食品行业攻城计划-天攻营销白皮书
天攻营销白皮书 阿里妈妈大客户营销中心2023.09 阿 里 妈 妈让 每 一 份 经 营 都 算 数 户外数字化营销趋势01 02天攻-食品行业解决方案 食品行业“攻城”计划03 案例分享04 01户外数字化营销风向 趋势一：全球户外数字广告重回“流量密码”，中国市场发展方兴未艾 互联网流量竞争愈发激烈，线上环境信息爆炸，品牌亟需差异化的媒体渠道破圈，在激烈的投放竞争中突出重围。户外广告不再是媒介补充渠道，兼顾品牌和效果双重属性的创新型户外广告投放形式进入快车道，市场发展方兴未艾。 中国内地市场端虽仍处于早期发展阶段，但增速度飞快，投入潜力巨大 全球数字户外广告支出持续增长，看似传统的渠道重新焕发生机 趋势二：后疫情时期，消费者走出户外意愿强烈，线下场景焕发生机 经过黑天鹅事件影响，中国消费者正逐渐调整生活节奏，消费者渴望重新建立与现实环境的联系，探索更多实际的体验以填补疫情期间停摆的缺失感。随着线下业态复苏，人群流动性增强，密集人流回归，大屏户外广告又重新“解冻”迎接新生。 趋势三：户外数字广告在视听艺术突破同时，通过技术革新和数据驱动，玩法进一步升级 趋势四：户外数字广告不再是传统渠道，品效价值凸显，成为打通物理与数字隔阂的重要营销环节 “户外数字广告无论在效果还是品牌目标达成上都具有战略意义，在2022年投放过数字化户外媒体的受访者中，60%认为对其效果转化至关重要，48%认为其对品牌传播至关重要。”——《2023户外数字媒体中国内地市场白皮书》 02天攻-食品行业解决方案 智能化户外营销数字化平台：天攻智投 天攻智投是面向户外营销，依托阿里大数据技术，结合友盟+10年250万APP及970万网站服务积累数据技术赋能，为企业提供的从潜客挖掘与锁定，到预算分配，智能监播，再到效果评估的智能化户外营销平台。 智能化户外营销数字化平台：天攻智投 全行业资源整合，涵盖日常生活全场景，贴合消费者生活轨迹 对比食品行业商家自投，天攻智投优势数据&技术能力，全局分析制定全链路最优解决方案 商家自投模式 天攻智投x食品行业场景三大解决方案 全域大曝光，做大人群漏斗入口，追求触达种草最大化，曝光覆盖面最大化，曝光UV导向 核心场景能力一（人）：长周期人群运营，线下影响力→线上行动力，食品行业日销积累+大促收割 核心场景能力二（货）：食品行业重点货品上新场景，聚焦传播引爆，心智最大化透传 分析锚定新品沟通点，A级媒体冲击力资源迅速打爆，突出品牌调性，兼具曝光声量 食品行业重点新品场景 资源冲击力A级媒体 如地标户外LED、大型商场LED+快闪活动 •新品在食品行业场景爆发性增长 核心场景能力二（货）：食品行业线下渠道周边资源聚焦打爆，种草→收割一体，心智透传线上实现全域引流 潜移默化加速消费者电商转化意愿 以点选点锁定线下渠道周边最优资源 基于品牌线下渠道，算法能力加持周边x公里内优质资源进行聚焦打爆，种草收割短链一体 有效促进用户对于品牌的主动转化意愿 曝光具备延迟营销节点聚集效应 核心场景能力三（场）：户外广告投放渠道变化——看向更远方 2023全民主题——“在路上” 户外广告渠道变化 “补偿式出游”需求强劲 “长假经济”迎来显著增长，与此同时新玩法、新消费热点不断涌现。 核心场景能力三（场）：「十一出行」旅行全链路生态资源联动，小屏到大屏沉浸体验，全面心智渗透 03食品行业“攻城”计划 2 0 2 3年D 1 1天 猫 食 品&阿 里 妈 妈 打 造 攻 城 计 划 利 好 政 策1 双11大促天攻政策户外强势资源升级+政策利好 双11大促户外强势资源升级+政策利好 天攻智投线下多资源场景户外强势种草，利好政策加持视觉冲击力资源；行业强匹配资源场景，为品牌提供定制化行业解决方案，带动生意增长 2 0 2 3年D 1 1天 猫 食 品&阿 里 妈 妈 打 造 攻 城 计 划 利 好 政 策2 10万新客政策更高性价比户外投放尝鲜与行业反哺 10万新商政策，品牌品效共赢 行业权益专享 首次突破门槛 04案例分享 【案例】三得利户外投放推动站内生意全面爆发，户外触达人群电商行动转化上具有成倍放大辐射作用 背景：三得利在618前期蓄水阶段，通过天攻智投在北上广等一线城市投放电梯等候屏等线下梯媒，POI算法选点，广触达品牌潜客人群心智渗透。投放后，618大促期间，三得利品牌势能显著提升，搜索、浏览、领券、购买指标全面爆发，在大促期间打开生意增长新引擎。 广告反馈积极促进行动转化 超级流量入口低成本大量蓄水 心智潜移默化渗透种草对品牌认知、商品兴趣提升，带动大促生意爆发 案例分析：泰森-从线下到线上到站内序列化联动营销，帮助品牌实现全域营销数智化的突破 通过天攻帮助品牌实现线下投放的数智化提效，同时基于人群数据回流与再营销的优势，从线下到线上到站内序列化联动营销，帮助品牌实现全域营销数智化的突破。 THANKYOU！
