2021年第二季度流媒体报告（英）

Q2康维瓦的的状态2021流媒体 Conviva 的数据主要是使用专有传感器技术收集的，全球有超过 5 亿独立观众每年在设备上观看 33 亿个应用程序流中的 1800 亿个流媒体。该传感器直接嵌入流视频应用程序中，可测量内容和广告，每天为其客户分析近 2 万亿次实时交易。在本报告中，根据 Conviva 的客户群对 2021 年第二季度与 2020 年第二季度的同比数据进行了标准化。去年流媒体播放量猛增时，许多人猜测全球增长是由于 COVID-19 大流行暂时改变了观看和社交媒体行为。虽然观看习惯确实发生了变化，但这些暂时的高峰并不是那么暂时的。这场大流行在流媒体中引发了一个转折点，没有任何逆转的迹象。事实上，流媒体继续攀升，比 2020 年第二季度的大流行高峰增加了 13%。除了流媒体观看的增加外，随着平台吸引了大量高度参与的观众，对社交媒体（尤其是视频内容）的投资也在增加。所有这些增长的广告影响也开始形成。更多的眼球意味着更多的收入机会，随着流媒体广告的质量和衡量标准的提高，更多的投资可能会随之而来。所有这一切都意味着，流媒体不会消失，不会放缓，只会增长——它的主导地位正迫使数字企业重新评估他们如何创造内容、向消费者推销、做广告以及投资以提供出色的观众经验。 2Conviva 2021 年第二季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 2021 年第二季度亮点：•与去年同期相比，流媒体在 2021 年第二季度增长了 13%。 6 月份的增幅最大，主要是南美和非洲，这两个地区的观看时间都实现了三位数的增长。•虽然 16% 的广告因未填充或未能按预期播放而错失良机，但这一数字已显着下降，比上一季度下降了 37%。•财富 500 强公司在 2021 年第二季度充分利用了社交媒体的价值，其中 Netflix 领先，拥有最多的视频、最多的视频观看量和最高的跨平台参与度，而 Apple 的每个视频平均参与度最高，每个帖子在社交媒体上的平均参与度最高.•2021 年第二季度社交媒体上跨平台参与度最高的流媒体节目是长期播出的《实习医生格蕾》，它在第二名的位置上超越了 Netflix 的西班牙语剧集《精英》。•在 YouTube 上，手机占观看次数的 63%，但仅占观看时间的 52%，因为在 2021 年第二季度，消费者在控制台或联网电视上观看 YouTube 时的每次观看分钟数几乎是他们在手机或平板电脑上观看的时间的两倍。•在流媒体方面，虽然其他大屏幕享受增长，智能电视增长 46%，联网电视设备增长 5%，但游戏机下降 14%。在较小的屏幕中，移动设备增长了 30%，桌面设备增长了 15%，平板电脑增长了 9%。•Roku 以 31% 的全球大屏幕观看时间份额保持其主导地位，但由于三星电视、LG TV、Android TV 和 Vizio TV 等智能电视专用设备的份额均有所增加，因此份额略有下降。•2021 年第二季度是自 2020 年初以来，所有体育联盟首次在社交媒体上发布的帖子、视频和参与度均出现同比增长，这标志着近 14 个月才回到大流行之前的参与度水平。Conviva 2021 年第二季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 3 累计北美流媒体仍在增长总体而言，观看时间比去年同期增长了 13%。尽管许多人预测 2020 年第二季度 COVID 引发的流媒体热潮是暂时的，但流媒体继续逐年增长，尽管在 2020 年飙升的许多地区的增长率较为温和。南美洲的增幅最大，为 192%，受新服务在过去一年推出，而北美的增长最为温和，仅为 2%。非洲以 79% 的增长率位居第二，其次是大洋洲，为 58%，亚洲为 43%。这延续了每个地区流媒体逐年增加的趋势。2021 年没有六月的阴霾进一步深入比较以 COVID-19 大流行的开始和（世界希望是）结束为标志的两个季度之间的比较，鉴于大规模的居家隔离，2021 年 4 月在所有地区的本季度增长最为温和2020 年 4 月引发峰值。 2021 年 4 月，北美实际记录流媒体播放时间同比下降 7%，拖累该地区第二季度的增长率仅为 2%。欧洲在 2020 年 4 月的同比增长中领先全球，尽管在本季度的第一个月仅增长了 9%，但仍同比增长。相反，随着新服务的推出和 2020 年第二季度的温和增长，同比数字更令人印象深刻2021 年第二季度，南美洲实现了三位数的增长，4 月份增长了 167%，而非洲、亚洲和大洋洲的观看时间增长了 25% 左右。由于南美洲再次领先，观看时间增加了 176%，其次是非洲，增加了 118%，因此 5 月份的全球增长率为 14%，表现稍好一些；远高于下一个最近的地区，即大洋洲，增长率为 51%。北美从 4 月的下降中反弹，但下个月的同比增长仍仅为 2%。欧洲和亚洲的观看时间也有所增加，5 月份分别增长了 27% 和 49%。在许多地区，6 月份的增幅最大，因为南美洲的观看时间增加了 236%，是第二季度任何地区的最大同比增幅，其次是大洋洲，98%，亚洲 52%，和北美国上涨 14%。虽然 5 月是非洲和欧洲增长最快的月份，但这些地区在 6 月的增长仍然令人印象深刻，分别增长了 111% 和 24%。 4Conviva 2021 年第二季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。收视率增长地区时间2021 年第二季度对比2020 年第二季度192%79%58%欧洲2%亚洲大洋洲非洲43%南美国19%13% 观看时间的增长2021 年第二季度与 2020 年第二季度200%150%100%50%0% 年利率 可能 君全球的2%14%25%非洲21%118%111%亚洲28%49%52%欧洲北美大洋洲35%51%98%美国167%176%236%Conviva 2021 年第二季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。所有权利预订的。 59%27%24%-7%2%14% 死亡之轮更少，画质更高世界上每个地区的缓冲和图像质量都在逐年提高。非洲在图像质量和缓冲方面取得的进展最大，分别提高了 168% 和 76%，对于一个仍然是世界上缓冲最差的地区来说需要改进。在频谱的另一端，质量已经相当不错，改进也小得多，北美的图像质量增长最小，比特率仅增长 2%，而亚洲的缓冲下降最弱，仅下降 3%。按地区划分的质量即时的全球区域过滤器指标2021 年第二季度与 2020 年第二季度分钟/播放视频开始失败视频开始时间缓冲比特率非洲 亚洲 欧洲北美洲 大洋洲南美洲总计12.710.123.021.521.120.620.22021 年第二季度170%-12%-1%-1%3%6%-3%同比3.43%0.62%1.35%0.42%1.21%2.56%0.74%2021 年第二季度8%-28%12%1%0%-29%14%同比7.453.873.924.264.896.684.302021 年第二季度12%24%-2%-3%2%8%1%同比1.16%1.13%0.22%0.19%0.22%0.63%0.28%2021 年第二季度-76%-3%-36%-27%-34%-42%-15%同比6.982.247.296.749.117.806.692021 年第二季度168%20%43%2%51%83%9%同比绿色改善, 粉红色下降|绿色各类别最佳，粉红色最差其余的全球质量指标则更为复杂。在全球范围内，随着世界从吸引注意力的电视机转向更多移动观看，每场比赛的分钟数下降了 3%。由于移动观看的盛行，亚洲的每场比赛时间在全球范围内下降幅度最大，下降了 12%，而且该地区的每场比赛时间也最少。在改进方面，非洲的每场比赛上场时间大幅增加，增长了 170%，而大洋洲和南美洲则出现了个位数的增长。仅从 2021 年第二季度来看，全球每场比赛的总分钟数约为 20 分钟，大多数地区都在平均水平附近，而欧洲的每场比赛时间为 23 分钟。由于本季度出现了一些大的、孤立的峰值，视频启动失败总体上增加了 14%，因为非洲的增幅最差，为 8%，而南美洲的增幅最大，下降了 29%。全球视频开始时间增加了 1%，六个地区中有四个地区的观众等待视频开始的时间增加了 2% 到 24%。欧洲和北美是仅有的两个视频开始时间减少的地区，分别提高了 2% 和 3%。 6Conviva 2021 年第二季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 非洲在视频启动失败、视频启动时间和缓冲方面的表现令人怀疑。北美的视频启动失败率最高，仅为 0.42%，缓冲率最高，仅为 0.19%。亚洲的视频开始时间最好，为 3.87，略高于欧洲3.92.最后，比特率在最佳和最差之间波动很大，亚洲为 2.24，大洋洲为 9.11，全球整体比特率净值为 6.69。流媒体广告质量的巨大进步虽然 16% 的广告因未填充或未能按预期播放而错失良机，但这一数字已显着下降，比上一季度下降了 37%。结果是，即使广告尝试从 2021 年第一季度到第二季度下降了 8%，但更多的尝试成功导致广告展示次数环比增加 4%。对于已投放的广告，广告开始时间显着缩短，因为观众等待广告播放的时间减少了 31%。广告缓冲也略有改善，比上一季度。广告的图片质量是唯一的广告指标，与上一季度相比，2021 年第二季度的质量下降了 2%。同时，令观众高兴的是，广告时长减少了 3% 至 27 秒。-31%广告开始时间0.34 秒-8%广告尝试-37%错失的广告机会流媒体广告质量提高2021 年第二季度 -1%广告缓冲0.70%16%-3%广告时长27 秒季度变化百分比 4%广告展示次数-2%广告比特率3.37 兆每秒Conviva 2021 年第二季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。 7 最高平均观看次数/视频5.54M最令人印象深刻的跨平台参与率5.33%全面的跨平台参与秒98.7M最高平均参与度/视频92.6k最高平均参与度/帖子176k跨平台社交受众总数225M 财富 500 强在社交媒体上大放异彩2021 年第二季度除了在线性电视和流媒体上投放广告外，公司越来越多地转向社交媒体来接触消费者。财富 500 强代表了世界上按收入排名的 500 家最大的公司，考虑到社交媒体促进销售的能力，看看名单上的哪些公司在社交媒体上表现出色，这很有趣。麦当劳、Netflix、耐克、苹果和 Facebook 都在 2021 年第二季度占据了顶级社交网站。Netflix 记录了最多的社交媒体视频、最多的视频观看次数和最高的跨平台参与度。苹果公司在 2021 年第二季度保持了每个视频的最高平均参与度和每个帖子的最高平均参与度的荣誉，尽管该公司的策略是发布很少的有机内容，并且他们会通过大量广告支出来推广它。尽管如此，苹果在2021 年第二季度证明了他们令人难以置信的创意。为了在创意方面不甘示弱，耐克获得了每个视频最高平均观看次数的金牌。在粉丝方面，Facebook 占据了财富 500 强公司中最大的跨平台社交受众。 8Conviva 2021 年第二季度的流媒体状态 |版权所有 © 2021 Conviva。版权所有。大多数视频636大多数视频观看次数180M大多数帖子22.6k 财富 500 强双倍下降在社交上17%16%200%133%27%增加在帖子中77%8% 4%增加在 视频10%23%9%份额观众65%81%263%增加在订婚2021 年第二季度与 2020 年第二季度 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 的参与率为 5.33%，拥有 8830 万粉丝，这几乎是闻所未闻的。这就是为什么麦当劳可能是领导者中最令人印象深刻的胜利由于他们与 K-pop 集团 BTS 的 2021 年第二季度合作推动了数百万次参与，确保他们成为拥有超过 15,000 名粉丝的财富 500 强品牌平均跨平台参与率的榜首。这一巨大成就