2023年流媒体报告

计划全面的观众参与故事讲述的跨屏幕见解。无缝的跨渠道活动计划可最大程度地发挥影响。 MEASURE准确的增量，跨屏幕的ROI。围绕Reach获得飞行中的跨平台见解和频率定位与品牌调查提升，以突出增长潜力 S E C T I O N O N E 消费者花费大量时间在娱乐和通信的数字平台上，表明在不断发展和始终在线的情况下，对便利性和个性化体验的偏好 L I N E A R S T R E N G T H L I V E S O N P O S T PA N D E M I C D E S P I T E S H I F T T O D I G I TA L 随着世界开始摆脱大流行，制作工作室再次开始拍摄节目和系列，更多的流媒体服务开始涌现。这些数据标志着Digital / CTV的一个关键里程碑，即使线性保持不变，也超过了收视率总时间的50％ S M A R T T V S H AV E B E C O M E T H E D O M I N A N T D E V I C E F O R C T V S T R E A M I N G T O T A L H O U S E H O L D S (I N M I L L I O N S) T H A T S T R E A M C O N T E N T •% I N C R E A S E F R O M M A Y 2 0 2 1 T O M A Y 2 0 2 3 STREAMINGSERVICESCONTINUETOCOMETOTHEMARKET，ANDHOUSEHOLDSARETRYINGNEWSERVICESOUTSIDETHETOP6 S E C T I O N T W O 广告支持的流媒体时代 AMERICANSAREADOPTINGAD-SUPPPORTEDSTREAMINGSERVICESATAFASTERRRRATETHANNNON-ADSUBSCRIPTION-BASEDSERVIVIC C T V H O U S E H O L D S S T R E A M I N G N O N - AD - S U P P O R T E D V S. A D - S U P P O R T E D T I E R S A D V E R T I S E R S C A N C A P T U R E C O N S I S T E N T，H I G H LY E N G A G E D A U D I E N C E S T H RO U G H M V P D / V M V P D S T R E A M I N G 7的 FA S T C H A N N E L U S A G E I S I N C R E A S I N G 在过去3个月内观看优质或免费视频服务的百分比 SMARTTVOEMsHAVELEVERAGEDDINTEGRATEDFASTCHANNELS/EXPANDEDAPPCOMPATABILITTOBUILDEXTENDEDAD-SUPPORTESSVENEU S E C T I O N T H R E E 新兴趋势 I N C R E A S E D G L L B A L C T V E N G A G E M M E N T D E M O N S T R AT E S S I G N I F I C A N T A U DI E N C E G R O W T H P O T E N T T I A L E V E N F O R H I G H R E A C H S E R V R I C E S H O R T F O R M V I D E O S S U R G E A M I D S T O N - T H E - G O C O N S U M E R S 在当今快节奏的数字时代，人们的注意力跨度较短，更倾向于消费可以快速吸收的内容。短视频通过提供简洁而引人入胜的内容来满足这一需求，这些内容可以在短时间内引起人们的注意。这些内容也有更大的机会被分享-推动消费者的放大。 S E C T I O N F O U R 不仅仅是媒体策划 D A I L Y I N C R E M E N T A L R E A C H F O R D A Y S 8 - 4 8 (2 - 6 W E E K S V I E W), B Y P L A T F O R M STREAMINGAUDIENCEINCREMENTALITY 假设检验和确认：YouTube达到了7800万18 - 49岁的成年人，其中包括超过3400万线性电视观众。 通道重叠和增量度量 M A X I M I Z E S T R E A M I N G A U D I E N C E TA R G E T I N G R E A C H A U D I E N C E S A C C O R D I N G T O L I N E A R A N D C T V V I E W E R S H I P H A B I T S 根据用户的流行为定位用户被证明是领先的CTV服务提供商的成功 接近Comscore的线切割流段开了一个每客户获取成本降低66%与之前的瞄准尝试相比 S E C T I O N F I V E K E Y TA K E A W AY S 流媒体增长已经超越了顶级服务 流媒体优惠品牌途径扩大覆盖面和经济优化营销成果 广告支持通过扩展产品和FAST，服务正在激增 APPENDIX D E F I N I T I O N S O F K E Y T E R M S •操作(CP):在定义的时间段内，指定属性在Facebook，Twitter和Instagram的组合空间中收到的操作总数（反应，共享，评论，转发，收藏夹，喜爱）。•连接电视(CTV):经由因特网连接的设备(或电视内的功能)将数字视频递送到电视。•无绳:不订阅传统的电缆或卫星服务-包括断绳器和断绳器。•剪线钳:在过去五年中拥有传统付费电视服务（例如，有线或卫星）的家庭，但已取消或放弃了该服务，转而使用数字，过顶或过顶无线选项。•电线-永不:在过去五年中没有传统付费电视（有线/卫星）订阅的房屋。•计算机:所有PC和Mac电脑，包括台式机和笔记本电脑。不包括平板电脑和智能手机。•重型拖缆:根据持续时间，CTV家庭的前20%。•光带:根据持续时间，CTV家庭的后50%。•中型拖缆:根据持续时间，接下来的30％的CTV家庭（在重型拖缆之后）。•MVPD:多频道视频(直播电视)节目分配器(有线/卫星公司）。 •过顶(OTT):流式传输在台式机、移动设备或CTV设备上消费的内容。•CTV家庭：带有CTV设备的家庭在这些设备上流式传输内容。•流媒体服务/应用程序：通过流媒体提供内容并绕过传统分发的任何应用程序或服务（例如，Netflix，Hulu等）。•纯播放vMVPD：专门为vMVPD的流媒体服务，不包括YouTube和Hulu等具有大量非线性内容的服务。•智能电视:连接互联网的电视，用户可以在其上流式传输内容。•流媒体盒/棒:指连接到电视以流式传输视频的设备（例如，Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Chromecast）。•虚拟MVPD (vMVPD)：分发线性电视内容的流媒体服务通过互联网，如Sling TV和DirecTV Stream。•WiFi家庭：指的是拥有无线互联网的约1.11亿美国家庭。 S T R E A M I N G D I C T I O N A R Y 可用于报告和分析的流服务。如果查看，则并非所有服务都可用于分析尺寸太小，我们无法创建可靠的报告。 1. ABC14.发现+27. NBC新闻40.频谱电视* *2. ABC新闻15.迪士尼现在28. NBC体育41.Starz *3. ACORN. TV16.迪士尼+ *29. Netflix *42.TBS4.成人游泳17. ESPN30.新闻43.Tubi TV5.亚马逊视频*18.福克斯新闻31.小尼克44.抽搐6. AMC Mobile19.现在的狐狸32.派拉蒙Plus45.VRV / Crunchyroll7. AT＆T TV（现为DirecTV20. Fubo. tv * *33. PBS46.VUDU电影和电视Stream)8.Beachbody On Demand *9.Bravo现在10.卡通网络视频11.CNN Go12.裂纹13.CWTV21.FXNow22.HBO MAX * * *23.Hulu（包括Hulu和Hulu直播电视）24.JW广播*25.MLB. tv26.NBC34.PBS儿童视频35.孔雀电视36.Philo * *37.Pluto. TV * *38.放映时间/放映时间任何时候*39.吊索* *47.观看TNT48.Xbox电影和电视49.Xfinity流* *50.Xumo * *51.YouTube（包括YouTube应用程序和YouTube电视)