市地标品牌联合项目，天合外投置换比例最高可加码至80%站内反哺合作品牌确定性私域进店PV站外核心媒体信息流广告曝光店铺首页商品详情淘积木落地页站外头部媒体广告曝光站内大促进店PV反哺50+媒体PR稿件传播官方媒体矩阵-11月1日-11月11日期间，天猫投放千万级线上核心媒体广告曝光，反哺入围品牌百万级确定性进店PV流量（限10.20/10.31/11.10/11.11四大核心日期地标点亮合作入围投放品牌可享）*最终根据天猫实际投放为准，招商细则请参考项目官方语雀 项目招商评选规则地标联合招商要求2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目【项目联合招商重点】：携手国际国内品牌点亮城市地标，共同进行天猫双11大促倒计时发声「现在进入天猫双11时间」大促倒计时品牌地标联合点亮专项地标点亮合作时间2023年10月20日/10月31日/11月10日/11月11日四天核心日期地标联合传播要求【创意视觉元素】：天猫双11 LOGO × 品牌LOGO【文案要求】：需要品牌特定创意（文字+画面），比如：XX品牌祝贺进入天猫双11时间（根据投放时间节点进行文案调整）【合作示例】：城市地标联合范围- 优先北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆7城楼体投影/灯光秀/无人机/烟花秀等合作形式&核心商圈高端超大电子屏-海外知名城市户外大屏合作（纽约时代广场等）*最终根据天猫实际投放为准，招商细则请参考项目官方语雀招商合作品牌评选要求- 行业头部影响力&知名度品牌（*医药健康类暂不开放双11天猫地标联合项目招商）【招商评选重点】：联合高品牌力&行业影响力品牌合作国内核心城市核心商圈/地标点亮合作地标/商圈影响力合作城市影响力品牌力&行业影响力招商评估重点 2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目尊享10席尊享权益档位要求「现在进入天猫双11时间」地标点亮专项合作S+级档位合作•投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心七城•地标/商圈合作形式&点位仅限：核心7城地标建筑楼体投影/灯光秀/烟花秀/无人机表演/核心商圈高端超大电子屏（如上海震旦电子屏/深圳湾区之光电子屏/西湖天幕/重庆观音桥巨幕等）/海外户外大屏（纽约时代广场等）•联合传播要求：需符合天合地标点亮定制化视觉创意及传播文案要求•投放时间：至少覆盖10.20/10.31/11.10/11.11其中一天•招商品牌范围：行业头部影响力&知名度品牌（医药健康行业不开放合作）【天猫市场部加码资源】•千万级天猫项目传播资源•11.1-11.11站外头部媒体回淘进店PV 10万【天合置换加码资源】•入围市场部地标合作项目的传播资源，天合置换比例加码至80%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+站内品牌曝光联动【天攻智投加码资源】•通过天攻采买上述地标建筑点亮合作，现金采买金额每满30万减4万，同时享受线下浓度测算精准选屏，户外地标投后数据支持回流⭐S+级档位合作投放形式参考*天攻政策以双11出街方案为准 2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目尊享15席尊享权益档位要求合作模式一：商家媒介资源投入模式合作模式二：商家现金投入模式S级档位合作尊享权益档位要求或•刊例合作门槛：合作周期地标&商圈大屏置换刊例金额100万以上（所投放地标/商圈刊例价值，以天合后台VI过审刊例为准）且置换投放素材需符合天合双11大促VI规范要求•投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心七城指定范围内（核心地标/商圈list见后文）•投放时间周期：10月1日-11月30日内投放【天合置换加码资源】•置换比例可在大促基础视觉基础上加码20%，最高可享置换比例达58%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+站内品牌曝光联动•现金合作门槛：合作周期内地标&商圈大屏天攻采买金额30万以上（所投放地标/商圈现金采买价值），且天攻投放点位素材需符合天合双11大促VI规范要求•投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心七城指定范围内（核心地标/商圈list见后文）•投放时间周期：10月1日-11月30日内投放【天攻智投加码权益】•投放金额每满30万减4万•线下浓度测算精准选屏；投后数据支持回流【天合置换加码资源】•置换比例可在大促基础视觉基础上加码20%，最高可享置换比例达58%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+站内品牌曝光联动 2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目尊享20席尊享权益档位要求合作模式：商家媒介资源投入模式A级档位合作•刊例合作门槛：合作周期地标&商圈大屏置换刊例金额30万以上（所投放地标/商圈刊例价值，以天合后台VI过审刊例为准）且置换投放素材需符合天合双11大促VI规范要求•投放地标/商圈位置位于：北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心七城指定范围内（核心地标/商圈list见后文）•投放时间周期：10月1日-11月30日内投放【天合置换加码资源】•置换比例可在大促基础视觉基础上加码10%，最高可享置换比例达48%，手淘首页焦点图大曝光资源加持，站外地标事件+站内品牌曝光联动S级/A级档位合作投放形式参考 2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目A级档位合作S级/A级地标联合项目指定商圈/地标范围S+级地标联合项目指定商圈/地标范围及合作形式•北京/上海/广州/深圳/杭州/成都/重庆核心7城地标建筑楼体投影/灯光秀/烟花秀/无人机表演等•核心7城核心商圈高端超大电子屏（如上海震旦电子屏/深圳湾区之光电子屏、西湖天幕/重庆观音桥巨幕等）•海外知名城市户外大屏（纽约时代广场大屏等） 2023年天合&天猫双11城市地标品牌联合项目9月18日9月28日10月13日10月20日10月31日11月1日11月10日11月11日品牌地标联合点亮时间天猫反哺资源地标项目招商启动首轮意向提报&入围评选补充意向提报&入围评选第一波地标点亮合作上刊第二波地标点亮合作上刊第三波地标点亮合作上刊第四波地标点亮合作上刊截止意向提报&入围片评选天合后台提报完成站外头部媒体信息流广告曝光投放，反哺地标合作品牌大促确定性进店PV第一波媒体矩阵项目传播第二波媒体矩阵项目传播第三波媒体矩阵项目传播第四波媒体矩阵项目传播意向合作品牌可通过对接的行业小二联系天合计划小二报名合作，或加入项目合作答疑群直接对接天合小二沟通报名“现在进入天猫双11时间”地标联合项目将参考品牌提报地标位置、商家品牌力&行业影响力综合评估入围品牌地标联合点亮项目均需提报至天合后台「现在进入天猫双11时间」品牌地标联合项目-合作时间节奏 THANKS