2021年第四季度流媒体报告（英）

第四季度康维瓦的状态2021流媒体 Conviva 的数据主要是使用专有传感器技术收集的，全球有超过 5 亿独立观众每年通过近 40 亿个设备上的流媒体应用观看 2000 亿个流。该传感器直接嵌入流式视频应用程序中，可测量内容和广告，每天为客户分析近 3 万亿次实时交易。在本报告中，2021 年第四季度与 2020 年第四季度相比的同比数据根据 Conviva 的客户群进行了标准化。在大流行期间，流媒体的采用速度超出预期，每过一个季度就飙升到新的高度。然而，正如他们所说，所有美好的事情都必须结束。就全球流媒体消费而言，这意味着稳定，因为大流行驱动的收益得以维持，并且为娱乐业的正常情况设定了一个新标准。与上一季度相比，2021 年第四季度的全球观看时间仍增长了 7%，我们预计在未来几个季度，随着流媒体激增的消退，它将继续缓慢而稳定地增长。2021 年第四季度亮点：•大屏幕继续主导全球收视率，在除亚洲以外的每个地区都占据 50% 以上的份额。值得注意的是，亚洲是大屏幕的亮点，因为它们在该地区的份额正在迅速增长。•联网电视的观看时间份额首次下降，在联网电视优先的设备制造商中，只有 Roku 有所增长，而 Apple TV 和亚马逊 Fire TV 分别下降了 1% 和 7%。•在全球范围内，视频质量有所提高，但有一个很大的例外——开始时间。视频开始时间最长超过 5 秒，而广告开始时间也大幅上升至 2.6 秒，因为技术问题让观众在第四季度等待内容和广告。•YouTube Shorts 似乎越来越受欢迎，因为在以长视频而闻名的平台上，短视频内容比去年增长了 2% 以上。•美国体育联盟在第四季度在社交媒体上的参与度很高，超过了 2020 年初的大流行前数据。 2Conviva 2021 年第四季度的流媒体状况 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。 7%全球的按地区划分的观看时间增长2021 年第四季度与 2020 年第四季度5%亚洲1%北美洲61%南美洲54%大洋洲欧洲20%非洲51%适度的流媒体收益2021 年第四季度的全球流媒体观看时间增长了 7%，主要受非洲、大洋洲和南美两位数增长的推动。在更成熟的流媒体市场中，欧洲增长了 20%，亚洲仅增长了 5%，而最成熟的流媒体市场之一北美的观看时间仅增长了 1%。虽然大流行带来的巨大流媒体收益得以保留，但增长放缓，尤其是在北美等更加饱和的市场。北美通常引领全球流媒体趋势，因此注意到上个季度的增长仅增长了 2%，本季度增长了 1%，世界其他地区很可能也将开始出现显着减速。Conviva 2021 年第四季度的流媒体状况 |版权所有 © 2022 康维瓦。所有权利预订的。 3 按设备划分的观看时间份额2021 年第四季度5全球的11168510811S。美国N。美国7大洋洲10欧洲5亚洲4非洲2718121112 40% 5819682772708376不同设备的观看时间增长2021 年第四季度与 2020 年第四季度大屏桌面手机平板电脑-16%-2%智能电视连接的电视设备游戏机37%-12%移动平板电脑桌面5%17%Conviva 2021 年第四季度的流媒体现状版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。 423 设备观看时间的惊人变化令人震惊的是，联网电视的观看时间有史以来首次下降，下降了 2%；台式机也大幅下降了 12%；而游戏机则延续了去年年中首次报告的下降趋势，下降了 16%。在一个已经习惯于所有类别都实现正确增长的行业中，随着设备偏好的转变，我们已经达到了饱和点。好消息是，平板电脑的观看时间增长了 5%，而手机的观看时间比去年同期增长了 17%。真正的赢家是智能电视，比 2020 年第四季度增长了 37%，进一步巩固了全球大屏幕的增长趋势，即使观众用加密狗换取内置功能。大屏幕仍然是至高无上的大屏幕继续主导全球收视率，因为它们在除亚洲以外的每个地区都占据了 50% 以上的份额。然而，即使是亚洲也是大银幕的亮点。他们的份额迅速增长，从第三季度的 14% 增长到 2021 年第四季度的 27%——与地区更一致的桌面持平。移动设备仍占亚洲流媒体消费的最高份额，为 40%，平板电脑略有下降，仅占 5%。非洲的大屏幕收视率次之，为 58%，其次是桌面和移动设备，分别为 19% 和 18%，而平板电脑占据了 4% 的观看时间。在欧洲，大屏幕获得了 68% 的收视率，而台式机、手机和平板电脑的收视率均仅相差 1 个百分点，均略高于 10%。大洋洲和北美洲向欧洲讲述了类似的故事。大洋洲的大屏幕占据了 72% 的观看时间，其次是其他设备的平均细分：台式机占 11%，移动设备占 10%，平板电脑占 7%。北美在大屏幕收视率中所占份额最大，高达 83%，而其他设备仅相差几个百分点：移动设备为 8%，台式机为 5%，平板电脑仅为 3%。南美洲也比其他所有设备更喜欢大屏幕，占 70% 的份额。移动设备占 16%，其次是台式机占 12%，平板电脑仅占 2%。总而言之——全球移动设备占 11% 的份额，台式机占 8%，平板电脑仅占 5% 的份额——随着流媒体提供商专注于为尽可能大的屏幕提供内容，向更大屏幕的转变是一个持续的强劲趋势。Conviva 2021 年第四季度的流媒体状况 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。 5 大屏区域观看时长（%）-19%2021 年第四季度六六亚马逊 Fire TV 三星电视 LG 电视Android TV Apple TV PlayStation Chromecast XboxLinux Vizio TV 任天堂松下电视 飞利浦电视 索尼电视 6Conviva 2021 年第四季度的流媒体状况 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。42%36%27%顶级大屏幕的观看时间增长2021 年第四季度与 2020 年第四季度12%0%-1%-7%-12%111735非洲10151777.3 .4 .233 4 119亚洲98514541210欧洲2085131135 2 4463541北美洲101871 721917大洋洲11810182 2 512541南美洲291822 但是连接的设备开始出现故障一段时间以来，我们一直在关注流媒体以及更具体地说，全球大屏幕的爆炸性增长。与去年同期相比，我们看到了一些下降，尤其是游戏机，Xbox 下降了 19%，PlayStation 下降了 12%。但更令人惊讶的是 Apple TV 和 Amazon Fire TV 的跌幅分别为 1% 和 7%。相反，Android TV 引领增长，增长 42%，紧随其后的是 LG TV，增长 36%，三星 TV，增长 27%，Roku，增长 12%。因此，尽管许多大屏幕设备正在趋于稳定，但更多数据表明智能电视正在取得进展。全球大屏幕偏好在全球范围内，Roku、亚马逊 Fire TV 和三星电视在大屏幕观看时间份额方面占据前三名，而居于中间的位置则紧随其后，仅相差几个百分点。从地区来看，这种情况发生了变化。除了北美，Roku 的市场份额均为个位数，在亚洲最低，仅为 0.2%，在北美以外的大洋洲最高，为 7%。亚马逊 Fire TV 在全球范围内的表现更好，在亚洲 (18.6%)、北美 (18.4%) 和欧洲 (12.3%) 的市场份额达到两位数。三星电视虽然在全球排名第三，但在多个地区的收视率较高，亚洲为 9.2%，北美为 10.1%，非洲为 17.2%，大洋洲为 17.4%，欧洲为 19.5%，欧洲为 29.3%南美洲。非洲偏爱 Linux STB 的比例为 34.5%，紧随其后的是三星 TV 的 17.2% 和 Android TV 的 16.8%。 Android TV 以超过 50% 的份额在亚洲占据主导地位。亚马逊 Fire TV 以 18.6% 的比例在亚洲紧随其后，紧随其后的是三星 TV，仅为 9.2%。欧洲更加平分；尽管三星电视以 19.5% 的市场份额明显赢家，但 Android TV 和亚马逊 Fire TV 仅相差 0.3%，分别为 12.6% 和 12.3%。北美在流媒体方面严重依赖 Roku，占比 40.5%，亚马逊 Fire TV 以 18.4% 位居第二，三星 TV 以 10.1% 位居前三。大洋洲的前三名差距很小：Chromecast 为 18.8%，Android TV 为 18.1%，三星电视为 17.4%。最后，南美青睐三星电视，三星电视占据了近 30% 的收视份额。 LG TV 以 21.5% 和 Android TV 以 17.6% 位列南美前三名。Conviva 2021 年第四季度的流媒体状况 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。7 11 58%其他76 1.0%其他大屏观看时间份额2021 年第四季度与 2020 年第四季度份额按设备查看时间大屏桌面手机平板电脑20212020六六31.8%31.1%亚马逊消防电视16.5%19.2%三星电视12.6%10.8%LG电视6.6%5.3%安卓电视6.5%5.0%苹果电视5.3%5.8%游戏站4.8%5.9%铬铸4.7%5.1%的Xbox4.4%6.0%Linux机顶盒3.7%0.05%维齐奥电视2.8%2.6%其他1.0%3.0%任天堂0.19%-松下电视0.08%0.05%飞利浦电视0.05%0.05%索尼电视0.03%0.03%海信电视0.02%0.004%鲸鱼操作系统电视0.0008%0.0001%钛合金0.0001%0.04%大屏画质分钟/播放视频开始失败视频开始时间缓冲比特率29.7-11%0.44%-1%3.41-17%0.12%-29%7.332%27.92%0.77%-12%5.264%0.23%-8%7.848%27.33%0.64%15%5.4516%0.13%-30%9.367%28.40%0.61%-9%7.1632%0.21%-6%10.8411%23.87%1.94%-46%4.9830%0.24%-7%9.3315%25.2-2%0.99%45%2.75-5%0.07%-51%9.087%26.92%0.67%48%3.30-18%0.09%-55%8.1122%35.3-1%0.73%49%7.1325%0.30%-36%6.6015%26.90%0.49%-75%4.6410%0.08%-31%7.644%2021 年第四季度同比2021 年第四季度同比2021 年第四季度同比2021 年第四季度同比2021 年第四季度同比绿色方面的改进, 粉红色下降|绿色每类最佳，粉红色最差 8Conviva 2021 年第四季度的流媒体状况 |版权所有 © 2022 康维瓦。版权所有。5.六六亚马逊消防电视三星电视LG电视安卓电视苹果电视游戏站铬铸的Xbox 大屏幕上的设备划分在全球范围内，这与上一季度相比有何变化？ Roku 继续在全球大屏幕设备中占据首位，甚至比去年略有增长，观看时间为 31.8%。亚马逊 Fire TV 的观看时间份额下降了近 3% 至 16.5%，但仍保持在 Roku 之后的全球第二位。三星电视、LG 电视和安卓电视跻身大屏前五名，各有显着增长，三星电视同比增长 1.8% 至 12.6%，安卓电视增长 1.5% 至 6.5%，以及LG 电视的份额上升 1.3% 至 6.6%。大屏幕质量有所提高，有点与大多数季度一样，第四季度在质量方面有一些改进和下降。所有大屏幕设备的缓冲都下降了。 PlayStation 的涨幅最大，下降了 55%，但 Apple TV 也是一个亮点，下降了 51%，缓冲率最低，仅为 0.07%。每个大屏幕的图像质量也有所提高，因为 PlayStation 再次取得了最大的进步，比去年的这个时候增长了 22%。不过，LG 电视的画质最好，比特率为10.84 Mbps，而 Chromecast 以 6.60 Mbps 落后。其余的质量测量是混合的。 PlayStation、Roku 和 Apple TV 都声称视频