2023 Baidu baby milk industry analysis report 01 把握四大市场机会•百度奶粉行业洞察02 洞见用户三大心智•百度奶粉人群行为洞察03 布局六大品类诉求•百度奶粉品类洞察 数据及名词维度说明2022年：指2021年7月到2022年6月数据2023年：指2022年7月到2023年6月数据婴幼儿奶粉：指1段、2段、3段奶粉儿童奶粉：指4段奶粉和儿童奶粉——数据来源——所有数据均来自百度观星盘及词包标签分析 百度奶粉行业洞察 百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透孕期-1岁人生阶段人群母婴人群5500w1.3亿1-3岁人生阶段人群1亿+母婴人群月活跃度3500万+母婴人群日活跃度6亿+母婴检索月均Query2.4亿+母婴行业日均信息流展现量27万+母婴类百家号达人数1000+母婴垂类贴吧超精准人生阶段人群2000w超精准人生阶段人群为孕期-3岁人生阶段人群，是通过用户Query、APP、位置及其他产品等数据，训练深度神经网络（DNN）模型判定，准确率超过80% 奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值感愈发重要和突出。理性消费回归主流，百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境品牌产品词行业通用词68%32%奶粉行业相关关键词词频热度-分词类占比Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul22Aug22Sep22Oct22Nov22Dec22Jan23Feb23Mar23Apr23May23Jun23疫情原因同比2022 31%主动内容获取(主动获取）安全信任决策模式寻求安全决策信息确认需求凸现主动获取深度信息自住进行价值判断“种草的信息太多，导致我需要做功课，选择出适合我的产品”71%同意人数占比 活动价格食品安全成分功效奶粉推荐/排名使用问题市场机会一科学喂养意识盛行，成分功效或成关键决策点【通用词检索趋势TOP5】【品牌词检索趋势TOP5】配方功效品牌资讯&安全产品系列推荐品牌口碑品牌/产品名【人群词检索趋势TOP5】便秘过敏上火发育消化随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高，母婴品质化消费需求愈加明显，用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。百度整合搜索场景资源，精准承接母婴用户决策需求，以优质内容提升品牌占位。23%35%同比2022同比2022 市场机会二年轻父母积极涨知识，偏好专业严谨的科学内容Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul22Aug22Sep22Oct22Nov22Dec22Jan23Feb23Mar23Apr23May23Jun23奶粉行业资讯整体阅读热度高涨，用户热衷学习做功课，在百度海量的科学内容中，帮助更好链接用户需求和品牌服务。整体资讯90%奶粉行业资讯阅读热度趋势成分科普类舆情新闻类分享推荐类同比202226%8%安全规范类5%61%同比202223%同比202221%同比2022同比202213%33% 9%11%16%28%31%12%18%14%42%44%成分功效口碑品牌产品名奶粉推荐排行奶粉使用问题市场机会三低线城市成为需求高地，未来打响下沉市场争夺战用户越来越看重媒体的信任价值，尤其在低线城市，百度承载的专业性和权威性是她们决策前最重要的一环高线城市搜索量占比38%低线城市搜索量占比62%【高/低线城市检索关注点对比】低线城市检索表现旺盛更信赖推荐排行，更乐于学习，更看重口碑高线城市资讯阅读热度占比47%低线城市资讯阅读热度占比53%低线城市内容热度高更信任权威科普内容，更易被专业影响21%27%21%31%13%24%31%32%舆情新闻类安全规范类分享推荐类成分科普类【高/低线城市奶粉行业资讯关注点对比】12%同比2022低线城市高线城市 市场机会四新国标落地引发用户高度关注，加速行业品质深化Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-231200%【23vs22新国标奶粉by月检索量】Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23【23vs22新国标奶粉by月阅读热度】•权威媒体、医生百家号关注度最高【TOP阅读文章】同比2022百度作为社会公共热点聚合平台，第一时间响应最新资讯内容，并持续发挥着搜索的长效收口价值新国标内容资讯关注度新国标/新品检索关注度新国标TOP检索词中国婴幼儿奶粉新国标正式实施奶粉新国标奶粉新国标是什么意思新国标奶粉是什么意思新国标奶粉新国标奶粉有哪些品牌史上最严幼儿奶粉新国标实施中国婴幼儿奶粉新国标实施金领冠珍护奶粉新国标图片新国标奶粉有哪些品牌2023中国首批新国标奶粉名单奶粉新国标首批通过品牌新国标奶粉标准奶粉新国标和老国标怎么区分符合2023新国标的奶粉 市场机会四用户信赖新国标专业标签，积极主动寻求新国标产品推荐名单排行实施标准/时间新旧对比品牌/产品推荐政策/解析中国婴幼儿奶粉新国标正式实施新国标奶粉有哪些品牌奶粉新国标和老国标怎么区分新国标奶粉标准中国首批新国标奶粉名单...新国标奶粉检索前序词点击占比新国标奶粉有哪些品牌20235%符合2023新国标的奶粉品牌4%奶粉新国标是什么意思3%新国标3%新国标奶粉是什么意思3%新国标奶粉2%奶粉新国标2%新国标是什么意思2%符合2023新国标的奶粉有哪些1%奶粉新国标首批通过品牌1%金领冠珍护奶粉怎么样1%什么是新国标奶粉1%新国标奶粉标准1%新国标奶粉有哪些品牌1%hmo奶粉1%新国标奶粉检索后序词点击占比符合2023新国标的奶粉品牌6%新国标奶粉是什么意思3%新国标奶粉和旧国标区别2%2023已通过新国标的奶粉有哪些品牌2%符合2023新国标的奶粉2%十大不建议买的奶粉1%奶粉新国标和老国标怎么区分1%新国标奶粉名单查询1%符合2023新国标的奶粉有哪些1%新国标奶粉有哪些品牌20231%老国标和新国标珍护1%奶粉新国标具体标准1%奶粉新国标首批通过品牌1%新国标奶粉名单1%2023年新国标奶粉标识1%50%+“品牌探寻”类 检索行为占比新国标奶粉【百度“新国标奶粉”检索前后序】【新国标奶粉检索趋势】新国标政策的实施影响了用户对奶粉的需求和决策行为，新国标成为了消费者选择品牌的新标准。 市场机会四用户对新国标品牌搜索攀升，更注重新国标产品/成分/配方新国标新标准时代已来，各大品牌需要抓住这一机会，不断推动产品品质化、精细化、专业化升级。Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-232200%同比2022【22年vs23年新国标相关品牌by月检索量】【新国标TOP8品牌搜索热词】金领冠珍护奶粉新国标金领冠育护新国标奶粉金领冠菁护奶粉新国标金领冠新国标奶粉珍护新国标奶粉和旧国标区别金领冠珍护奶粉新国标伊利新国标奶粉臻爱倍护奶粉新国标金领冠新国标奶粉区别金领冠珍护奶粉新国标配方飞鹤卓睿奶粉新国标图片飞鹤新国标奶粉有哪些飞鹤奶粉新国标是哪一款飞鹤新国标奶粉2023年有哪些飞鹤星飞帆卓睿奶粉新国标飞鹤新国标奶粉奶粉新国标飞鹤不含硒锰星飞帆卓睿奶粉新国标飞鹤精粹益加新国标奶粉飞鹤新国标奶粉怎么样君乐宝新国标奶粉有哪些君乐宝新国标奶粉乐铂奶粉新国标图片乐星奶粉新国标图片君乐宝恬适奶粉新国标君乐宝奶粉新国标有哪些系列君乐宝符合2023新国标的奶粉君乐宝恬适a2奶粉新国标君乐宝奶粉新国标与旧国标的区别君乐宝优萃有机奶粉新国标惠氏启赋新国标奶粉有什么区别启赋新国标奶粉首批惠氏新国标奶粉奶粉新国标惠氏启赋首批惠氏奶粉新国标是什么意思惠氏启赋新国标奶粉前十启赋蕴淳新国标奶粉和老品牌区别启赋蓝钻3段奶粉新国标启赋奶粉新国标是什么意思惠氏奶粉新国标皇家美素佳儿3段奶粉新国标美素佳儿新国标奶粉出来没新国标皇家美素佳儿3段奶粉美素佳儿源悦奶粉符合新国标吗美素佳儿是新国标奶粉吗皇家美素佳儿奶粉新国标美素佳儿源悦新国标奶粉皇家美素是新国标奶粉吗皇家美素佳儿奶粉新国标2023皇家美素佳儿新国标奶粉乐臻a2奶粉新国标包装a2奶粉通过新国标了吗a2奶粉新国标a2奶粉新国标审批情况新国标a2奶粉a2奶粉符合新国标吗a2至初奶粉新国标a2奶粉过新国标了吗a2奶粉不符合新国标新国标奶粉有哪些品牌a2合生元奶粉新国标通过有哪些合生元奶粉通过新国标了吗合生元新国标奶粉有哪些合生元奶粉符合新国标吗合生元奶粉是新国标吗合生元奶粉新国标合生元奶粉过新国标了吗合生元新国标奶粉合生元是新国标奶粉吗合生元派星奶粉新国标包装【金领冠】【飞鹤】【君乐宝】【爱他美】【惠氏】【皇家美素佳儿】【a2】【合生元】爱他美卓萃是新国标奶粉吗爱他美新国标奶粉爱他美是新国标奶粉吗爱他美卓萃3段奶粉新国标爱他美奶粉新国标新国标奶粉爱他美卓萃爱他美新国标奶粉名单爱他美卓萃奶粉新国标爱他美奶粉通过新国标了吗新国标奶粉爱他美 SUMMARY科学喂养成为主流打造专业内容矩阵布局下沉需求高地紧跟新国标风向母婴品质化消费需求愈加明显，科学喂养意识盛行，成分、功效或成关键决策点。用户进阶学习型爸妈，热衷学习做功课，更容易被科普/新闻/规范等专业内容影响。三四线宝妈在育儿投入上愿意花敢于花，低线城市需求凸显，未来打响下沉市场争夺战。新国标落地加速行业品质深化，用户信赖新国标专业标签，国内巨头纷纷抢占用户心智。•百度作为社会公信力平台，始终发挥着强信任感媒体的价值力，聚焦行业热点和用户需求，为奶粉品牌提供权威的用户沟通阵地，整合强大的搜索资源和内容产品矩阵，让品牌价值搜索长效沉淀 百度奶粉人群行为洞察 90后妈妈为中坚消费力，Z世代高潜人群值得关注，中高端消费需求强劲76.5%23.5%【人群兴趣偏好】品质多元，精细消费占比TGI奶粉 37% 246母婴护理服务 25% 75儿童玩具9%97辅食 4%188孕婴保健 3%229妈妈用品2%68纸尿裤湿巾2%243产后护理1%185童装童鞋 1%19218-2425-3435-4445-54>5514%48%18%11%4%123117728190占比TGI50.6%25.1%24.3%高中及以下大专本科及以上9.2%79.1%11.7%低消费中消费高消费【人群学历分布】小镇低学历相对多，品牌教育空间大【人群消费力分布】中端消费占核心地位，高端化趋向明显注：TGI指数表明不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平 用户心智一新世代妈妈积极寻求前沿育儿方式，相信智能科技的力量年轻一代妈妈们信任智能产品，并青睐科技新潮的育儿方式，帮助她们更好地提升育儿质量，减轻带娃负担。百度强大的AIGC能力，用最新的科技有效驱动创意沟通，更好链接新一代年轻宝妈。51%38%11%会中立态度不会注：数据来源2023年2月易观分析关于中国Z世代新母婴人群调研的问卷AI技术助力年轻宝妈减压减负，越来越多宝妈爱上AI科技美素佳儿联合百度大脑，开发一拍便知智能小程序，AI黑科技打造智能育婴神器AI智能匹配音乐实时帮助安抚宝宝，同时辅以详细文字解读，给到其他安抚改善的建议51%Z世代宝妈乐意购买智能母婴产品125W+人次小程序互动总曝光5220W+引流 258W+人均使用时长 1分22秒平均重复使用次数 1.5次小程序互动人次158W+总曝光7000W+人均使用时长 1分钟平均重复使用次数 1.2次 钙铁锌硒锰叶黄素有机低脂/脱脂乳铁蛋白用户心智二新世代妈妈专注宝宝全周期营养管理，喂养之旅从孕期开启百度奶粉人群搜索中，涵盖了孕期、喂养期和成长期等各阶段的深度知识，强调宝宝全周期的营养管理，且不同