2023百度营销彩妆行业报告

2023.71百度日用消费品组出品 百度搜索丨百度信息流 -数据来源， 2021.01-2022.12 数据周期 百度营销观星盘丨百家号 FOREWORD前創言 趋势分析 百度美妆行业用户场已成，互动增速快 29亿+21%泛护肤美妆月均互动 2.0亿泛护肤美妆月均搜索 1.3亿泛护肤美妆人群MAU 活题、内容多元输出，视频流更受青睐 作者数量49万+30% 人均阅读时长1.26分钟+22% 大促话题 节点话题 日常话题 美妆内容 行业话题 日杂yyds！清适肉桂鸟龙奶茶棉，移变淡颜清冷女神！ #双十一购物洁单分享# #冬日爱用口红排行榜# 眼妆天注走高，美肤型彩妆理急兴起焕发面妆、卸妆生机 5.美妆工具 2. 唇妆 面、、眼妆红海赛道选择多，厂购前比较需求大 欧美优势维持，本士热度上涨，尤具在面妆、眼妆、卸妆 面部1养肤热度持续，自然成分受追捧，敏感肌专用粉底需求突显 粉底抗敏需求 又“懒癌小女”和面部1拯救“忙碌上班族的素颜霜增速明显 面部1轻便喷雾形态的定妆产品受天注 定妆喷露哪个好？分享几歇自用还不错的定妆喷雾！ 面部！可选色调色的遮瑕盘受关注，用户遮瑕需求更精细 部1口红唇膏仍为第一选择，产品形态焕发新机，吸引年轻人群 唇部I明星效应带动，以唇妆巧妙塑造“整容级”完美唇形 眼部1多个细分品类呈现增长态势，睫毛占比第一，眼影增速最快 眼部1睫毛生长液更自然，眼影画法技巧更精 卸妆“以油护肤”理急盛行，卸妆油迎来增长机会点 趋势分析小结 行业送礼节点流量呈波峰，各品类赛道涌现新增长点 精致彩妆 高效彩妆 养肤彩妆 “轻便持久"定妆喷雾“快速成妆"素颜霜"整容级效果”唇妆 精细化遮瑕单品多样化新质地口红精美眼影画法技巧 “自然抗敏"养肤粉底天然护理睫毛生长液“以油护肤"卸妆油 PART 02人群洞 AudienceInsight 整体人群年轻化超势显现，男性占比进一步提升 <18岁1偏好点睛晴之笔的青春小女化妆意识往低线城市渗透，对新兴国货品牌敏感度高，热爱动漫游戏 18-24岁1善用工具的精致女孩不断习得技能的阶段，出入场合变得多样化，借助工具提升化妆完成度 25-34岁1追求效率和品质的进阶达人 步入人生新阶段，休闲时间被压缩，讲究快速成妆，重视产品安全 >35岁1显气色最重要的熟龄佳人 平衡生活，回归自我，追求白、净、年轻的状态 【他彩妆强品牌诉求，国货、日韩品牌加快强穿购智的脚步 【他］彩妆尽部需求大，送礼倾向强；自用产品重了解和用法 他彩妆高线城市领先，面部和眉毛是男土化妆重点 人群洞小结 「她」特点 「他」特点 <18：低线城市觉醒，国货耀眼，乐于尝新18-24：出入场合多样化，技艺进阶，善用工具25-34：人生新阶段，讲究效率，关注安全>35：高线城市发力，回归自我，追求减龄 品牌先行：大牌抢先，本土、日韩发力送礼强需：唇妆为主，购前口碑为重意识觉醒：高线领先，面部、眼部是重点 PART 03 诉求场景 Demand&scene 新诉求一更多元 审美多元个性化，妆容包容性强，自我表达不设限 风格多样化，汪重自我肯定表达 新诉求-更精致 对妆容高要求，多样化工具精雕精雕细琢于方寸之间 美妆工具多样化，让妆更精致 新求一更便捷 善于化繁为简，追求多能多效的便捷产品，摒弃一切变美负担 新场景一礼由更多 送礼常态化，爱的表达对伴侣及家人最多 新场景一礼由更多 纪念日 生日 送礼常态化，爱的表达对伴侣及家人最多 高通大气上柜 318 新场景一带妆运动 更多女性喜欢带妆运动以求美丽“动”人，品牌借力打造户外场景 在「春、夏季」用户有较高的户外美妆需求，诉求集中于「不脱妆&防水&防汗&防油」 “运动+美妆”成品牌营销风尚 卡姿兰 健身×美妆 滑板×美妆 露营×美妆 飞盘×美妆 合作形式：富方费助高动作：2022年8月，富方器时商，批出轻妆美颜运动套包 合作形式：第界乐点国动亮年华动作：2023年6月，携携意日限定版在妆产品亮相并单与该活动品牌月检索培速22% 飞盘相关关键词检索同比增速433% 健身相关关键词检索同比增速29% 露营相关关键词检素同比增速112% 新场景一虚拟时空 创意妆容赋能虚拟场景，跨时空增添趣味性 传统审美回归，自信中国风妆容晨现中式之美 AI时代的不断演进，未来感妆容受到用户的追捧 赛博朋克妆容元宇宙美妆赛博朋克妆赛博朋克妆容特点未来科技感妆容 斜红古代妆容面膚唐妆妆容花钿怎么读图片大全 过去一年百度中国风妆容热门风向历史文化、古典著作、影视作品都成为年轻人心中的国风代表 新「场景」 新「诉求」 礼由更多：送礼常态化带妆运动：带妆运动成流行虚拟时空：创意妆容趣味呈现 更多元：审美个性化，妆容包容性强更精致：妆容精致下工具多样化更便捷：追求多能多效的便捷产品 Thank You