天猫双11短视频“种草宝贝“项目

已有3000+商家参与，双11曝光量级40亿 最有价值的种草产品：商家短视频头部媒体投放，权益越好流量越大！ 商家可获得价值 1.天猫官方背书，全网短视频覆盖的入驻机会2.优选商家单品，短视频种草场景合围加码（强种草力，高权益货品优先）3.头部媒体资源：巨量系，广点通系，快手系4.天猫出资：增量站外曝光+商家增量流量5.创意托管：视频素材天猫出资拍摄+商家自有视频剪辑（授权文件需完整） 商家需配合提供 1.优质货品：爆品、趋势品、新品、高潜货品、IP联名、应季品、秋冬限定……2.价格力：权益越大，越有机会入选，获得更多曝光和流量。3.运营配合：商品信息提供、寄品、脚本、视觉确认 视频涵盖多痛点场景，多种真人实拍和混剪形式合围种草 *618优秀样片示例 【分行业选品】 1.大快消行业：国货彩妆/应季趋势/母婴刚需 5.食品行业：秋冬热饮/一人食/健康烹饪/速食囤货/秋冬限定口味等 1）国货彩妆：新品唇釉，氛围感眼影，秋冬滋润底妆，维稳保湿单品等 1）居家囤货：拉面，年糕，拌粉，拌面等 2）快手速食：自热米饭、自热火锅、自热饺子等3）DIY冲调饮品：即溶咖啡、自摇奶茶、茶包、热巧等4）健康食品：低卡鸡胸肉，能量饼干，低卡零食5）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒 2）秋冬限定：橘棕色系彩妆、香薰蜡烛等3）宅家囤货：卷纸、抽纸、湿巾、洗衣液等居家易消耗货品4）母婴刚需：趣味洗护、童装、童鞋等5）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒 2.消电行业：冬日取暖/趋势新品/平价小家电 6.家装行业：日用家居/冬日保暖必备 1）应季刚需：取暖器、暖电宝、加湿器、水暖毯等 1）日用家居：毛绒拖鞋、收纳盒、保温杯等 2）馆藏收纳：手办收纳、衣服收纳、桌面收纳等3）冬日取暖：加热杯垫、毛绒抱枕等4）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒 2）趋势新品：高颜值复古小家电、美容美发电器，便携式小家电等3）租房平价小家电：折叠洗衣机、干衣机、榨汁杯、早餐机，吐司机等4）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒 3.服饰行业：应季鞋服/行业专业建议高潜/IP联名 7.宠物行业：精致养宠/新奇玩具/生日礼盒/智能用品 1）应季鞋服：保暖相关单品，应季款式鞋服，珊瑚绒家居服，应季款式配饰等 1）宠物用品：保暖猫窝、新奇玩具、生日礼盒、清洁用品、宠物粘毛器等 2）高潜货品：高潜趋势，小众设计款式等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供颜色 2）智能用品：智能猫窝、LED指甲剪、自动喂水器、自动铲屎机等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒 4.运动户外行业：国潮运动/甜酷运动风/冬日运动穿搭 8.潮玩行业：潮玩限定/益智玩具 1）国潮运动品牌：李宁、安踏等品牌特色男女运动鞋服，健身装备等 1）大热潮玩：泡泡玛特，乐高等 2）亲子陪伴：儿童益智玩具等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒 2）应季特色货品：滑雪装备，冬日运动穿搭等3）IP联名/天猫特色：双11 IP新品/天猫专供/双11礼盒 9.生鲜行业：时令限定 1）秋冬时令生鲜：生鲜美食、滋补养生单品等 联动流程 商品招募 合作商家管理 1）建立商家群：审核通过后由行业同学拉群，方便项目组对接商家 1）招商选品策略方向： •包括但不限于：行业尖货、IP联名、应季货品、趋势货品、爆款、新奇特、秋冬限定•适合短视频场景展现、具有价格力&权益 2）商品素材收集：商家填写群文件表格，补充商品信息和拍摄需求，项目组主控，行业同学辅助 •需要向商家收集的信息有：商品基础信息、活动利益点、视频链接、邮寄信息、授权文件等•信息收集要求详见商家对接群内语雀文档 2）行业招募： •行业单品视频的商品招募：根据策略定向BD招商，商家通过营销后台系统报名•商家报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.a5b4d4cfY9NCBi&activityId=239584370168 3）脚本+视频审核： •商家确认视频脚本+拍摄视频 3）报名商品初审： 行业同学一审商品，重点审核商品是否符合选品策略、是否适合在短视频场景下展示使用效果、利益点等影响视频投放效果的信息。（二审和终审由项目组成员完成） 报名须知 1）报名要求 •商品要求：报名商品必须是参加双11大促活动的单品，报名商品ID执行流程中不允许更换，若更换，项目组有权取消合作•受疫情影响，由于需要进行寄品拍摄，商家需保证快递可进行发货•权益要求：单品除参加平台活动满减外，还需提供额外加码权益•报名的商家商品需2022天猫双十一开启报名后，报名参加2022天猫双十一现货且参与跨店满减活动（全周期），如经查验商家商品未报名现货商品，天猫有权取消其入选资格•商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（含商品白底图等），天猫有权在2022天猫双十一线上线下渠道宣传推广中选择使用，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买广告资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注2022天猫双十一活动，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流。报名成功的商家商品不代表一定会被选中在天猫推广中使用，且无曝光等数据反馈以及相应量级的承诺 2）合作要求 •商品一旦确认合作，中途不允许退出；若因退出造成的拍摄费用损失可能需要商家承担 3）广告投放 •未定向行业精准人群，投放期间可能有大量流量进入，建议商品使用新链接参与报名活动 项目执行节奏 1）商家系统报名已启动，9/23招商截止，同步商家需邮寄拍摄商品，如有优秀短视频素材请提前准备，项目组会同步收集视频素材。 2）9月底视频拍摄脚本方案确认完成 3）10月下旬完成视频拍摄成片 感谢！