薇诺娜宝贝达人种草brief
品牌故事 初心创始人团队的 仁心首席医生专家的 作为“薇诺娜宝贝”的首席专家，会参与产品研发讨论并给出指导意见，同时领衔核心产品的临床观察以确保产品的安全性和有效性。 为了“解决中国宝宝的肌肤问题”创造了“薇诺娜宝贝”。集结国内优秀的儿童皮肤医学专家，植物学、生物学领域的专业人才，深入研究儿童皮肤。 研究院秉承匠人精神，不断探索前沿科技，致力于为中国的宝宝们研制安全、有效的脆弱肌全面护理方案 品牌的价值主张:专业婴幼儿肌肤护理品牌 品牌的标语：守护宝宝敏感脆弱肌 品牌的DNA：医学+植物 品牌定位 直指痛点 医学背书 中高端 安全性 ·分阶临床测试·德国皮肤医师协会权威认证·6大安全性测试|皮肤斑贴实验|急性眼刺激试验|多次皮肤刺激性试验|皮肤光毒性试验|皮肤变态反应试验|防腐挑战试验 ·0-3\3-12岁分阶护理 专注敏感，湿疹问题 ·抢占目前国产品牌价格空白地带。·树立高性价比，高服务、高品质、高功效的品牌形象。 ·专业对抗“干痒红” ·多项专利植萃成分 ·专业领域背书 |马琳教授倾力开发 ·核心功效 |何黎教授专业把关 ·临床测试支撑 |修护屏障|提升免疫|舒缓刺激 ·无添加： 首家国内0-12岁临床测试数据支持 0香精|0色素|0尼泊金酯|0激素 历年品牌表现及产品表现 产品基本信息 温和倍护防晒乳 【上市时间】2022年1月 【既往战绩】22年618天猫婴童防晒销额排名TOP 1 【适用人群】6M+婴幼儿及儿童 【主要卖点】长效防晒温和舒缓 【专业背书】 •德国皮肤科医生协会最高五星认证•云南贝泰妮自有儿童类防晒特证•6大安全性测试报告&63项激素测试报告•经3D皮肤UV抗炎测试&功效评估研究报告 消费者洞察&需求 消费者十分关心肤感问题。包括：好涂抹易推开、无黏腻感、轻薄等。 消费者最关注儿童防晒产品的安全性，寻找专业为儿童/婴儿设计的防晒产品，同时被教育物理防晒更安全。 说明消费者有较多高倍防晒的需求，可以解决儿童日常会遇到的晒黑、晒伤、晒红等问题。 缓解紫外线过敏： 简单好卸：消费者关心儿童防晒如 何清洗，期待清水洗净 基于目前调研，妈妈担心的重点为： 好涂抹吗？好清洗吗？ 缓解紫外线过敏吗？ 安全性怎么样？ 防晒效果好吗？ 1.儿童防晒特证2.德国皮肤科医生协会五星认证 SPF50+PA++++高倍防晒12.5小时 植物系成分舒缓敏感 易推开不假白普通沐浴乳可卸 我们拥有的： 防晒乳卖点 【产品名】温和倍护防晒乳SPF50+PA++++ 【核心卖点1】：长效防晒温和舒缓 【主要成分及功效】 长效防晒SPF50 PA++++。可以保护宝宝12小时以上，延缓肌肤晒黑时间16倍以上，同时抵御98%以上的UVB，给宝宝高度防护。舒缓敏感特别添加金盏花、红没药醇等植物成分，能舒缓镇定，有抗炎抗敏的功效。同时促进皮肤新陈代谢，更能保湿滋润、肤感舒适好涂抹，易推开，不泛白，不粘腻。沐浴乳即可洗净。 【核心卖点2】：功效背书专为脆弱宝宝肌肤定制 （1）德国皮肤科医生协会最高五星认证-通过德国皮肤科医师学会临床测试 （2）获得云南贝泰妮自有儿童类防晒特证（3）6大安全性测试报告-皮肤斑贴实验、急性眼刺激试验、多次皮肤刺激性试验、皮肤光毒性试验、皮肤变态反应试验、防腐挑战试验（4）配方温和安全：不添加激素，酒精、香精、精简配方，适用于所有肤质；63项激素测试报告，充分验证产品不含激素，产品安全性（5）经3D皮肤UV抗炎测试，具有舒缓抗炎功效（5）经功效评估研究报告，敏感肌适用（6）临床观察报告推进中（预计23年4月完成） 【必提品牌&产品词】 薇诺娜宝贝防晒乳、薇诺娜宝贝 防晒乳核心卖点：长效防晒温和舒缓 •植物系成分，舒缓敏感，抗炎抗敏 •12.5小时长效防护•16倍时延缓晒黑 添加金盏花、红没药醇等纯天然植物成分能舒缓镇定，有抗炎抗敏的功效 •SPF50持久防晒 SPF值与防晒时长和抵御UVB程度相关。UVB为中波紫外线，可到达皮肤表皮层，让皮肤晒伤、晒红。SPF50意味着涂抹一次后，可以保护宝宝12.5 小时。 同时抵御98%以上的UVB，给宝宝高度防护。 •PA++++高倍防晒 与UVA直接相关，表示能延缓肌肤晒黑的时间。UVA为长波紫外线，可达皮肤真皮层，让皮肤晒黑、老化。PA++++意味着能延缓肌肤晒黑时间16 倍以上。 防晒乳核心卖点：功效背书安全认证 •功效背书专为脆弱宝宝肌肤定制 （1）德国皮肤科医生协会最高五星认证-通过德国皮肤科医师学会临床测试（2）获得云南贝泰妮自有儿童类防晒特证（3）6大安全性测试报告-皮肤斑贴实验、急性眼刺激试验、多次皮肤刺激性试验、皮肤光毒性试验、皮肤变态反应试验、防腐挑战试验（4）配方温和安全：不添加激素，酒精、香精、精简配方，适用于所有肤质；63项激素测试报告，充分验证产品不含激素，产品安全性（5）经3D皮肤UV抗炎测试，具有舒缓抗炎功效（5）经功效评估研究报告，敏感肌适用（6）三甲医院临床观察验证 防晒乳核心卖点：肤感优秀好涂易卸 测试证明涂抹防晒后同样打圈5次，倍护防晒乳能轻松涂匀 测试证明同样涂抹防晒，纸屑沾手背数量少，肤感不粘腻 Ø临 观 报 告 由首都医科大学-北京儿童医院皮肤科领衔临床测试 •诚邀200例，年龄≥3周岁≤18周岁儿童入组，Fitzpatrick皮肤分型II-IV型（黄色人种），功效性及安全性得到研究结果确证。 •涂抹防晒乳后，肌肤暴露于夏季户外共计2.5小时（10AM-12AM+12AM-12:30APM） Ø对比对照组，以“前臂”为例，使用薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳可有效降低晒红（伤）概率-87.5% ü对比对照组，以“前臂”为例，使用薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳可有效降低晒黑程度-78.5%，有效缓解角质层含水量降低，舒缓晒后肌肤干燥,。 薇诺娜宝贝防晒乳临床研究总结报告（北京儿童医院） 防晒乳竞品差异化卖点 •竞品主要宣传：高倍防晒、防水防汗，温和、免卸妆。 •通过说明证书和物理防晒，表现安全性，但部分产品特证不详。 •竞品宣传的核心植物成分功效大多作用于温和保湿，较少强调舒缓敏感的功效。 提前说明，减少修改的次数 不要 要 Ø违禁词（如:治疗等医疗词和不良词） Ø符合审核规则,必带话题和内容不要遗漏Ø画面剪辑/表现形式/场景要丰富Ø完整展示产品（名）和质地肤感Ø视频前3秒吸睛，提升视频完播率Ø结合宝宝经历表达真情实感Ø视频节奏紧凑，符合平台短快特点 防晒乳内容沟通角度 卖点 人群 夏季紫外线开始变强，温度适宜，部分家长会带孩子出门骑行或年龄变大，学游泳，各种报班，因此肌肤受到紫外线照射的时间变长，宝宝肌肤也需要专用防晒，薇诺娜宝贝防晒乳，敏感宝宝的专业防晒，SPF 50+ PA++++，拥有药监局颁发的儿童特证，安全放心 •宝宝皮脂膜很薄，比成人薄约1/3•角质层发育不完善，锁水能力很差；极度干燥•免疫系统发育未完善，易敏感•黑色素少，皮肤薄，紫外线易穿透表层伤害深层，易晒红晒 长效防晒温和舒缓敏感宝宝的专业防晒 长效防晒SPF50 PA++++。可以保护宝宝12小时以上，延缓肌肤晒黑时间16倍以上，同时抵御98%以上的UVB，给宝宝高度防护。 宝宝肌肤脆弱，太阳晒过之后更容易有发红、干燥等晒伤问题，所以敏感肌宝宝更需要防晒 舒缓敏感金盏花、红没药醇等植物成分，舒缓镇定、抗炎舒敏，保湿滋润 •6M+敏疹（干燥泛红抓挠）宝宝•易复发敏疹（干燥泛红抓挠）宝宝•健康肌肤宝宝 外因【适用场景】 薇诺娜宝贝防晒乳敏感宝宝的专业防晒，特别添加金盏花、红没药醇等天然植物成分，可以舒缓宝宝肌肤不适。 肤感舒适好涂抹，易推开，不泛白，不粘腻。沐浴乳即可洗净。 •缺乏安全、敏感宝宝的专用防晒•日常室外防护，集体性活动等•宝宝敏感肌的日常防晒•不便补涂，需长效防晒时•物理防晒厚重、泛白，宝宝抗拒涂抹，哭闹 宝宝不愿意涂抹防晒，妈妈不理解？其实是因为物理防晒难涂，泛白，易造成宝宝不适薇诺娜宝贝防晒乳，敏感宝宝的专业防晒，肤感舒适，仅有沐浴产品即可清洗（所有防晒都要清洗哦） •云南贝泰妮自持儿童防晒特证•修护功效测试报告•63项激素测试报告，充分验证产品不含激素•三甲医院临床观察验证 宝宝肌肤有敏疹、敏感（干燥泛红）的情况，但需要防晒的时候，可用薇诺娜宝贝防晒乳，敏感宝宝的专业防晒，拥有药监局颁发的儿童特证，还有舒缓成分，肤感也舒适，是宝妈的不二之选 防晒乳种草笔记类型15% 防晒乳笔记发布要求 评论区： 内容必提 Ø笔记数据较为优秀，可在评论区安排抽奖试用，提升笔记互动率Ø及时关注评论方向，如有负面评论需要及时配合删除或回应（根据具体言论而判断）；Ø评论区如有功效及适用肤质等其他问题，需及时回复 Ø产品名称：薇诺娜宝贝防晒乳、薇诺娜宝贝 Ø正文必含关键词：晒红、晒伤、晒黑、敏感、干燥、泛红、痒、温和、舒缓、儿童防晒、脸上红点、宝宝防晒Ø热度话题：#儿童防晒、#宝宝防晒 发布内容要求 图片要求 视频要求 封面图：需吸睛，避免千篇一律（参考当下热门趋势） Ø发布标题中可以适当插入符号体现重点 Ø正文段落清晰，注意排版布局，增加阅读舒适度 视频前3秒需吸睛，保证视频完播率 Ø发布场景：内容中需要体现slide6内提到的核心场景，且不局限于一个场景，可根据宝宝面霜热门内容和达人风格进行调整； Ø产 品 图 （ 产 品 静 置 图 ）→1张Ø使用图（展示产品包装设计）→1-2张Ø质地图（涂抹开和吸收后情况）→1-2张Ø场景图（主推场景使用产品）→1-2张Ø效果图（上脸手法、皮肤状态）→1-2张 Ø不要照读产品brief，需要结合自身理解阐述Ø画面剪辑、视频表现需丰富，可适当运用花字Ø视频封面必须美观+压字标题吸睛Ø避免镜头模糊，灯光昏暗，过度美颜等 发布时选择热门话题标签，例如：#薇诺娜宝贝# #宝宝防晒# #薇诺娜宝贝防晒乳# #日常防晒# #外出防晒# #宝宝敏感肌防晒# 防晒乳问题Q&A Q1宝宝防晒每次应该涂抹多少呢？A：在出门前30分钟，挤出1元硬币大小的温和倍护防晒乳，均匀涂抹在宝宝的面部、手臂等暴露在阳光下 的部位。用量太少可能会影响防晒效果。 Q2多大的宝宝可以使用防晒乳呢？A：根据美国儿科学会建议，0-6个月的宝宝可以使用帽子、防晒衣、遮阳伞等物理方式进行遮盖防晒，6 个月以上的宝宝可以在做好物理防晒的基础上，涂抹温和倍护防晒乳，对无法遮盖的部分进行全方位保护。 Q3宝宝一年四季都要进行防晒吗？A：紫外线长期存在，防晒自然重要，且宝宝皮肤薄、黑色素体积小，宝宝晒1天的伤害等于成人晒3天， 家长们需要长期做好宝宝防晒，具体方式：0-6个月的宝宝可以使用帽子、防晒衣、遮阳伞等物理方式进行遮盖防晒，6个月以上的宝宝可以在做好物理防晒的基础上，涂抹温和倍护防晒乳，对无法遮盖的部分进行全方位保护。 Q4温和倍护防晒乳要怎么清洗呢？A：防晒产品都需要卸除哦~温和倍护防晒乳使用普通清洁产品即可清洗干净，比如沐浴乳、沐浴泡泡等， 无需使用专业卸妆产品。 物理防嗮vs化学防晒谁更安全？ 防晒产品的安全性并不是由物理或者化学防晒来区分的 认知误区 防晒产品不采用纳米级防晒剂是考量安全性上很重要的一条标准 薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳不采用纳米级防晒剂。纳米级防晒剂分子量小于500dalton容易被皮肤吸收，不安全。 物理防晒如想要达到SPF50，肤感非常厚重粘腻，所以很多竞品都牺牲了安全性，采用了纳米防晒剂来确保肤感，但对儿童健康影响很大。 温和倍护防晒乳历时60余轮配方调整与测试，耗时3年精心研发，方可成就既不含有纳米防晒剂的安全级最高的产品，同时确保SPF50，肤感又水润轻薄。 （化学防晒更容易涂抹的均匀，并且用普通洁面就可以洗净。而物理防晒因为包含了二氧化钛和氧化锌等成分，
