屏幕、流媒体和滚动：2025年印度尼西亚媒体消费报告

2025年，印尼媒体环境更加动态和碎片化，内容跨平台和格式流动。报告分析了不同世代媒体使用习惯的变迁，重点关注Z世代，涵盖直播和点播电视、广播和播客、社交媒体三大核心领域。

核心观点与数据：

1. 媒体消费趋势

   • 74%的印尼人每周末媒体消费超1小时，其中Z世代最活跃（典型工作日消费5+小时，占74%；周末超5小时者达23%）。
   • 老龄世代（85%）工作日媒体消费不足5小时，与Z世代形成对比。
   • 各类媒体消费均呈增长趋势：数字报纸（27%→21%）、流媒体视频（53%→49%）、社交媒体（87%→52%）、直播电视（61%→52%）。

2. 屏幕：电视观看习惯

   • 每日电视观众性别均衡（各50%），Z世代观看时长不足1小时比例最高，老龄世代倾向1-3小时。

3. 流媒体：广播与播客

   • 59%的广播听众每日收听时长不足1小时，女性听众（47%）略高于男性（53%）。
   • Spotify是印尼领先音频平台（60%），远超Apple Music（6%）。播客听众中Z世代（45%）比老龄世代（34%）更倾向长时间收听（超1小时）。
   • 播客收听场景：37%睡前收听，年轻听众更倾向工作/学习或运动时收听。

4. 滚动：社交媒体使用

   • 用户画像：女性（54%）略多，Z世代更偏好TikTok（54%↑）、YouTube（49%↑）、Instagram（48%↑），老龄世代仍以Facebook为主。
   • 印尼用户与多市场平均差异：更爱YouTube/Instagram/TikTok，更少用Facebook。
   • TikTok增长最快（半数用户使用量增加），Z世代增幅显著（63%）。
   • 多屏模式：70%用户同时使用社交媒体与其他媒体（如电视/广播），78%女性因社交广告购买产品。

研究结论：
印尼媒体消费呈现年轻化特征，Z世代是高消费群体，跨平台使用和广告转化率高。媒体平台需针对不同世代制定差异化策略，尤其关注Z世代在TikTok等平台的集中趋势。