2021年流媒体报告（英）

康维瓦流媒体状态2021 年流媒体社交指南 社交媒体平台上流媒体内容的演变令人兴奋。流媒体平台的帐户曾经纯粹用作推广新内容的渠道，现在已经形成了可以与某些节目的娱乐价值相媲美的品牌个性。虽然流媒体平台的页面是流媒体发布商社交策略的基石，但真正能够建立发布商渴望的品牌亲和力的是各个节目页面。社交媒体上的流媒体节目帐户已成为亲密的论坛，粉丝们觉得他们可以以通常为亲密朋友保留的方式与节目的演员真正联系起来。这两种看似相似的社会存在在执行方面有着截然不同的社会策略。在本报告中，我们分析了顶级流媒体发行商和流媒体节目如何使用各种社交平台，深入了解哪些内容在每个平台上最有效，包括成功案例。亮点包括：•Netflix 是一个社交媒体巨头，在前八大流媒体平台中拥有 75% 的参与度和 70% 的观众。•Instagram 占据了流媒体平台和电视节目四分之三的社交参与度，其中包含多张照片或视频的轮播帖子实现了任何平台上任何内容的最高参与度。•Facebook 是一个很棒的发现频道，其节目公告、预告片和预告片占顶级流媒体平台顶级内容的 73%。•随着 Netflix 等帐户在 2021 年每月增长超过一百万的追随者，TikTok 正在挑战 Instagram 在顶级流媒体平台社交受众中的第二名。•在 YouTube 上，发布到顶级流媒体平台页面的广告，宣传流媒体平台本身，在所有内容类型中获得了最多的参与度每个视频平均有 560 万次观看。•Twitter 的内容量无与伦比，因为顶级流媒体平台每月在社交渠道上平均发布超过 1,000 条帖子，其中 89% 是个人回复。 2Conviva 的流媒体现状：流媒体社交指南 |版权所有 © 2021 康维瓦。版权所有。 方法Conviva 是流媒体的普查、持续测量和参与平台。本报告中包含的数据是从 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 10 月 21 日期间从 Conviva Social Insights 收集的，特别是来自两个主要排行榜；流媒体电视服务，包括 87 个全球流媒体平台，以及流媒体电视节目，包括 695 个流媒体电视节目。本报告中的数据还包括对 Conviva Social Insights 衡量的 8 个顶级流媒体平台和 12 个顶级流媒体节目的社交媒体表现的分析。顶级流媒体平台包括 Netflix、Amazon Prime Video、Disney、Hulu、HBO Max、Paramount Plus、Peacock 和 CW Seed，在 2021 年上半年总计超过 61,000 个帖子和 2.84 亿次跨平台参与。这些平台是根据他们在 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 上的总参与度排名的前 20 名电视节目的份额进行选择。按帖子类型进行的分析基于每个帐户的 Facebook、Instagram 和 Twitter 按公众参与度排名的前 15 个帖子，YouTube 按每个视频的最高观看次数排名。这 480 个帖子共获得了 4300 万次互动，占 2021 年前六个月这些流媒体平台所有互动的 15%。帖子进行了跨类别的分类和分析，包括内容主题：预告片、预告片、秀片段、照片等；内容类型：新/原创内容或遗留内容；和可用性：即将推出/没有日期，列出的发布日期，现在可用。热门电视节目包括 Riverdale、Elite、Friends、Euphoria、Shadow and Bone、Invincible、The Flash、Grow-ish、Shameless、Handmaid's Tale、The Falcon and Winter Soldier 和 Loki，总计超过 9,300 个帖子和 2.38 亿次- 2021 年上半年的平台参与度。这些节目是根据 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 的总参与度选择的，每个流媒体平台包含不超过两个节目。按帖子类型进行的分析基于每个帐户的 Facebook、Instagram 和 Twitter 的前十个帖子。这 360 个帖子共获得了 6580 万次互动，占 2021 年前六个月这些平台所有互动的 28%。Conviva 的流媒体现状：流媒体社交指南 |版权所有 © 2021 康维瓦。版权所有。 3 流媒体和社交媒体的交集从整体上看，在 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 10 月 31 日期间，流媒体平台和流媒体电视节目是如何利用社交媒体的，揭示了这两类账户之间相似和差异的有趣趋势。在所分析的 87 个全球流媒体平台的 4.559 亿追随者中，64% 的追随者在 Facebook 上，在所分析的 695 个全球流媒体电视节目的 16 亿追随者中，有 68% 在 Facebook 上，但在这两个类别中只有 13% 的参与度是在社交平台上统计的。反过来，Instagram 分别拥有 15% 和 17% 的平台和节目受众份额，但约占社交参与度的四分之三。在 Instagram 上，包含多张照片或视频的帖子（又名轮播）在任何平台上的任何内容中获得了最高的参与率。流媒体平台参与度[总参与度] 2021 年 1 月 - 2021 年 10 月观众份额[观众总数] 2021年10月5%13%8%[47.1M] [111.3M] [68.7M]74%882.2M总参与[655.6M]内容类型的份额[平均。订婚] 2021 年 1 月 - 2021 年 10 月0.45%[0.03%]视频图片文字链接直播旋转木马50% [0.34%]28% [0.9%]41% [0.23%]2% [0.12%] 5% [0.2%]45% [1.0%]18% [1.2%]9% [0.6%]国际电视回复 转推 动画 GIF8% [0.3%]9% [0.3%]2% [0.4%]2% [0.2%]68% [0.04%] 9% [0.7%] 2% [0.3%]100% [0.38%] 4Conviva 的流媒体现状：流媒体社交指南 |版权所有 © 2021 康维瓦。版权所有。[54.7M]12%[44.2M]10%[66.3M]15%455.9M观众总数[290.7M]64% 2%7%[32.1M]13%6%9%[97.8M][102.7M][186M][150.2M]1.4B总参与[270M]17%1.6B观众总数68%[1.1B]77%[1.1B]流媒体电视节目参与度[总参与度] 2021 年 1 月 - 2021 年 10 月内容类型的份额[平均。订婚] 2021 年 1 月 - 2021 年 10 月观众份额[观众总数] 2021年10月居住视频图片文字链接直播轮播 IGTV回复 转推 动画 GIF45% [0.6%]41% [1.5%]2% [1.9%]12% [1.0%]35% [6.1%]41% [8.4%]13% [10.3%]10% [5.4%]10% [2.3%] 11% [2.8%] 2% [6.0%] 4% [1.4%]42% [0.2%] 27% [0.7%]5% [2.0%]100% [1.0%]Conviva 的流媒体现状：流媒体社交指南 |版权所有 © 2021 康维瓦。版权所有。5.03% [1.1%] 亡灵大军75k1.8M官方预告片宇宙大师69k2.0M官方预告片甜食66k2.2M官方预告片谁杀了萨拉第二季62k2.2M官方预告片按平台划分的顶级拖车2021 年 1 月 1 日 - 2021 年 10 月 31 日 总参与总浏览社交化流媒体预告片虽然可以互换地考虑社交平台是很诱人的，但在每个平台上表现最佳的特定内容存在显着差异，并且在表现最好的预告片中跨平台的重叠很少。1.迪士尼1.网飞2.网飞2.网飞3.网飞3.迪士尼4.网飞4.迪士尼5.网飞5.迪士尼 6Conviva 的流媒体现状：流媒体社交指南 |版权所有 © 2021 康维瓦。版权所有。Facebook5.8M卢卡385k官方预告片许愿龙322K1.3M官方预告片天空罗霍161k921k猎鹰与冬日战士134k519k鹰眼128k442k黑寡妇119k419kInstagram 推特猎鹰与冬日战士34k6.8M官方预告片哥斯拉对金刚31k4.2M官方预告片1.2M鲁尼28k官方预告片9.3M洛基25k官方预告片虽然 Netflix 在 Facebook 上占据了五个热门预告片中的四个，在 YouTube 上占据了五个中的三个，在 Instagram 上占据了五个中的两个，但这位主宰者明显没有出现在 Twitter 上的前五名中，其中 Globoplay 的 Juliette Freire 纪录片占据了参与度的榜首。在 Netflix 的海洋中，迪士尼与卢卡一起在 Facebook 上排名第一，今年共获得 385,000 次参与和 580 万次观看。虽然 Instagram 以参与度着称，但顶级预告片的观看次数明显低于其他平台上的前五名，只有 Netflix 的 Wish Dragon 的观看次数突破了 100 万次。相比之下，在观看次数最多的平台 YouTube 上，Netflix 的 Squid Game 的观看次数超过了 4000 万次。1.环球游戏1.网飞2.迪士尼2.HBO 最大3.HBO 最大3.网飞4.亚马逊 Prime 视频运动4.网飞5.迪士尼5. HBO MaxConviva 的流媒体现状：流媒体社交指南 |版权所有 © 2021 康维瓦。版权所有。 7朱丽叶弗莱雷纪录片47k1.5M官方预告片鱿鱼游戏782k40.2M扎克辛德的正义联盟700k28.3MJoJo的奇妙冒险 STONE OCEAN621k9.7M金钱抢劫：第 5 部分卷。 1454k13.3M朋友们：团圆411k19.8MYouTube 5.HBO 最大6.5M2.1M1.7M1.1M1.0M585k顶级流媒体服务投资社交Netflix、Amazon Prime Video、Disney、Hulu、HBO Max、Paramount Plus、Peacock 和 CW Seed 八家顶级流媒体服务在 2021 年上半年和截至2021 年 10 月，他们在 Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 和 YouTube 上吸引了超过 2.27 亿粉丝。Netflix 是社交媒体的强国，仅其主账户就获得了 2.71 亿次互动，占这些顶级平台所有互动的 75% 以上，以及超过 1.63 亿的追随者，占这些顶级平台所有观众的 70% 以上。紧随其后的竞争对手迪士尼在观众人数中排名第二，在参与度方面排名第三，而亚马逊 Prime Video 在观众人数方面排名第二，但在参与度方面排名第四。顶级流媒体服务社交平台的总追随者2021 年 10 月3. 迪士尼14.2M4.2M4.5M2.2M697k2.7M跨平台FacebookInstagram抖音YouTube推特 8Conviva 的流媒体现状：流媒体社交指南 |版权所有 © 2021 康维瓦。版权所有。4.葫芦8.3M3.4M1.3M820k2.0M925k6.派拉蒙加2.9M1.2M391k798k345k171k7.孔雀2.2M215k462k933k384k170k8.CW 种子672k232k80k239k89k32k平台分享1.2.9%网飞总理视频亚马逊12%15%227M完全跨平台追随者47%17%163.3M78.5M28.6M20.6M21.9M13.7M29.1M15.8M2.0M8.0M1.2M2.1M 5.葫芦3.3M1.7M579k409k551k社交平台对顶级流媒体服务的全面参与2021 年上半年3. HBO 最大平台分享10.5M4.6M1.2M3.1M1.5M跨平台 Instagram Facebook YouTube Twitter与更广泛的流媒体服务列表一样，在这些顶级社交平台中，Ins